سید فرشید میرمحمدیان توتکله؛ لیلا قربانی
چکیده
این تحقیق با هدف شناسایی انگیزهها و رفتار مصرف کالاهای ورزشی در بازیکنان ورزشهای الکترونیکی در ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق بازیکنان ورزشهای الکترونیکی بالای 18سال بودند. نمونهگیری در دسترس از مراکز رسمی انجمن ورزشهای الکترونیک دو شهر تهران و اهواز انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای بود که ...
بیشتر
این تحقیق با هدف شناسایی انگیزهها و رفتار مصرف کالاهای ورزشی در بازیکنان ورزشهای الکترونیکی در ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق بازیکنان ورزشهای الکترونیکی بالای 18سال بودند. نمونهگیری در دسترس از مراکز رسمی انجمن ورزشهای الکترونیک دو شهر تهران و اهواز انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای بود که با اقتباس از ابزار نظرسنجی در مطالعات (Lee & et al, 2010) و (Kim & Ross, 2006) و (Sherry & et al, 2006) ساخته و پس از تایید روایی و پایایی آن مورد استفاده قرار گرفت. یافتهها نشان داد همراهی با ورزش، مشارکت در ورزش، تلویزیون ورزشی، اینترنت و خرید کالاهای ورزشی با مصرف بازیهای الکترونیک رابطه معناداری داشت اما مصرف مطبوعات ورزشی و رادیو ورزشی با ورزشهای الکترونیکی رابطه معناداری نداشت. انگیزه ایجاد سرگرمی، همذات پنداری با ورزش، رقابت، کسب مهارت مشابه ورزش و فشار همتایان تأثیر معنیداری بر زمان صرف شده در بازیهای ورزشهای الکترونیکی داشتند. با توجه به این نتایج بازاریابان میتوانند با ایجاد پیامهای سفارشی که رفتارهای مصرفی مخاطبان هدف را به سمت بازیهای ورزشهای الکترونیکی خاص سوق میدهد، فرصت بهتری را برای بازار محصولات ورزشی فراهم نمایند و اهداف استراتژیک خود را برای افزایش خرید و سهمهای بزرگتر بازار برآورده کنند.
