مدیریت ورزشی، بازاریابی
Sajjad Pashaie؛ Hamed Golmohammadi
چکیده
The intersection of marketing and the Olympic Games (OG) represents a critical area of research due to the Games’ extensive global reach and commercial significance. This study conducts a bibliometric analysis using advanced techniques, including citation analysis, co-word analysis, and thematic mapping, to identify key trends, contributors, and influential research in Olympic marketing. Utilizing the Web of Science (WoS) database, 152 documents were initially identified, with a refined dataset of 66 relevant articles published from 2015 to 2024. The analysis reveals notable publication patterns, ...
بیشتر
The intersection of marketing and the Olympic Games (OG) represents a critical area of research due to the Games’ extensive global reach and commercial significance. This study conducts a bibliometric analysis using advanced techniques, including citation analysis, co-word analysis, and thematic mapping, to identify key trends, contributors, and influential research in Olympic marketing. Utilizing the Web of Science (WoS) database, 152 documents were initially identified, with a refined dataset of 66 relevant articles published from 2015 to 2024. The analysis reveals notable publication patterns, citation impact, and emerging research themes such as sponsorship strategies, ambush marketing, destination branding, social media influence, and athlete endorsements. Leading journals, including the International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, and key scholars have significantly shaped the field. The findings highlight the evolving nature of Olympic marketing, emphasizing its role in brand perception and consumer engagement. This study provides valuable insights for academics, marketers, and policymakers, informing future Olympic marketing strategies and research directions.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Sajjad Pashaie؛ Mohana Nasirpour
چکیده
In recent years, the integration of artificial intelligence (AI) across various industries has significantly transformed traditional practices, particularly in marketing. As sports marketing increasingly turns to AI-generated content, understanding the factors that influence consumer attitudes and purchase intentions becomes crucial for the effective utilization of this innovative technology. This article examines the impact of two key factors— observability and compatibility—of AI-generated sports marketing content on consumer attitudes and their purchase intentions. In today’s ...
بیشتر
In recent years, the integration of artificial intelligence (AI) across various industries has significantly transformed traditional practices, particularly in marketing. As sports marketing increasingly turns to AI-generated content, understanding the factors that influence consumer attitudes and purchase intentions becomes crucial for the effective utilization of this innovative technology. This article examines the impact of two key factors— observability and compatibility—of AI-generated sports marketing content on consumer attitudes and their purchase intentions. In today’s competitive world, understanding how this novel technology affects consumer behavior and how they interact with marketing content is of particular importance. Data was collected through a questionnaire using simple random sampling from sports consumers (n=300). A quantitative research method and structural equation modeling were employed, and the data were analyzed using SEM-Smart PLS TM3 software. The results indicated that observability and compatibility significantly influence consumer attitudes, which in turn affect purchase intentions. The robustness of the research model was confirmed through R2 and β values, emphasizing the importance of using innovative technologies in sports marketing. This article is one of the few studies focusing on the effects of AI-generated content in the sports industry and offers suggestions for improving sports marketing strategies.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
فرشته محمدی؛ جواد کریمی؛ سجاد پاشایی
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی ارتباط عمیق بین زنجیره تأمین و ظرفیت جذب دانش و ارائه راهبردهایی برای بهبود عملکرد توسعه محصولات ورزشی انجام شده است. این تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است که اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمعآوری شده است. برای این منظور، 385 نفر از مدیران و کارکنان شرکتهای تولیدی ورزشی کشور به صورت تصادفی و بر اساس ...
بیشتر
این پژوهش با هدف بررسی ارتباط عمیق بین زنجیره تأمین و ظرفیت جذب دانش و ارائه راهبردهایی برای بهبود عملکرد توسعه محصولات ورزشی انجام شده است. این تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است که اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمعآوری شده است. برای این منظور، 385 نفر از مدیران و کارکنان شرکتهای تولیدی ورزشی کشور به صورت تصادفی و بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامههای استاندارد توسعه محصول (منظمی، 1396)، ظرفیت جذب دانش (جاوالگی و همکاران، 2014)، و یکپارچگی زنجیره تأمین (فلاین و همکاران، 2010) استفاده شد. برای آزمون فرضیههای پژوهش از روش حداقل مربعات جزئی و نرمافزار اسمارت پی ال اس استفاده گردید. یافتهها نشان داد که هماهنگی و یکپارچگی بین زنجیره تأمین و ظرفیت جذب دانش تأثیر مثبت و معناداری بر عملکرد توسعه محصول دارد. این نتایج نشان میدهند که جذب دانش برای تحقق اهداف توسعه محصولات ورزشی از الزامات رشد کسب و کارهاست. اقداماتی مانند توسعه فرآیندهای هماهنگی در تأمین مواد اولیه، بهبود فرآیندهای تولید، و افزایش توانایی جذب و استفاده از دانش فنی و مدیریتی میتواند به بهبود قابل توجهی در کارایی و عملکرد صنعت ورزشی، به ویژه در زمینه توسعه محصولات و ارائه خدمات ورزشی، منجر شود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد عباس زاده؛ سجاد پاشایی؛ حاجی دوران؛ حامد گل محمدی
چکیده
تلاطم و ناپایداری اساسی در تحقیقات علوم ورزشی در دو روش تحقیق کمی و کیفی وجود دارد که، منجر به گسترش دانش نظری و تجربی در این زمینه شده است. پژوهش کیفی که میتواند از طریق دریچههای پوزیتیویستی یا انتقادی مورد بررسی قرار گیرد، محققین را ملزم میکند که فلسفه پژوهشی و موضع معرفتشناختی خود را پیشاپیش بیان کنند. قابل توجه، رویکرد روششناختی ...
بیشتر
تلاطم و ناپایداری اساسی در تحقیقات علوم ورزشی در دو روش تحقیق کمی و کیفی وجود دارد که، منجر به گسترش دانش نظری و تجربی در این زمینه شده است. پژوهش کیفی که میتواند از طریق دریچههای پوزیتیویستی یا انتقادی مورد بررسی قرار گیرد، محققین را ملزم میکند که فلسفه پژوهشی و موضع معرفتشناختی خود را پیشاپیش بیان کنند. قابل توجه، رویکرد روششناختی که ریشه در شهودگرایی برای تحلیل پدیدههای اجتماعی دارد، دستخوش تغییرات مشابهی در جامعهشناسی و مدیریت ورزشی میشود. این رویکرد نه تنها باعث انتقاد می شود، بلکه پایه های نظری متعددی را نیز ایجاد می کند. برای مقابله با تمایلات تقلیل گرایانه در چارچوب های نظری، نظریه چند زمینه (MGT ) معرفی شد و سعی دارد روشهای تحلیلی شهودگرایی و کاهشگرایی را در قالب تز و آنتی تز هگلی به هم پیوند دهد. نتیجه می گیریم که، نویسندگان در MGT از رویکرد استقرایی محض در گراندد تئوری (GT) فراتر رفته و استفاده صریح از نظریههای بیرونی را اضافه میکنند. هدف از این نظریه به چالش کشیدن برخی بنیادهای GT است. بنابراین، نویسندگانی که از MGT استفاده میکنند، فراتر از رویکرد استقرایی خالص در GT با ترکیب صریح نظریههای بیرونی حرکت میکنند. با پر کردن شکاف بین چارچوبهای نظری و دادههای تجربی، MGT وعده میدهد که درک جامعی از پدیدههای مرتبط با ورزش ارائه دهد، و محققان را برای تولید نظریههای نوآورانه و هدایت پیشرفت دانش در این زمینه توانمند میسازد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سجاد پاشایی؛ حامد گل محمدی
چکیده
توسعه نوآوری در محصولات و خدمات به عنوان یک استراتژی بسیار موثر برای کسب مزیت رقابتی شناخته شده است. این مطالعه با هدف بررسی تأثیر مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی (e-CRM) بر قابلیتهای نوآوری اماکن ورزشی، با تمرکز بر نقش تعدیلکننده کوید-19انجام شد. این پژوهش که به عنوان پژوهشهای کاربردی و توصیفی از نوع همبستگی طبقه بندی شده است، ...
بیشتر
توسعه نوآوری در محصولات و خدمات به عنوان یک استراتژی بسیار موثر برای کسب مزیت رقابتی شناخته شده است. این مطالعه با هدف بررسی تأثیر مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی (e-CRM) بر قابلیتهای نوآوری اماکن ورزشی، با تمرکز بر نقش تعدیلکننده کوید-19انجام شد. این پژوهش که به عنوان پژوهشهای کاربردی و توصیفی از نوع همبستگی طبقه بندی شده است، از پرسشنامه برای جمعآوری دادهها استفاده شده است. برای اطمینان از پایایی پرسشنامهها، از معیارهای اعتبارسنجی مختلفی مانند روایی واگرا، شاخصهای آلفای کرونباخ، بار عاملی و پایایی ترکیبی استفاده شد. جامعه پژوهش مشتمل بر مشتریان اماکن ورزشی شهر تبریز بودند که تعداد 260 نفر به روش نمونه-گیری در دسترس انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از IBM® SPSS® Amos TM 26، انجام شد و نتایج برای آزمون مدل و بررسی فرضیهها مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان میدهد که e-CRM، شامل جنبههایی مانند مدیریت دانش، مشتریمداری، و فناوری مدیریت ارتباط با مشتری، به طور قابل توجهی بر روابط بلندمدت و قابلیتهای نوآوری تأثیر میگذارد. درحالیکه نقش تعدیلکننده قابل توجه بود، اما اثر متوسط داشت. علیرغم تأثیر گسترده همهگیری بر مشتریان، e-CRM ثابت کرده است که ابزاری قوی برای تقویت روابط بلندمدت و حفظ مشتریان در مواجهه با افزایش موارد کوید-19 است. به طور خلاصه، این تحقیق بر اهمیت پیادهسازی سیستمهای مدیریت e-CRM در اماکن ورزشی برای تضمین مزیت رقابتی، افزایش حفظ مشتری، درک نگرانیهای مشتری و تقویت قابلیتهای نوآوری تاکید میکند.
