مدیریت ورزشی، بازاریابی
مژده متین؛ سارا کشکر؛ حبیب هنری؛ غلامعلی کارگر
چکیده
هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیمهای ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحبنظران صاحبنظران (ورزشکاران بانوان ردههای ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحبنظران ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیمهای ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحبنظران صاحبنظران (ورزشکاران بانوان ردههای ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحبنظران دادهها جمعآوری شدند. بعد از پیادهسازی مصاحبههای انجامشده، اقدام به شناسایی کدهای مفهومی از متن مصاحبهها شد، متن مصاحبهها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل دادهها همزمان و به طور مستمر با جمعآوری اطلاعات انجام پذیرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که شرایط علی شامل عوامل هنجارهای اجتماعی، تعهد اخلاقی و اجتماعی،هنجارهای رفتاری، درک حرفه ای بود. شرایط زمینهای شامل عوامل آموزش عمومی و حرفهای، پیچدگی های بازار حرفه، فرهنگ سازمانی، میزان اعتبار در جامعه بود. همچنین شرایط مداخلهگر متشکل از عوامل اجتماعی، عوامل سیاسی اقتصادی، تبعیض جنسیتی بود. در ادامه نتایج نشان داد که راهبردها ازاز عوامل ارائه محتوای جذاب و مناسب بانوان، تأیید اجتماعی، بازاریابی توسط شبکه های اجتماعی، ارزش آفرینی تشکیل شده است. در نهایت نتایج نشان داد که پیامدها شامل عوامل توسعه اجتماعی برای بانوان ورزشکار، توسعه پایدار،پیامدهای اقتصادی، پیامدهای فردی برای بانوان ورزشکار، منافع اجتماعی. مقوله محوری: پدیده های اجتماعی، پدیده فرهنگی، پدیده های تبلیغاتی بود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سارا کشکر؛ غلامعلی کارگر؛ مهیا شعبانی
چکیده
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای ...
بیشتر
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای جمعآوری دادهها ابتدا از روش مصاحبه اسمی و سپس تحلیل محتوای مصاحبهها و طبقهبندی مفاهیم و کدهای حاصله در طبقات چهارگانه قوتها، ضعفها، فرصتها و چالشها صورت گرفت و با رسیدن مصاحبهها به عدد 15اشباع نظری صورت پذیرفت. جامعه تحقیق شامل متخصصین مدیریت ورزشی، کارشناسان حوزه صنعت طلا، سازندگان وفروشندگان زیورآلات طلا، اساتید حوزه بازاریابی دارای پیشینه مطالعاتی مرتبط با ورزش و چهرههای ورزشی بودند. نتایج این پژوهش برای تعیین موقعیت استراتژیک صنعت زیورآلات ورزشی با توجه به تحلیل نقاط قوت، ضعفها، فرصتها و چالشهای بدست آمده در این صنعت نشان داد که این صنعت در موقعیت تهاجمی (so) قرار دارد. از این رو استراتژیهای مورد استفاده در این صنعت عبارتند از: استفاده از ذخایر و منابع انرژی جهت صادرات برنامهریزی شده، استفاده از نیروی جوان تحصیل کرده جهت ارائه خدمات بهتر، توسعه ظرفیت و مشارکت بین متخصصین و بهره جستن از فرهنگ و تنوع اقلیمی با تأکید بر برگزاری نمایشگاه با هدف معرفی و بازاریابی. با توجه به یافتهها و نتایج میتوان اذعان داشت که صنعت زیورآلات ورزشی با تکیه بر استراتژیهای موقعیت تهاجمی خواهد توانست به اهداف خود دست یابد.
