مدیریت ورزشی، بازاریابی
امیرمحمد نصیری؛ افشار نوری روش؛ حبیب هنری
چکیده
اپراتورهای تلفن همراه با هدف تقویت جایگاه برند و افزایش وفاداری مشتریان، سرمایهگذاری در حمایت مالی از ورزش را بهعنوان یکی از راهبردهای ارتباطی خود برگزیدهاند. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند اپراتورهای تلفن همراه ایران با استفاده از روش همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی طرفداران ...
بیشتر
اپراتورهای تلفن همراه با هدف تقویت جایگاه برند و افزایش وفاداری مشتریان، سرمایهگذاری در حمایت مالی از ورزش را بهعنوان یکی از راهبردهای ارتباطی خود برگزیدهاند. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند اپراتورهای تلفن همراه ایران با استفاده از روش همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی طرفداران تیمهای ورزشی تحت حمایت اپراتورهای تلفن همراه ایران (رایتل، ایرانسل و همراه اول) بود که با توجه به جامعه آماری نامحدود، تعداد 384 نفر از طرفداران با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس بهعنوان نمونه تحقیق برگزیده شدند. جهت جمعآوری دادهها از دو پرسشنامه «حمایت مالی ورزشی اپراتورها در فوتبال ایران» و «ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر» استفاده گردید. برای تحلیل دادهها نیز از آزمونهای رگرسیون و آنوا استفاده شد. نتایج نشان داد که دو متغیر انحصار (001/0) و موفقیت (007/0) بهصورت مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند تأثیرگذارند. نتایج پژوهش راهنمایی ارزشمندی برای شرکتهای تجاری در طراحی استراتژیهای حمایت مالی هدفمند ارائه میدهد و نشان میدهد چگونه تمرکز بر انحصار و موفقیت تیمهای موردحمایت میتواند به افزایش ارزش برند، جلب وفاداری مشتریان و بهبود بازده سرمایهگذاری منجر شود.
