مدیریت ورزشی، بازاریابی
محترم پاینده؛ نعمت الله نمعتی؛ طاهره باقرپور
چکیده
هدف پژوهش حاضر خلق برندینگ برای ورزشکاران: مدل نوین در عصر شبکههای اجتماعی است. روش پژوهش اکتشافی–بنیادی با رویکرد کیفی بود. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید دانشگاه، مدیران باشگاههای ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و ورزشکاران حرفهای فعال در شبکههای اجتماعی بود که در نهایت، 20 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری این بخش ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر خلق برندینگ برای ورزشکاران: مدل نوین در عصر شبکههای اجتماعی است. روش پژوهش اکتشافی–بنیادی با رویکرد کیفی بود. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید دانشگاه، مدیران باشگاههای ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و ورزشکاران حرفهای فعال در شبکههای اجتماعی بود که در نهایت، 20 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری این بخش شامل روش نمونه گیری هدفمند و بر پایه استفاده از تکنیک گلوله برفی تا حد رسیدن به اشباع نظری انجام گرفت. برای گردآوری دادهها از مصاحبه نیمهساختاریافته استفاده شد. سؤالات مطرحشده در طول مصاحبهها بهصورت باز و کلی طراحی شد. همچنین سرانجام جهت تجزیه و تحلیل دادهها در مرحله کیفی از تحلیل مضمون براون و کلارک (2006) استفاده شد. لازم به ذکر است کلیه تحلیلهای آماری به صورت دستی انجام گرفت. نتایج بهدست آمده از تجزیه و تحلیل مصاحبههای صورت گرفته نشان داد که کدهای استخراج شده از 20 مصاحبه برابر با 123 کد اولیه میباشد که در مرحله بعدی در کدبندی محوری صورت گرفت که در تمهای اصلی، استراتژیهای برند شخصی ورزشکاران در رسانههای اجتماعی، ویژگیهای شخصیتی و روانشناختی ورزشکاران، رهبری و تعاملات اجتماعی، عوامل اقتصادی و اسپانسرینگ، سبک زندگی و هویت فرهنگی، نقش پلتفرمهای اجتماعی بر شهرت و موفقیت ورزشکار، پذیرش تغییرات و نوآوریها و چالشها و فرصتهای ساخت برند شخصی ورزشکاران دستهبندی شدند. در نهایت میتوان گفت این پژوهشها ابعاد مختلف برندسازی شخصی را از منظرهای فردی، اجتماعی، عملکردی و رسانهای بررسی کردهاند و بر اهمیت نقش این عوامل در شکلدهی و توسعه برند شخصی تأکید نمودهاند.
