مدیریت ورزشی، بازاریابی
ایمان اسدالهی؛ امین خطیبی؛ حسین مرعشیان؛ طاهره ازمشاء
چکیده
چکیده
این مطالعه با هدف توسعه یک چارچوب مفهومی یکپارچه چندسطحی برای تبیین اثربخشی صحهگذاری افراد مشهور در تبلیغات ورزشی، از طریق فراترکیب و تلفیق نظاممند یافتههای حاصل از روشهای سنتی، بازاریابی عصبی و هوش مصنوعی انجام شده است. در این راستا، دادههای خودگزارشی (سطح آگاهانه)، شاخصهای عصبی (سطح ناخودآگاه) و الگوهای کلان رفتاری ...
بیشتر
چکیده
این مطالعه با هدف توسعه یک چارچوب مفهومی یکپارچه چندسطحی برای تبیین اثربخشی صحهگذاری افراد مشهور در تبلیغات ورزشی، از طریق فراترکیب و تلفیق نظاممند یافتههای حاصل از روشهای سنتی، بازاریابی عصبی و هوش مصنوعی انجام شده است. در این راستا، دادههای خودگزارشی (سطح آگاهانه)، شاخصهای عصبی (سطح ناخودآگاه) و الگوهای کلان رفتاری (سطح دادهمحور) در قالب یک چارچوب تحلیلی سهلایه تلفیق شدند. با جستجوی سیستماتیک در پایگاههای Scopus، Web of Science و Google Scholar، ۳۸ مطالعه مرتبط از سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۲5 انتخاب و یافتههای آنها بهصورت همافزا تحلیل و تلفیق گردید. یافتهها نشان میدهد صحهگذاری اعتماد به برند را افزایش میدهد، واکنشهای عاطفی و توجه ناخودآگاه را تقویت میکند و نیت خرید را بالا میبرد؛ در حالی که روشهای سنتی به شناسایی ترجیحات کلی محدودند، ابزارهای عصبی واکنشهای لحظهای را با دقت بالاتر ثبت کرده و هوش مصنوعی رفتار را در مقیاس وسیع پیشبینی میکند. ترکیب این روشها بهینهسازی طراحی تبلیغات و کاهش هزینهها را ممکن میسازد. در نتیجه، این پژوهش چارچوبی سهلایه ارائه میدهد و پیشنهاد میکند برندهای ورزشی از این رویکرد برای تست پیش از انتشار و هدفگذاری دقیقتر بهره گیرند.
