مدیریت ورزشی، بازاریابی
سحر سهرابی شیرازی؛ فرشاد تجاری؛ نگار آرازشی
چکیده
هدف این پژوهش، تدوین نظریه بومی مصرف باواسطه در ورزش ایران با رویکرد دادهبنیاد بود. پژوهش با بهرهگیری از روششناسی نظریه دادهبنیاد و بر اساس رهیافت گلیزر(1978) انجام شد. مشارکتکنندگان شامل متخصصان حوزه ورزش، از جمله اعضای هیئت علمی رشتههای مدیریت و بازاریابی ورزشی، مشاوران بازاریابی و مدیران باشگاههای ورزشی بودند. نمونهگیری ...
بیشتر
هدف این پژوهش، تدوین نظریه بومی مصرف باواسطه در ورزش ایران با رویکرد دادهبنیاد بود. پژوهش با بهرهگیری از روششناسی نظریه دادهبنیاد و بر اساس رهیافت گلیزر(1978) انجام شد. مشارکتکنندگان شامل متخصصان حوزه ورزش، از جمله اعضای هیئت علمی رشتههای مدیریت و بازاریابی ورزشی، مشاوران بازاریابی و مدیران باشگاههای ورزشی بودند. نمونهگیری بهصورت هدفمند و با تکنیک گلولهبرفی صورت گرفت و مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۲۰ نفر از خبرگان تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. دادهها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل گردید که منجر به استخراج ۱۰۰ کد اولیه غیرتکراری شد. این کدها در قالب ۲۴مفهوم و ۷مقوله اصلی شامل: انگیزهها و تجربه شخصی، مزایای تماشای آنلاین، تعاملات اجتماعی و ارتباطات، مسائل روانشناختی و امنیتی، تأثیرات فرهنگی و اجتماعی، مزایای تکنولوژیکی و نوآوری، و سیاستگذاری اقتصادی طبقهبندی شدند. با تنوعبخشی در نمونهها و دقت در انتخاب مشارکتکنندگان، روایی پژوهش رعایت شد و پایایی آن با بازآزمون سه مصاحبه توسط یک متخصص بررسی گردید؛ هماهنگی کدها ۸۵درصد گزارش شد. یافتهها نشان میدهد که این مقولهها در تعامل با یکدیگر، ماهیت چندبعدی مصرف باواسطه در ورزش را آشکار ساخته و بیانگر نقش رسانههای اجتماعی و فناوریهای نوین در دگرگونسازی تجربه مصرف ورزشی و شکلگیری رفتارهای پایدار هستند. بنابراین، تبیین جامع این پدیده نیازمند تلفیق چند نظریه و در نظر گرفتن عوامل محیطی و زمینهای است. در پایان، پیشنهاد میشود سیاستگذاران با اتخاذ رویکردی کلنگر، از طریق توسعه زیرساختهای فناورانه، حمایت از محتوای بومی و طراحی مدلهای اقتصادی کارآمد، بستر لازم برای توسعه پایدار ورزش دیجیتال را فراهم سازند.
