مدیریت ورزشی، بازاریابی
سیاوش حمیدزاده؛ علیمحمد صفانیا؛ سید صلاح الدین نقشبندی؛ محسن باقریان فرح آبادی
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، تحلیل ساختاری عوامل تعیینکننده پذیرش بلاکچین در بازاریابی باشگاههای فوتبال ایران با استفاده از روش آمیخته اکتشافی متوالی (تحلیل مضمون و دیمتل) بود. در مرحله کیفی، دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با ۱۷ صاحبنظر اکوسیستم فوتبال و فناوری که به روش هدفمند و تا اشباع نظری انتخاب شدند، گردآوری گردید. ...
بیشتر
هدف اصلی این پژوهش، تحلیل ساختاری عوامل تعیینکننده پذیرش بلاکچین در بازاریابی باشگاههای فوتبال ایران با استفاده از روش آمیخته اکتشافی متوالی (تحلیل مضمون و دیمتل) بود. در مرحله کیفی، دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با ۱۷ صاحبنظر اکوسیستم فوتبال و فناوری که به روش هدفمند و تا اشباع نظری انتخاب شدند، گردآوری گردید. در مرحله کمی، یک پانل ۱۲ نفره از خبرگان دانشگاهی و اجرایی به پرسشنامه محققساخته دیمتل (مبتنی بر ۱۲ مضمون نهایی) پاسخ دادند. روایی و پایایی ابزارها و یافتهها در هر دو بخش با راهبردهای متناسبی چون بررسی همکار، روایی محتوا و پایایی گروهی تأیید شد. دادههای کیفی با روش تحلیل مضمون (براون و کلارک) و دادههای کمی با تکنیک دیمتل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافتههای کیفی منجر به شناسایی 232 مضمون پایه، ۲۵ مضمون سازماندهنده و ۱۲ مضمون فراگیر شد. نتایج تحلیل ساختاری نشان داد که عواملی چون «توانمندسازی فناورانه و دانشی» و «فقدان زیرساخت و راهبرد کلان» نقش علّی (تأثیرگذار) اصلی را ایفا میکنند، در حالی که عواملی مانند «زیرساخت نهادی و تنظیمگری» و «بلوغ تدریجی پذیرش فناورانه» دارای نقش معلولی (تأثیرپذیر) هستند. همچنین، «ارزشآفرینی فناورانه و اقتصادی» به همراه «تنگناهای سیاستی» و «فقدان زیرساخت»، بیشترین تعاملات سیستمی را در شبکه روابط نشان دادند. این نتایج بیانگر آن است که ورود موفق بلاکچین به فوتبال ایران، یک فرآیند خودکار یا صرفاً فنی نیست، بلکه یک تحول راهبردی است که نیازمند تمرکز بر عوامل ریشهای و محرکهای اصلی سیستم است.
