مدیریت ورزشی، بازاریابی
جمال اسدی؛ شهاب بهرامی؛ فرزانه باقری اصل؛ منا فرزادفر
چکیده
هدف این مطالعه ارائه الگوی درآمدزایی نوین در باشگاههای ورزشی خصوصی با رویکرد بازاریابی کارآفرینانه بود. روش این پژوهش کیفی و رویکرد آن تحلیل مضمون است. مشارکت کنندگان این پژوهش را مالکان و مدیران باشگاه های ورزشی استان ایلام و اساتید دانشگاه تشکیل می دادند. روش نمونه گیری هدفمند بود و مبتنی بر اشباع نظری با 21 نفر مصاحبه شد. برای گردآوری ...
بیشتر
هدف این مطالعه ارائه الگوی درآمدزایی نوین در باشگاههای ورزشی خصوصی با رویکرد بازاریابی کارآفرینانه بود. روش این پژوهش کیفی و رویکرد آن تحلیل مضمون است. مشارکت کنندگان این پژوهش را مالکان و مدیران باشگاه های ورزشی استان ایلام و اساتید دانشگاه تشکیل می دادند. روش نمونه گیری هدفمند بود و مبتنی بر اشباع نظری با 21 نفر مصاحبه شد. برای گردآوری داده ها از مصاحبه های نیمه ساختاریافته برای ارزیابی اعتبار و قابلیت اطمینان به نتایج از راهبردهای باورپذیری، انتقال پذیری، تأییدپذیری و قابلیت اعتماد استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل مضمون استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی درآمدزایی نوین در باشگاه های ورزشی خصوصی با رویکرد بازاریابی کارآفرینانه دارای 69 مضمون پایه، 14 مضمون سازمان دهنده و 4 مضمون فراگیر به نام های جریان های درآمدی و هزینه، اصول بازاریابی باشگاه های ورزشی، شکل گیری ذهنیت بازاریابی کارآفرینانه و هدف بازاریابی کارآفرینانه است که نشان می دهد فرایند بازاریابی کارآفرینانه در باشگاه های مذکور براساس محرک های هزینه های تأسیس و هزینه های عملیاتی و محدود بودن درآمد باشگاه های ورزشی خصوصی به درآمد از اشتراک و درآمد از محل باشگاه آغاز و با بهینهسازی منابع و افزایش بهرهوری و افزایش درآمد خاتمه پیدا می کند.
سیما نجف نژاد؛ حسین پورسلطانی زرندی؛ رضا شجیع
چکیده
هدف این پژوهش آزمون مدل نقش میانجیگری رضایتمندی در رابطه علّی بازاریابی کارآفرینانه با تمایل به حضور مجدد مشتریان مجموعههای ورزشی شهر کرج میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تمامی مشتریان مرد و زن مجموعههای ورزشی شهر کرج به تعداد نامحدود بود. با توجـه بـه نوع تحقیق علّی(معادلات ساختاری) ...
بیشتر
هدف این پژوهش آزمون مدل نقش میانجیگری رضایتمندی در رابطه علّی بازاریابی کارآفرینانه با تمایل به حضور مجدد مشتریان مجموعههای ورزشی شهر کرج میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تمامی مشتریان مرد و زن مجموعههای ورزشی شهر کرج به تعداد نامحدود بود. با توجـه بـه نوع تحقیق علّی(معادلات ساختاری) برای تعیـین حجم نمونه، 5 تا 10 آزمودنی بهازای هـر سؤال و شرط حداقل 200 آزمودنی تعیین و سقف پیشنهادی 230 نفر آزمودنی در نظر گرفته شد. روش نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی در دسترس انجام گرفت. ابزار اندازهگیری، پرسشنامههای استاندارد تصمیمات رفتاری آتی بری (1996) با پایایی 85/0، رضایتمندی مشتریان ایرکان (2012) با پایایی 70/0 و پرسشنامه محقق ساخته بازاریابی کارآفرینانه (1399) با پایایی 94/0 بود. برای تجزیهوتحلیل دادهها از مدلیابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی و با کمک نرمافزارهای آماری Excel و SPSS و PLS Smart استفاده شد. یافتهها بیانگر اثر مثبت و معنادار متغیر بازاریابی کارآفرینانه بر متغیرهای تمایل به حضور مجدد و رضایتمندی و اثر مثبت و غیرمعنادار متغیر رضایتمندی بر تمایل به حضور مجدد بود و متغیر میانجی رضایتمندی، نقش میانجیگری غیرمعناداری در رابطه علّی بازاریابی کارآفرینانه با تمایل به حضور مجدد داشت. همچنین مدل این پژوهش از برازش لازم برخوردار بود. نتایج این پژوهش با تأیید اثر بازاریابی کارآفرینانـه بـر رضایتمندی و تمایل به حضور مجدد مشتریان بیان میدارد، بازاریابی کارآفرینانه، نگرش و رفتار جدیدی اسـت که بـه دلیـل محـدودیت منـابع در مجموعههای کـارآفرین ورزشی، راهبرد مناسبی برای استفاده از فرصتهای بازار ورزشـی شـناخته مـیشـود.
