مدیریت ورزشی، بازاریابی
سکینه لطفی فرد شکرلو؛ سید محمد کاشف؛ میثم نوری خان یوردی؛ میرحسن سیدعامری
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی معنوی و جهتگیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار با میانجیگری قابلیتهای بازاریابی در مجموعههای ورزشی استان تهران بود. جامعه آماری پژوهش مدیران مجموعههای ورزشی استان تهران بودند. با توجه به برآورد نمونه پژوهش در رویکرد معادلات ساختاری به ازای هر متغیر، 5 نفر در نظر گرفته شد؛ که از طریق ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی معنوی و جهتگیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار با میانجیگری قابلیتهای بازاریابی در مجموعههای ورزشی استان تهران بود. جامعه آماری پژوهش مدیران مجموعههای ورزشی استان تهران بودند. با توجه به برآورد نمونه پژوهش در رویکرد معادلات ساختاری به ازای هر متغیر، 5 نفر در نظر گرفته شد؛ که از طریق نمونهگیری تصادفی ساده تعداد 93 پرسشنامه صحیح عودت شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید مدیریت ورزشی و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ بیش از ۷0/۰ تأیید شد. برای تجزیه و تحلیل وضعیت جمعیت شناختی از آمار توصیفی و برای آزمون فرضیه ها از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. همچنین همه آزمونها با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS Smart تجزیه و تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان داد که بازاریابی معنوی به طور مستقیم و با واسطه قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین جهتگیری کارآفرینی به طور مستقیم و با واسطه قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت دارد و در نهایت نتایج نشان داد که قابلیت بازاریابی به طور مستقیم بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین سازمانهایی که بر بازاریابی معنوی تمرکز میکنند و از جهتگیری کارآفرینی قوی برخوردارند، میتوانند از طریق ارتقای قابلیتهای بازاریابی خود به مزیت رقابتی پایدار دست یابند.
