مدیریت ورزشی، بازاریابی
زهرا وکیلی قاهانی؛ مهوش نوربخش؛ عباس خدایاری؛ پریوش نوربخش
چکیده
هدف مطالعه، مدلسازی ساختاری تفسیری اثرگذاری افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی بر رفتار گردشگران ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روششناسی، آمیخته (کیفی-کمی) بود. در بخش کیفی، تحلیل مضمون بهکار گرفته شد و در بخش کمی از مدلسازی ساختاری تفسیری استفاده گردید. مشارکتکنندگان بخش کیفی شامل گردشگران ورزشی و دنبالکنندگان ...
بیشتر
هدف مطالعه، مدلسازی ساختاری تفسیری اثرگذاری افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی بر رفتار گردشگران ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روششناسی، آمیخته (کیفی-کمی) بود. در بخش کیفی، تحلیل مضمون بهکار گرفته شد و در بخش کمی از مدلسازی ساختاری تفسیری استفاده گردید. مشارکتکنندگان بخش کیفی شامل گردشگران ورزشی و دنبالکنندگان افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی در حوزه ورزش بودند که به روش نمونهگیری هدفمند و با استراتژی گلولهبرفی انتخاب شدند. بر اساس اشباع نظری، 15 مصاحبه نیمهساختاریافته انجام شد. در بخش کمی، مشارکتکنندگان 10 نفرهدفمند از اعضای هیأت علمی، مدیران شرکتهای گردشگری، اعضای کمیتههای گردشگری ورزشی و فعالان استارتاپی انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از مصاحبههای نیمهساختاریافته در بخش کیفی و ماتریس مربع 12×12 در بخش کمی استفاده شد. ارزیابی اعتبار و قابلیت اطمینان در بخش کیفی با راهبردهایی چون قابلیت باورپذیری، انتقالپذیری، تأییدپذیری و مطالعه حسابرسی فرایند انجام و در بخش کمی از روایی صوری و شاخص کاپای کوهن استفاده شد. یافتههای کیفی منجر به استخراج 57 مضمون فرعی در قالب 12 مضمون اصلی گردید. یافتههای کمی نشان دادند که مدل سلسلهمراتبی شامل پنج سطح است؛ "تمایلات رفتاری مخاطبان" در بالاترین سطح و "فضای مجازی فراگیر" و "ویژگیهای افراد تأثیرگذار" در پایینترین سطح قرار دارند. سایر عوامل بهعنوان واسطهگر نقشآفرینی کردند. نتایج تحلیل میکمک نشان داد که تمامی عوامل در یک ساختار یکپارچه و همبسته قرار دارند و هیچیک نمیتواند بهصورت مستقل عمل کند. یافتههای پژوهش نشان میدهد که اثرگذاری افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی بر رفتار گردشگران ورزشی در چارچوب یک مدل چندسطحی قابل تبیین است،
