مدیریت ورزشی، بازاریابی
کرار مجید عبدالله؛ محمد سلطان حسینی؛ مهدی سلیمی
چکیده
با توجه به نقش فزاینده بازاریابی نوین در تحول نظام ورزش آموزش عالی، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله انجام شد. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش تحلیل مضمون و نرمافزار MAXQDA صورت گرفت. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 14 نفر از خبرگان حوزه ...
بیشتر
با توجه به نقش فزاینده بازاریابی نوین در تحول نظام ورزش آموزش عالی، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله انجام شد. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش تحلیل مضمون و نرمافزار MAXQDA صورت گرفت. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 14 نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و مسئولان ورزش دانشگاهی که بهصورت هدفمند انتخاب شدند، گردآوری و سپس کدگذاری و تحلیل شدند. یافتهها نشان داد که توسعه بازاریابی چندکاناله در ورزش دانشگاهی عراق بر شش دسته راهبردی شامل راهبردهای مدیریتی، آموزشی، فناورانه، فرهنگی–اجتماعی، اقتصادی و عملیاتی–زیرساختی استوار است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بهرهگیری از بازاریابی چندکاناله میتواند منجر به افزایش مشارکت دانشجویان، ارتقای جایگاه ورزش دانشگاهی در سطح ملی و منطقهای، تنوعبخشی به منابع مالی و ایجاد اکوسیستم پایدار در ورزش دانشگاهی عراق شود. در میان مضامین شناساییشده، راهبردهای اقتصادی بیشترین اهمیت را در تحقق توسعه پایدار ورزش دانشگاهی دارا بودند، در حالی که راهبردهای فرهنگی–اجتماعی از کمترین اهمیت نسبی برخوردار بودند.
