TY - JOUR ID - 61628 TI - موانع ارتباط بلندمدت بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران با شرکتها و سازمانهای حامی JO - مطالعات بازاریابی ورزشی JA - SMS LA - fa SN - 2783-0535 AU - ناصح, میثم AU - اکبری یزدی, حسین AU - الهی, علیرضا AD - دانشگاه خوارزمی تهران AD - تهران خیابان میرداماد خیابان حصاری جنب ورزشگاه شهید کشوری دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی AD - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی Y1 - 2020 PY - 2020 VL - 1 IS - 3 SP - 25 EP - 1 KW - اسپانسرشیپ KW - حامیان KW - لیگ برتر فوتبال ایران KW - بازارایابی رابطه‌مند KW - موانع ارتباط DO - https://www.doi.org/10.34785/J021.2020.465 N2 - شناسایی موانع موجود در مسیر ارتباط بین باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران و شرکت‌ها و سازمان‌های حامی امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. هدف این تحقیق شناسایی و اولویت‌بندی این موانع می‌باشد. روش تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها،‌ آمیخته اکتشافی (کیفی و کمی) می‌باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران بازاریابی شرکت‌ها و سازمان‌های خصوصی و دولتی که از سال 1390 تا 1398 حامی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران بودند، مدیران باشگاه‌ها، فدراسیون فوتبال و خبرگان در این زمینه می-باشد. روش نمونه‌گیری در بخش کیفی به صورت هدفمند و با روش گلوله برفی انجام شد. در بخش کمی نیز، روش نمونه‌گیری در دسترس انجام شد که در میان ۱5 نفر از خبرگان دانشگاهی، پرسشنامه مقایسات زوجی برخاسته از بخش کیفی توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل داده‌های بخش کیفی و شناسایی مولفه‌های موانع، از روش کدگذاری باز و محوری استفاده شده است و برای اولویت‌بندی مولفه‌ها در بخش کمی از روش تحلیل سلسله مراتبی AHP استفاده شد. بر اساس یافته‌ها 13 مقوله و 79 مولفه در ارتباط با موانع ارتباط بلندمدت بین باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران با شرکت-ها و سازمان‌های حامی شناسایی شد و شاخص‌ها و مقوله‌های اقتصادی، قانونی و بازاریابی بیشترین درجه اهمیت را داشتند. با شناسایی این موانع، باشگاه‌های فوتبال و شرکت‌ها و سازمان‌های حامی می‌توانند راهکارهای متناظر و متناسب با آن‌ها را شناسایی و اتخاذ کنند تا بتوانند به بهترین شکل ممکن در عرصه اسپانسرشیپ گام بردارند و همواره طرفین ارتباط منتفع شده و به اهداف خود از اسپانسرشیپ دست پیدا کنند UR - https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_61628.html L1 - https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_61628_d09c834647de109b220eff51f8eb68c6.pdf ER -