دانشگاه کردستان مطالعات بازاریابی ورزشی 2783-0535 مقالات آماده انتشار 2025 10 26 The Native Social Marketing Pattern of Iranian National Team Female Athletes الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیم‌های ملی ایران 64172 10.22034/sms.2025.143040.1464 FA مژده متین دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران سارا کشکر دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی 0000-0002-2145-1850 حبیب هنری استاد مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی ، تهران، ایران غلامعلی کارگر گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی Journal Article 2025 01 28 The aim of the present study was the native social marketing pattern of Iranian national team female athletes. The statistical population of this study was 16 experts (national-level female athletes, coaches of women's national teams, and university professors with a history of scientific and practical activity in the field of marketing). Data were collected through semi-structured interviews with experts. After implementing the interviews, conceptual codes were identified from the interview texts, and the interview texts were analyzed. Data analysis was performed simultaneously and continuously with information collection. The results showed that the causal conditions included the factors of social norms, moral and social commitment, behavioral norms, and professional understanding. The background conditions included the factors of general and professional education, the complexities of the professional market, organizational culture, and the level of credibility in society. Also, the intervening conditions consisted of social factors, political and economic factors, and gender discrimination. The results showed that the strategies consisted of the factors of providing attractive and suitable content for women, social approval, marketing through social networks, and value creation. Finally, the results showed that the consequences included social development factors for female athletes, sustainable development, economic consequences, individual consequences for female athletes, and social benefits. The central category was: social phenomena, cultural phenomena, and advertising phenomena. هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیم‌های ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحب‌نظران صاحب‌نظران (ورزشکاران بانوان رده‌های ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمه‎ساختار یافته با صاحب‎نظران داده‌ها جمع‌آوری شدند. بعد از پیاده‌سازی مصاحبه‌های انجام‌شده، اقدام به شناسایی کدهای مفهومی از متن مصاحبه‌ها شد، متن مصاحبه‌ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‌ها همزمان و به طور مستمر با جمع‎آوری اطلاعات انجام پذیرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که شرایط علی شامل عوامل هنجارهای اجتماعی، تعهد اخلاقی و اجتماعی،هنجارهای رفتاری، درک حرفه ای بود. شرایط زمینه‌ای شامل عوامل آموزش عمومی و حرفه‌ای، پیچدگی های بازار حرفه، فرهنگ سازمانی، میزان اعتبار در جامعه بود. همچنین شرایط مداخله‌گر متشکل از عوامل اجتماعی، عوامل سیاسی اقتصادی، تبعیض جنسیتی بود. در ادامه نتایج نشان داد که راهبردها ازاز عوامل ارائه محتوای جذاب و مناسب بانوان، تأیید اجتماعی، بازاریابی توسط شبکه های اجتماعی، ارزش آفرینی تشکیل شده است. در نهایت نتایج نشان داد که پیامدها شامل عوامل توسعه اجتماعی برای بانوان ورزشکار، توسعه پایدار،پیامدهای اقتصادی، پیامدهای فردی برای بانوان ورزشکار، منافع اجتماعی. مقوله محوری: پدیده های اجتماعی، پدیده فرهنگی، پدیده های تبلیغاتی بود.