دانشگاه کردستان مطالعات بازاریابی ورزشی 2783-0535 مقالات آماده انتشار 2025 12 08 Sustainable Development Strategies for University Sports in Iraq: A Multichannel Marketing Framework راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله 64245 10.22034/sms.2025.144474.1533 FA کرار مجید عبدالله گروه مدیریت ورزشی و رفتارحرکتت، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران محمد سلطان حسینی دانشیار گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران مهدی سلیمی گروه مدیریت ورزشی و رفتارحرکتت، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران Journal Article 2025 09 13 The rising influence of modern marketing on university athletics has created a need for adaptable development strategies. This study developed a sustainable model for university sports in Iraq using a multichannel marketing framework. A qualitative, thematic analysis was performed using MAXQDA software. Data were collected through semi-structured interviews with 14 purposively selected experts in sports management and university athletic administration. Findings identified six strategic pillars supporting multichannel marketing in Iraqi university sports: managerial, educational, technological, cultural-social, economic, and infrastructural-operational. The results show that implementing a multichannel marketing framework can boost student engagement, increase the domestic and regional visibility of university sports, diversify funding sources, and foster a sustainable athletic ecosystem. Among all strategic areas, economic strategies were deemed most vital for long-term growth, while cultural and social approaches were less emphasized. با توجه به نقش فزاینده بازاریابی نوین در تحول نظام ورزش آموزش عالی، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله انجام شد. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهره‌گیری از روش تحلیل مضمون و نرم‌افزار MAXQDA صورت گرفت. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 14 نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و مسئولان ورزش دانشگاهی که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند، گردآوری و سپس کدگذاری و تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که توسعه بازاریابی چندکاناله در ورزش دانشگاهی عراق بر شش دسته راهبردی شامل راهبردهای مدیریتی، آموزشی، فناورانه، فرهنگی–اجتماعی، اقتصادی و عملیاتی–زیرساختی استوار است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که بهره‌گیری از بازاریابی چندکاناله می‌تواند منجر به افزایش مشارکت دانشجویان، ارتقای جایگاه ورزش دانشگاهی در سطح ملی و منطقه‌ای، تنوع‌بخشی به منابع مالی و ایجاد اکوسیستم پایدار در ورزش دانشگاهی عراق شود. در میان مضامین شناسایی‌شده، راهبردهای اقتصادی بیشترین اهمیت را در تحقق توسعه پایدار ورزش دانشگاهی دارا بودند، در حالی که راهبردهای فرهنگی–اجتماعی از کمترین اهمیت نسبی برخوردار بودند.