دانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320241022Investigating the effect of spiritual marketing and entrepreneurial orientation sustainable competitive advantage with the mediation of marketing capability in sports complexes in Tehran provinceبررسی تأثیر بازاریابی معنوی و جهتگیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار با میانجیگری قابلیت بازاریابی در مجموعههای ورزشی استان تهران1216340810.22034/sms.2024.141652.1380FAسکینهلطفی فرد شکرلودانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانسید محمدکاشفاستاد مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانمیثمنوری خان یوردیاستادیار مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانمیرحسنسیدعامریاستاد مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانJournal Article20240702The aim of the present study was to investigate the effect of spiritual marketing and entrepreneurial orientation on sustainable competitive advantage through the mediation of marketing capabilities in sports complexes in Tehran province. The statistical population of the study was managers of sports complexes in Tehran province. According to the estimation of the research sample in the structural equation approach for each variable, 5 people were considered; from which 93 correct questionnaires were returned through simple random sampling. The validity of the questionnaire was confirmed by sports management professors and its reliability was confirmed by calculating Cronbach's alpha coefficient of more than 0.70. Descriptive statistics were used to analyze the demographic situation and structural equation modeling (SEM) was used to test the hypotheses. Also, all tests were analyzed using SPSS and PLS Smart software. The research findings showed that spiritual marketing has a positive and significant effect on sustainable competitive advantage directly and through marketing capabilities. Also, entrepreneurial orientation has a positive effect on sustainable competitive advantage directly and through marketing capability, and finally, the results showed that marketing capability has a positive and significant direct effect on sustainable competitive advantage. Therefore, organizations that focus on spiritual marketing and have a strong entrepreneurial orientation can achieve sustainable competitive advantage by improving their marketing capabilities.هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی معنوی و جهتگیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار با میانجیگری قابلیتهای بازاریابی در مجموعههای ورزشی استان تهران بود. جامعه آماری پژوهش مدیران مجموعههای ورزشی استان تهران بودند. با توجه به برآورد نمونه پژوهش در رویکرد معادلات ساختاری به ازای هر متغیر، 5 نفر در نظر گرفته شد؛ که از طریق نمونهگیری تصادفی ساده تعداد 93 پرسشنامه صحیح عودت شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید مدیریت ورزشی و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ بیش از ۷0/۰ تأیید شد. برای تجزیه و تحلیل وضعیت جمعیت شناختی از آمار توصیفی و برای آزمون فرضیه ها از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. همچنین همه آزمونها با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS Smart تجزیه و تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان داد که بازاریابی معنوی به طور مستقیم و با واسطه قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین جهتگیری کارآفرینی به طور مستقیم و با واسطه قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت دارد و در نهایت نتایج نشان داد که قابلیت بازاریابی به طور مستقیم بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین سازمانهایی که بر بازاریابی معنوی تمرکز میکنند و از جهتگیری کارآفرینی قوی برخوردارند، میتوانند از طریق ارتقای قابلیتهای بازاریابی خود به مزیت رقابتی پایدار دست یابند.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_63408_fbb5286132ba7d4a46fa6152e6ba5c5a.pdfدانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320241022Analysis of consumer behavior in fitness clubs based on 7P of marketing mixتجزیهوتحلیل رفتار مصرفکننده در باشگاههای بدنسازی بر اساس 7p آمیخته بازاریابی22386338910.22034/sms.2024.141374.1360FAمحمد علیسیاه سرانی کجوریاستادیار مدیریت، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگانJournal Article20240525The purpose of the current research is to analyze consumer behavior in fitness clubs based on the 7Ps of service marketing. The current research is descriptive-analytical and in the form of cross-sectional studies. The statistical population of the present study were male customers of fitness clubs in the western cities of Mazandaran province. Due to the unlimited nature of the research population, the formula for determining the sample size was used. Cluster sampling was used to collect data, and the researchers distributed a total of 400 questionnaires among the clients of men's gyms, of which 384 were correctly completed. And analyses were done on them. Data collection was done through a standard questionnaire, and the reliability and validity of the questionnaire were confirmed using Cronbach's alpha and confirmatory factor analysis. In the first step, to describe the research population and check the level of homogeneity/heterogeneity, the members of the statistical sample were grouped and analyzed in four separate clusters using the Davis-Bouldin index. The clustering results showed that in cluster zero process factor, in cluster one price, in cluster two physical evidence, and cluster three processes have obtained the most number of cluster centers. In the second step, the Gini weighting index was used to measure the influential indicators in each of the 7Ps of the service marketing mix separately for each cluster. The application of the Gini index showed that in each cluster and each of the 7 factors of service marketing, a different situation can be seen in the importance of the indicators. The findings showed that fitness clubs face different customers in terms of 34 indicators of service marketing and providing the same service to all customers is a wrong strategy that can lead to an increase in customer attrition rate, therefore, it is suggested that the activists of this sector consider the differences and invest in key indicators according to each cluster.هدف پژوهش حاضر تجزیهوتحلیل رفتار مصرفکننده در باشگاههای بدنسازی بر اساس 7p بازاریابی خدمات است، پژوهش حاضر از نوع توصیفی-تحلیلی و در قالب مطالعات مقطعی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان مرد باشگاههای بدنسازی و پرورش اندام شهرهای غرب استان مازندران بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه پژوهش از فرمول تعیین حجم نمونه و بهمنظور جمعآوری دادهها از نمونهگیری خوشهای دو مرحلهای استفاده شد و در مجموع 400 پرسشنامه توسط محقق در بین مشتریان باشگاههای بدنسازی مردانه توزیع گردید که 384 عدد از آنها بهطور صحیح تکمیل شده بود و تحلیلها روی آنها صورت پذیرفت. گردآوری دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد انجام شد که پایایی و روایی پرسشنامه به ترتیب با استفاده از آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تأییدی مورد تأیید قرار گرفت. در گام اول بهمنظور تشریح جامعه پژوهش و بررسی میزان همگنی/ناهمگنی اعضای نمونه آماری با استفاده از شاخص دیویس-بولدین در چهار خوشه مجزا از هم خوشهبندی و بررسی شدند. نتایج خوشهبندی نشان داد در خوشه صفر عامل فرایند، در خوشه یک قیمت، در خوشه دو شواهد فیزیکی و در خوشه سه فرایند بیشترین مقدار مراکز خوشهها رو بهدست آوردهاند. در گام دوم بهمنظور سنجش شاخصهای تأثیرگذار در هر یک از 7p آمیخته بازاریابی خدمات به تفکیک هر خوشه از شاخص وزندهی جینی استفاده شد. بهکارگیری شاخص جینی نشان داد در هر خوشه و در هر یک از عوامل 7 گانه بازاریابی خدمات، وضعیت متفاوتی در میزان اهمیت شاخصها قابل مشاهده است. نتایج نشان داد باشگاههای بدنسازی با مشتریان متفاوتی از نظر شاخصههای 34گانه بازاریابی خدماتی مواجه هستند و ارائه خدماتی یکسان به همه مشتریان یک راهبرد نادرست بوده که میتواند به افزایش نرخ فرسایش مشتری منجر شود، لذا پیشنهاد میشود فعالان این بخش تفاوتها را در نظر گرفته و متناسب با هر خوشه روی شاخصهای کلیدی سرمایهگذاری نمایند.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_63389_4ee4a4e7d35af6ae33f84d7cff725932.pdfدانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320241022Explaining the factors influencing the design of health and fitness applications with an emphasis on the needs of sports usersتبیین عوامل موثر در طراحی اپلیکیشنهای سلامتی و تناسب اندام با تأکید بر نیازمندیهای کاربران ورزشی39576331610.22034/sms.2024.140621.1297FAاحمدمحمودیاستادیار مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایرانعلیابوالحسینیدانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایرانرضاامین زادهاستادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران0000-0002-9720-6309Journal Article20240131The aim of the present study was to explain the factors affecting the design of health and fitness applications with an emphasis on the needs of sports users. The present qualitative research was conducted using the thematic analysis method, and the statistical population of this study was all professors of physical education and sports sciences at universities across the country (specifically sports management and media), sports bloggers, experts and practitioners in the field of sports technology. In-depth and semi-structured interviews were used. The sampling method was purposeful and snowball method, and sampling continued until theoretical saturation was reached. During a process and interviews with 21 people, the interviews reached theoretical saturation point. Based on thematic analysis, the data were coded and analyzed. In thematic analysis, the data obtained from the interviews with experts were coded based on the research topic. Based on the findings from the qualitative results, 104 concepts, 14 subcategories, and 6 main categories (strengths, confounding factors, user-centered elements, fundamental areas, functional areas, and development areas) were identified. Finally, it can be said that by explaining the factors affecting the design of health and fitness applications with an emphasis on the needs of sports users, the designers and developers of these applications will find a comprehensive and multidimensional perspective so that in the design of these applications, they will pay more attention to the tastes and needs of users and design applications that can be run on all types of mobile phones and that each user can adjust and use according to their situation, so that a new approach to improving the health level of the community is created and an important step is taken in this field.هدف پژوهش حاضر تبیین عوامل موثر در طراحی اپلیکیشنهای سلامتی و تناسب اندام با تأکید بر نیازمندیهای کاربران ورزشی بود. پژوهش کیفی حاضر با روش تحلیل تماتیک انجام گرفت و جامعه آماری این تحقیق کلیه اساتید تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه های سطح کشور (به طور خاص مدیریت ورزشی و رسانه)، بلاگرهای ورزشی، متخصصین و شاغلین حوزه فناوری ورزش بود. از مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته استفاده گردید. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و به روش گلوگه برفی بود و نمونه گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. طی یک پروسه و مصاحبه با 21 نفر، مصاحبه ها به نقطه اشباع نظری رسید. بر اساس تحلیل تماتیک، داده ها کدگذاری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در تحلیل تماتیک داده های حاصل از مصاحبه با خبرگان بر اساس موضوع پژوهش کدگذاری شدند. بر پایه یافتههای حاصل از نتایج کیفی، 104 مفهوم، 14 مقوله فرعی و 6 مقوله اصلی (قوت ها، عوامل مخدوش کننده، عناصر کاربرمحور، زمینههای بنیادین، زمینههای کارکردی و زمینههای توسعه ای) شناسایی شدند. در نهایت، میتوان گفت که با تبیین عوامل موثر در طراحی اپلیکیشنهای سلامتی و تناسب اندام با تأکید بر نیازمندیهای کاربران ورزشی، طراحی کنندگان و توسعه دهندگان این برنامه ها یک دیدگاه جامع و چندبعدی پیدا خواهندکرد تا در طراحی این اپلیکیشن ها بیش از هرچیز به سلایق و نیازهای کاربران توجه نموده و برنامه هایی را طراحی کنند که قابلیت اجرا بر روی تمامی انواع تلفن های همراه را داشته و هرکاربر بتواند متناسب با وضعیت خود آن را تنظیم و مورد استفاده قرار دهد تا یک رویکرد نوین در بحث ارتقاء سطح سلامت جامعه ایجاد گردد و گامی مهم در این زمینه برداشته شود.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_63316_34348c8479dd920490d116fa31723a7b.pdfدانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320250112The economic value of participation in sports with different estimators for life satisfaction of Urmia peopleارزش اقتصادی مشارکت در ورزش با برآوردگرهای مختلف برای رضایت از زندگی مردم ارومیه58766341910.22034/sms.2024.141879.1395FAمهدیاحمدی اصلیکارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانرقیهسرلاباستادیار مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانسید محمدکاشفاستاد مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایرانJournal Article19700101The potential importance of sports participation for psychosocial health and subjective well-being (SWB) has attracted the attention of researchers. International policy currently consistently supports the need for people to be more physically active to improve health and reduce healthcare costs for society. Such policy has developed guidelines on levels of physical activity intensity and implicitly equates health with well-being. Therefore, the purpose of this study is to estimate the monetary value of sports participation for different dimensions of life satisfaction with a subjective well-being valuation approach. The present study is an applied research in terms of its purpose and an analytical-descriptive research in terms of its data collection method, which was conducted in the field. Panel data collected from the people of Urmia in the year (1401) were used to estimate the monetary value and estimate the model. The statistical sample is 382 people according to the Morgan table, and in this study, in order to accurately estimate the model and also based on the research of Turman et al. (2022), 740 people were selected as a statistical sample by simple random sampling method. The research tool is a standard questionnaire that includes various dimensions of SWB such as satisfaction with life, health, income, work and leisure, which was set in the form of a 5-point spectrum from "I am completely satisfied" to "I am completely dissatisfied". GMM, OLS and SUR regression models were used to estimate the research models with the help of SPSS and Eviwes software. The results of the study showed that exercise hours have an effect on various dimensions of SWB such as satisfaction with life, health, work, income and leisure with the three aforementioned estimation methods. However, this effect was greater in linear regression (OLS). Also, the monetary value of sports participation was the highest for the two dimensions of leisure and income of the people of Urmia and the lowest for the level of health. Therefore, it is suggested that future studies consider the criteria and estimators used. So far, there has been no research in Iran that calculates the monetary value of sports participation.اهمیت بالقوه مشارکت ورزشی برای سلامت روانی- اجتماعی و بهزیستی ذهنی (SWB) مورد توجه محققان قرار گرفته است. سیاست بینالملل در حال حاضر دائماً از نیاز مردم به فعالیت بدنی بیشتر برای ارتقای سلامت و کاهش هزینههای مراقبت بهداشتی جامعه حمایت میکند. چنین سیاستی دستورالعمل هایی را در مورد سطوح شدت فعالیت بدنی تدوین کرده است و به طور ضمنی سلامت را با رفاه یکسان میداند. لذا، هدف از این تحقیق برآورد ارزش پولی مشارکت ورزشی برای ابعاد مختلف رضایت از زندگی با رویکرد ارزشگذاری رفاه ذهنی میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و به لحاظ روش گردآوری داده های تحقیق از نوع تحقیقات تحلیلی_ توصیفی میباشد که به صورت میدانی انجام گرفته است. برای برآورد ارزش پولی و تخمین مدل از داده های پانلی که از مردم شهر ارومیه در سال (1401) جمع آوری شد، استفاده گردید. نمونه آماری با توجه به جدول مورگان 382 نفر میباشد که در این مطالعه به منظور تخمین دقیق مدل و همچنین برمبنای پژوهش تورمان و همکاران (2022)، تعداد 740 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. ابزار پژوهش پرسشنامه استانداردی میباشد که شامل ابعاد مختلف SWB از قبیل رضایت از زندگی، سلامتی، درآمد، کار و اوقات فراغت میباشند که در قالب طیف 5 درجه ای "کاملا راضی هستم" تا "کاملاً ناراضی هستم" تنظیم شد. برای برآورد مدل های تحقیق از مدلهای رگرسیونی GMM، OLS و SUR با کمک نرم افزار SPSS و Eviwes استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که ساعات ورزشی در ابعاد مختلف SWB از قبیل رضایت از زندگی، سلامتی، کار، درآمد و اوقات فراغت با سه روش تخمینی مذکور تأثیر دارد. اما در رگرسیون خطی (OLS) این تأثیر بیشتر بود. همچنین ارزش پولی مشارکت ورزشی برای دو بعد اوقات فراغت و درآمد مردم ارومیه بالاترین مبلغ و برای میزان سطح سلامتی در پایینترین مبلغ بود. بنابراین پیشنهاد میشود مطالعات آینده معیارها و برآوردگرهای به کار گرفته شده را در نظر بگیرند. تاکنون پژوهشی در ایران وجود نداشته که ارزش پولی مشارکت ورزشی را محاسبه کند.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_63419_7e9b26bf6d2a6dab1ead08690ccc6c61.pdfدانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320241022Modeling the effect of social media marketing activities on the intention to repurchase sports products, and sustainable social communicationتدوین الگوی اثر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مجدد محصولات ورزشی و ارتباط اجتماعی پایدار77956296810.22034/sms.2023.138585.1211FAعلیکریمیاستادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایرانعلیاحمدیاستادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایرانJournal Article20230121In recent decades, using social media has become one of the most effective ways to endorse products and services. In fact, with the emergence of social networks, a new style of human interaction and communication has emerged all over the world. This style change in areas such as marketing, and consumer behavior, has led to more focus and attention on the customer. The purpose of the current research was to formulate the model of the effect of social media marketing activities on the intention to repurchase sports products and sustainable social connection among the customers of sports products stores in Kermanshah city. The current research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of data collection method. The statistical population of the research included 320 customers of sports products in Kermanshah stores, and 175 people were selected as a statistical sample using a simple random method based on Cochran's formula. The data collection tool was using a standard questionnaire. In this formal and content validity research, it was approved by professors and experts in the field of sports marketing. Also, in order to check the relationships between the components of the model, structural equations have been used, and SmartPLS software has been used to analyze the data. The results of the research show that social media marketing activity has the highest impact on perceived value with an impact factor of 0.77 and social media marketing activity has the least impact on customer satisfaction with an impact factor of 0.24. The research results show that social media marketing activities have a direct, positive and significant effect on the intention to repurchase sports products and sustainable social communication. در دهه های اخیر، استفاده از رسانه های اجتماعی یکی از اثر بخش ترین راه کارها برای تأیید محصولات و خدمات شده است. در واقع با ظهور شبکه های اجتماعی، سبکی جدیدی در تعاملات و نحوه ارتباطات بشر در سراسر دنیا به وجود آمده است. این تغییر سبک در حوزه هایی مانند بازاریابی و رفتار مصرف کننده، منجر به تمرکز و توجه بیش از پیش به مشتری شده است. هدف از پژوهش حاضر تدوین الگوی اثر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مجدد محصولات ورزشی و ارتباط اجتماعی پایدار در بین مشتریان فروشگاه های محصولات ورزشی سطح شهر کرمانشاه بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل 320 نفر از مشتریان محصولات ورزشی فروشگاه های سطح شهرکرمانشاه بودند که با استفاده از روش تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران، 175 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گرداوری داده ها استفاده از پرسشنامه چن و لین (2019)، بود. در این پژوهش روایی صوری و محتوایی آن با استفاده از روایی همگرا و واگرا مورد تأیید 10 نفر از اساتید و کارشناسان حوزه بازاریابی ورزشی قرار گرفت و پایایی پرسشنامه نیز در این پژوهش 86/0 گزارش شد. همچنین جهت بررسی روابط بین اجزاء مدل از معادلات ساختاری و جهت تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه 2 استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهند که فعالیت بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ادارک شده با ضریب تاثیر 77/0 دارای بیشترین اثرگذاری و فعالیت بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رضایت مشتری با ضریب تاثیر 24/0 کمترین اثرگذاری را داشته است. نتایج پژوهش نیز بیان می دارند که فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی تأثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر قصد خرید مجدد محصولات ورزشی و ارتباط اجتماعی پایدار دارد.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_62968_179be6126ffa09fcb0120ad6fc0e3c04.pdfدانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320241022Presenting the active lifestyle model of the Iranian society with an economic approach and sports business: contribution to the gross national productارایه مدل سبک زندگی فعال جامعه ایرانی با رویکرد اقتصادی و بازرگانی ورزشی: سهم در تولید ناخالص ملی961166326110.22034/sms.2024.140143.1269FAحمیدنیکو آبادیدانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، واحد اصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایرانرسولنظریدانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، واحد اصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایرانمهدیسلیمیدانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایرانJournal Article20231122There is not much comprehensive and applied research on the active lifestyle and the importance of physical development and sports in Iran, as well as its impact on the economy. Therefore, the aim of the present study is to develop an active lifestyle model of Iranian society with an economic and sports business approach in order to address various aspects of increasing its share in the gross national product. To conduct this qualitative study, the data-based theory strategy and Charms' constructivist approach were used. Data were collected using semi-structured in-depth interviews. The participants in this study were 19 experts in the three fields of sports sciences, economics, and medical sciences. Of the approximately 210 sentences implemented from the interviews, 145 initial codes, 22 focused codes, and finally the factors identified from the interviews were classified into six core categories: health-promoting movements, institutionalization, active lifestyle, health, individuals and society, and economy. The present model acknowledges that an active lifestyle may have a direct and indirect impact on the gross domestic product (GDP). It was found that increasing attention to an active lifestyle not only helps improve the health and quality of life of individuals, but can also lead to increased productivity, reduced health costs, and the growth of related industries and an increase in the country's gross domestic product.در ارتباط با سبک زندگی فعال و اهمیت توسعهبدنی و ورزش در ایران، همچنین تأثیر آن بر اقتصاد، تحقیقات خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف تحقیق حاضر تدوین مدل سبک زندگی فعال جامعه ایرانی با رویکرد اقتصادی و بازرگانی ورزشی است تا بتواند به زوایای مختلف افزایش سهم آن در تولید ناخالص ملی بپردازند. برای انجام این مطالعۀکیفی از استراتژی نظریه دادهبنیاد و رویکرد ساختگرای چارمز استفاده شد. دادهها با استفاده از مصاحبههای عمیقِ نیمهاستاندارد یا نیمهساختاریافته جمعآوری گردیدند. مشارکتکنندگان در این تحقیق، 19 نفر از صاحبنظران در سه حوزه علومورزشی، اقتصاد و علوم پزشکی بودند. از حدود 210 جمله پیادهسازی شده از مصاحبهها، 145 کد اولیه ، 22 کد متمرکز و در نهایت عوامل شناساییشده از مصاحبهها در شش دستۀ محوری تحرکات سلامتبخش، نهادینهسازی، سبکزندگی سلامت محور، سلامت، افراد و جامعه و اقتصاد طبقهبندی شدند. مدل حاضر اذعان دارد دارد که سبک زندگی سلامت محور توانایی بالقوهای دارد که بر سهم در تولید ناخالص ملی (GDP) تأثیر مستقیم و غیرمستقیمی داشته باشد. مشخص شد افزایش توجه به سبک زندگی سلامت محور نه تنها به بهبود سلامت و کیفیت زندگی افراد کمک میکند بلکه میتواند به افزایش بهرهوری، کاهش هزینههای سلامت، و رشد صنایع مرتبط و افزایش تولید ناخالص ملی کشور نیز منجر شود.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_63261_bbdb0267e6340197a0c3954ae21ab4d9.pdfدانشگاه کردستانمطالعات بازاریابی ورزشی2783-05355320241022Testing the model of influencing factors on fans' supportive behaviors of the Persepolis club brandآزمون مدل عوامل اثرگذار بر رفتارهای حمایتی هواداران از برند باشگاه پرسپولیس1171356340710.22034/sms.2024.141644.1377FAشاهوزمانیپژوهشگر پسادکترای مدیریت ورزشی، گروه مدیریت و برنامهریزی ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایرانشیرینزردشتیاندانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت و برنامه ریزی ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایرانآناهیتاملکمدرس ارشد، مدرسه صنایع دیجیتال و خلاق، دانشگاه جدید باکینگهامشایر، باکینگهام، انگلستانJournal Article20240630The purpose of the present study was to examine the model test of the influencing factors on fans' support behavior of the Persepolis club brand. In terms of the purpose of the present research, it was an applied research and in terms of quantitative strategy, and in terms of the implementation path of correlation, in terms of collecting field data, and in terms of time, it was prospective. In the present research, Persepolis club is the club under study and the statistical population of the present study was made up of all fans of Persepolis club. 420 people were selected as the research sample and available sampling method was used. In order to evaluate social responsibility, the Galbraith questionnaire (2010), brand support behaviors from the questionnaire of Zhi et al. (2019), and the questionnaire of Zhi et al. And in order to check the validity of the measurement tools, content and construct validity and Cronbach's alpha coefficient were used to check the reliability. In order to examine and analyze the data, descriptive and inferential statistics were used with the structural equation model approach, and SPSS 25 and Smart PLS 3.2.9 software were used for analysis. The obtained results showed that social responsibility had an effect on brand support behaviors and fans' attitudes, and fans' attitudes had an impact on brand support behaviors and the mediating role of fans' attitudes and positive moral feelings in relation to the impact of social responsibility on support behaviors. It was confirmed. Finally, empathy plays a moderating role between the impact of the social responsibility of the club on the fans' brand support behaviors.هدف از پژوهش حاضر بررسی آزمون مدل عوامل اثرگذار بر رفتارهای حمایتی هواداران از برند باشگاه پرسپولیس بود. تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و به لحاظ راهبردی کمی و به حیث مسیر اجرا همبستگی، به لحاظ گردآوری دادهها میدانی و از نظر زمان آیندهنگر بود. در پژوهش حاضر باشگاه پرسپولیس به عنوان باشگاه مورد مطالعه و جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیهی هواداران باشگاه پرسپولیس تشکیل دادند. تعداد 420 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب گردیدند و از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جهت ارزیابی مسئولیتاجتماعی از پرسشنامه گالبریث(2010)، رفتارهای حمایتی از برند از پرسشنامه ژی و همکاران(2019) و برای اندازهگیری متغیرهای نگرش، احساسات اخلاقی مثبت و همدلی از پرسشنامه ژی و همکاران(2019) استفاده شد. و بهمنظور بررسی اعتبار ابزارهای اندازهگیری از اعتبار محتوایی و سازه و بررسی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت بررسی و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی با رویکرد مدل معادلات ساختاری استفاده گردید که از نرم افزارهای 25 SPSS و Smart PLS 3.2.9 برای تجزیه و تحلیل استفاده گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که مسئولیت اجتماعی بر رفتارهای حمایتی از برند و نگرش هوادار اثرگذار بوده است، همچنین نگرش هواداران بر رفتارهای حمایتی از برند تاثیر گذار بوده و نقش میانجی نگرش هواداران و احساسات اخلاقی مثبت در رابطه با تاثیر مسئولیتاجتماعی بر رفتارهای حمایتی مورد تایید قرار گرفت. در نهایت همدلی نقش تعدیلگری بین تاثیر مسئولیتاجتماعی باشگاه بر رفتارهای حمایتی از برند هواداران ایفا میکند.https://gsmsmr.uok.ac.ir/article_63407_6a3460f21530cbe0800b05e2f26075cb.pdf