تاثیر مشارکت گردشگران بر عملکرد مجموعه های گردشگری ورزشی استان گیلان از طریق میانجی نوآوری محصولات سبز

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 گروه علوم ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران

2 دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه گیلان

3 دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران. ایران

4 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه گیلان

5 دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران

10.22034/sms.2025.142703.1443

چکیده

هدف این پژوهش بررسی اثر مشارکت مشتری و نوآوری محصولات سبز بر عملکرد مجموعه‌های گردشگری ورزشی استان گیلان بود. روش پژوهش از نظر نوع توصیفی - همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا میدانی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران و کارشناسان مجموعه‌های گردشگری، متولیان برگزاری تورهای گردشگری ورزشی و گردشگران ورزش‌های ماجراجویانه در سال 1403 بودند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه‌های مشارکت مشتری (چن و همکاران، 2020)، نوآوری محصولات سبز (وانگ و ژانگ، 2020) و عملکرد مجموعه‌های گردشگری ورزشی (بای و چانگ، 2015) بود. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شد. همچنین روایی صوری و محتوایی توسط 13 نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از تحلیل مسیر و نرم‌افزار PLS ورژن 4 استفاده شد. نتایج نشان داد که مشارکت گردشگران بر عملکرد (2.783t=) و نوآوری محصولات سبز (33.004t=) مجموعه‌های گردشگری استان گیلان اثر معنی‌داری دارد. همچنین اثر نوآوری محصولات سبز بر عملکرد مجموعه‌های گردشگری استان گیلان معنی‌دار بود (10.313t=). همچنین اثر مشارکت گردشگران بر عملکرد مجموعه‌های گردشگری از طریق میانجی نوآوری محصولات سبز معنی‌دار بود (9.138t=)؛ بنابراین می‌توان گفت که در صورتی که مجموعه‌های گردشگری ورزشی از نوآوری محصولات سبز در مجموعه‌های خود استفاده نمایند، می‌توان شاهد جذب گردشگران بیشتری به این مقاصد شد و به تبع آن شاهد بهبود عملکرد این مجموعه‌ها در زمینه محصولات سازگار با محیط زیست و توسعه اقتصادی آنان باشیم؛ بنابراین می‌توان گفت نوآوری این پژوهش بررسی میانجی نوآوری محصولات سبز بر عملکرد مجموعه‌های گردشگری ورزشی می‌باشد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

The Impact of Tourist Participation on the Performance of Sports Tourism Complexes in Gilan Province: The Mediating Role of Green Product Innovation

نویسندگان [English]

  • Ali Nazarian 1
  • Nazanin Ghasemi 2
  • Reza Hosseinvand 3
  • Behnam Asheghi 4
  • Maryam Salehi Golbaghi 5
1 Sport Sciences Department, Faculty of Literature and Human Science, Lorestan University, Khorramabad, Iran
2 PhD student in Sports Management, University of Guilan,
3 PhD in Sports Management, Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Mazandaran University. Iran.
4 PhD Sport Management Student, University of Guilan
5 Master's student, Department of Tourism Management and Economics, Faculty of Tourism, University of Tehran, Tehran, Iran
چکیده [English]

Considering the expansion of the tourism industry on the one hand and the importance of sustainable development on the other hand, as well as the need to pay attention to the tourism industry in order to earn income, paying attention to both principles is very important; therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of customer participation and green product innovation on the performance of sports tourism complexes in Guilan province. The research method is descriptive-correlational in terms of type, applied in terms of purpose, and field implementation method. The statistical population of the study included all managers and experts of tourism complexes, those in charge of organizing sports tourism tours, and adventure sports tourists in 1403. The research tools included customer participation questionnaires (Chen et al., 2020), green product innovation (Wang and Zhang, 2020), and performance of sports tourism complexes (Bai and Chang, 2015). The reliability of the questionnaire was confirmed through Cronbach's alpha and composite reliability. Also, the face and content validity were confirmed by 13 sports management professors. Path analysis and PLS version 4 software were used to analyze the data. The results showed that tourist participation has a significant effect on the performance (t=2.783) and green product innovation (t=33.004) of tourism complexes in Guilan province. Also, the effect of green product innovation on the performance of tourism complexes in Guilan province was significant (t=10.313). Also, the effect of tourist participation on the performance of tourism complexes through the intermediary of green product innovation was significant (t=9.138). Therefore, it can be said that if sports tourism complexes use green product innovation in their complexes, we can see more tourists being attracted to these destinations and consequently, we can see an improvement in the performance of these complexes in the field of environmentally friendly products and their economic development; therefore, it can be said that the innovation of this research is the investigation of the mediator of Green product innovation on the performance of sports tourism complexes.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Tourist participation
  • Tourism
  • Sports tourism
  • Green product innovation
  • Guilan province
مطالعات بازاریابی ورزشی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از تاریخ 09 تیر 1404

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار