این مجله علمی با هدف فراهم نمودن زمینه ایجاد مبادلات علمی، تجمیع، ارتقاء و توسعه دانش، انتشار و توزیع اطلاعات در زمینه بازاریابی ورزشی و به خصوص در حوزه تحقیقات بازاریابی ورزشی فعالیت خواهد کرد.
اولویت‌های انتشار مقالات
این نشریه اولویت اصلی خود را بر انتشار مقالاتی می‌گذارد که:
- ضمن دارا بودن نوآوری علمی، به توسعه کاربردهای نظری و عملی در حوزه‌های پایداری، فناوری‌های نوین، و عدالت اجتماعی در صنعت ورزش بپردازند.
- حاصل پژوهش‌های دقیق و روش‌محور (بنیادی، کاربردی، و توسعه‌ای) باشند که پتانسیل تأثیرگذاری بر سیاست‌گذاری‌های صنعت ورزش در سطح ملی و بین‌المللی را دارند.
- متن مقالات به‌صورت Open Access و با رعایت استانداردهای بین‌المللی (هدف‌گذاری برای اکسپت در پایگاه‌های Scopus وWeb of Science) تنظیم شده باشند.
- دارای همکاری پژوهشگران بین‌المللی و تمرکز بر حل چالش‌های روز جهانی صنعت ورزش (مانند ورزشهای الکترونیکی، مدیریت بحران، و بازاریابی فراگیر) باشند.
این نشریه با اتکا به شبکه داوری بین‌المللی (شامل اساتید دانشگاه‌های برتر جهان و مدیران بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی)، تعهد دارد تا پایان سال ۱۴۰۵، مقالات خود را در پایگاه‌های معتبر Scopus و Web of Science نمایه‌سازی کند و به منبع مرجع جهانی در بازاریابی ورزشی تبدیل گردد.
- زمینه‌ها و محورهای اصلی نشریه «مطالعات بازاریابی ورزشی
- بازاریابی دیجیتال و فناوری‌های هوشمند
- بازاریابی اومنی‌چنل در ورزش:
✓ طراحیمسیر یکپارچه هوادار
✓ همگام‌سازی داده‌های بلادرنگ از چندین کانال (فروشگاه، اپلیکیشن، استادیوم) برای شخصی‌سازی تعاملات - لایف استریمینگ و درآمدزایی:
✓ مدل‌های نویناستریمینگ ورزشی (اشتراک در Twitch، هدیه‌های دیجیتال)
✓ تحلیل رفتار تعاملی هواداران در پخش زنده (کلیک‌ها، چت‌های لحظه‌ای، واکنش‌های بصری) - کاربرد هوش مصنوعی در پیش‌بینی فروش بلیط و شخصی‌سازی تبلیغات
- تحلیل احساسات شبکه‌های اجتماعی برای سنجش واکنش به کمپین‌ها
۲. اسپانسرشیپ و مدیریت برند
- سنجشROI اسپانسرها از طریق داده‌های واقعی
- مقابله بابازاریابی غیرمجاز (Ambush Marketing) در رویدادهای بین‌المللی
- طراحی چارچوب‌هایاسپانسرشیپ اخلاقی (محدودیت‌های تبلیغات قمار/الکل)
- برندینگ سبز: رویدادهای کربن‌خنثی و استراتژی‌های بازاریابی پایدار
۳. رفتار مصرف‌کننده و تحلیل داده
- تحلیلنگرش هواداران نسبت به کمپین‌های بازاریابی (روش‌های کمی/کیفی)
- پیش‌بینیرفتار خرید لوازم ورزشی از طریق داده‌کاوی
- ارزیابیآگاهی و یادآوری برند اسپانسرها در محیط‌های رقابتی
- تحلیل دموگرافیک هواداران برای طراحی کمپین‌های هدفمند
۴. بازاریابی رویدادهای ورزشی
- مدیریت درآمد از طریقاستراتژی‌های قیمت‌گذاری هوشمند بلیط
- طراحی تجربه هوادار در رویدادهایهیبریدی (ترکیب حضوری و مجازی)
- ارزیابی عملکرد رویدادها با شاخص‌هایدرآمد غیرمستقیم (افزایش فروش لوازم، جذب اسپانسر)
- راهکارهایبازیابی درآمد پس از بحران (پاندمی/تغییرات آب‌وهوایی)
۵. بازاریابی جهانی و فرهنگ‌محور
- بومی‌سازی کمپین‌ها برای بازارهای آسیا، جنوب شرقی آسیا، اروپاآفریقا و آمریکای لاتین
- مدیریت چالش‌هایبازاریابی چندفرهنگی در برندینگ تیم‌های جهانی
- استراتژی‌های ورود بهبازارهای نوظهور با تمرکز بر عوامل محلی (مذهبی، اجتماعی)
- تحلیل رفتار مصرف‌کننده دربازارهای غیرغربی (مطالعه موردی ایران، ترکیه، هند)
۶. فراگیری و عدالت در بازاریابی ورزشی
- طراحی کمپین‌های جذبگروه‌های جنسیتی و نابینا
- استراتژی‌های بازاریابی برایمخاطبان کم‌درآمد (تخفیف‌های هوشمند، بسته‌های دسترسی ارزان)
- برنامه‌ریزی برایافزایش مشارکت اجتماعی در فعالیت‌های ورزشی
- بررسی تأثیرعدالت اجتماعی بر وفاداری به برند ورزشی
۷. فناوری‌های نوین در تجربه هوادار
- سیستم‌های وفاداری مبتنی بربلوکچین و توکن‌های دیجیتال
- کاربرد هوش مصنوعی درتعامل لحظه‌ای با هواداران (چت‌بات‌های پیش‌بینی‌کننده)
- بازاریابی لحظه‌ای (Real-time Marketing)در حین رویدادهای زنده (واکنش به اتفاقات میدانی)
- تحلیل داده‌هایرفتار تعاملی در استریم‌ها (میزان مشارکت در لایو چت، هدیه‌های دیجیتال)
۸. بازاریابی ورزشکاران و مدیریت برند شخصی
- ساختاردهیبرند شخصی ورزشکاران در فضای دیجیتال
- مدیریت تعامل با هواداران از طریقاینفلوئنسر مارکتینگ
- اخلاق در تبلیغات ورزشکاران: چالش‌های اسپانسرشیپ در شبکه‌های اجتماعی
- تحلیلارزش اقتصادی برند ورزشکاران پس از پایان فعالیت حرفه‌ای
۹. بازاریابی الکترونیک و فروش لوازم ورزشی
- استراتژی‌هایفروش لوازم ورزشی از طریق پلتفرم‌های دیجیتال
- طراحی تجربه خرید درفروشگاه‌های مجازی هوشمند (استفاده از AR/VR)
- مدیریتزنجیره تأمین دیجیتال برای تحویل سریع لوازم
- تحلیلرفتار خرید آنلاین هواداران ورزشی
۱۰. مدیریت بحران و ارتباطات بازاریابی
- استراتژی‌هایارتباط بحرانی پس از اسکاندال‌های (رسوایی) ورزشی
- بازیابی اعتماد مصرف‌کننده پس ازشکست‌های اسپانسرشیپ
- مدیریت ریسک در کمپین‌های بازاریابی (تحلیل سناریوهای بد)
- ارتباطات بازاریابی دربحران‌های جهانی (مثل تغییرات آب‌وهوایی)