نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سیدعلی نقوی ¹
• قاسم زارعی ²
• محمد باشکوه اجیرلو ³
• ناصر سیف‌اللهی ³

¹ دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

² استادمدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

³ استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیه‌سازی مبتنی بر سناریوی مطلوب برای پیش‌بینی توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران بود. روش پژوهش حاضر آمیخته (کیفی و کمی)، کاربردی و از نوع توصیفی - تحلیلی بود. در بخش کیفی، محورهای اصلی و فرعی توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با 16 نفر از استادان دانشگاه، مدیران و کارشناسان مناطق آزاد و به روش گلوله‌برفی گردآوری و با تحلیل مضمون بررسی شد. در بخش کمی، پرسشنامه بین 31 نفر از خبرگان به‌روش قضاوتی توزیع گردید. عوامل شناسایی‌شده با دلفی فازی اولویت‌بندی، سناریوها با طراحی آزمایش تاگوچی تدوین و در نهایت سناریوی مطلوب با مدل‌سازی پویایی سیستم و عامل‌بنیان شبیه‌سازی شد. براساس نتایج پژوهش 5 مضمون اصلی (حکمرانی نوین در گردشگری ورزشی فیجیتال، اقتصادی، زیرساختی، فناوری‌های هوشمند و بازاریابی فیجیتال) شناسایی شد که عامل حکمرانی نوین در گردشگری ورزشی فیجیتال به‌عنوان تأثیرگذارترین عامل شناخته شد و همچنین نتایج شبیه‌سازی نشان داد که با اعمال سناریوی مطلوب، میزان توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران تا 83 درصد افزایش خواهد یافت. بنابراین باتوجه به نتایج پژوهش حاضر، مطلوب است تا مدیران گردشگری توجه ویژه‌ای روی عوامل مؤثر شناسایی شده بر توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران، به‌ویژه عامل حکمرانی نوین که نقش بسزایی در توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال دارند، داشته باشند.

کلیدواژه‌ها

• گردشگری ورزشی
• فیجیتال
• شبیه سازی
• ﻣﺪلﺳﺎزی
• مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Designing a Simulation Model Based on a Favorable Scenario to Predict the Development of Phygital Sports Tourism in Iran's Free Trade and Industrial Zones

نویسندگان [English]

• Seyed Ali Naghavi ¹
• Ghasem Zarei ²
• Mohammad Bashokouh Ajirlou ³
• Naser Seifollahi ³

¹ Ph.D Candidate of Business Management, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

² Professor, Department of Business Administration, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Iran.

³ Professor, Department of Business Management, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran

چکیده [English]

The purpose of this study was to design a scenario-based simulation model to predict the development of phygital sports tourism in Iran's Free Trade and Industrial Zones. A mixed-methods approach (qualitative and quantitative) was employed, which was applied research in terms of its objective and descriptive-analytical in nature. The statistical population for the qualitative section included university professors, managers, and current and former experts from Iran's Free Trade and Industrial Zones. The quantitative section's population consisted of university professors with scientific and practical experience in sports tourism.

In the qualitative phase, purposive snowball sampling was used until theoretical saturation was reached (N=16). For the quantitative phase, judgmental sampling was utilized (N=31). Data collection instruments were semi-structured interviews in the qualitative section and a questionnaire in the quantitative section. Using thematic analysis, the main and sub-themes for the development of phygital sports tourism were identified. Subsequently, in the quantitative phase, the identified influential factors were prioritized using the Fuzzy Delphi method. The Taguchi experimental design method was then employed to extract the scenarios. Finally, the optimal scenario was simulated using System Dynamics and Agent-Based Modeling.

The results identified 61 initial codes, 19 sub-themes, and 5 main themes: Modern Governance in Phygital Sports Tourism, Economic, Infrastructural, Smart Technologies, and Phygital Marketing. Modern Governance in Phygital Sports Tourism was identified as the most influential factor. The simulation results indicated that implementing the optimal scenario would increase the development of phygital sports tourism in Iran's Free Trade and Industrial Zones by up to 83%. This model provides a practical framework for tourism managers and policymakers to strategically enhance phygital sports tourism development in these zones.

کلیدواژه‌ها [English]

• Sports Tourism, Phygital, Simulation, Modeling, Iran'
• s Free Trade and Industrial Zones