نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• وجیهه جوانی ¹
• قاسم عبدالحافظ محمود ²
• فاطمه عبدوی ³

¹ مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز

² Department of Sport Management

³ دانشگاه تبریز

چکیده

رسانه‌های اجتماعی طی سال‌های اخیر ساختارهای ارتباطی فوتبال عراق را دگرگون ساخته و موجب شکل‌گیری الگوهای تازه‌ای از تعامل میان ذی‌نفعان این حوزه شده‌اند. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و بهره‌گیری از روش نتنوگرافی، به بررسی نقش شبکه‌های اجتماعی در بازتعریف روابط میان باشگاه‌ها، بازیکنان، هواداران، رسانه‌ها و نهادهای ورزشی پرداخته است. جامعه پژوهش شامل کاربران فعال عراقی در صفحات و گروه‌های هواداری فوتبال بوده که بر اساس نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مشاهده مستقیم تعاملات دیجیتال و انجام مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری شد و سپس با استفاده از تحلیل مضمون مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد که فضای مجازی نه تنها جایگزین کانال‌های ارتباطی رسمی شده، بلکه به بستری پویا برای مشارکت مستقیم و بازتولید قدرت ارتباطی بدل گشته است. در این میان، نقش هواداران و تولیدکنندگان محتوای غیررسمی پررنگ‌تر از گذشته شده و اعتبار منابع بیش از آنکه به جایگاه نهادی وابسته باشد، بر اساس کیفیت اطلاعات، سابقه فعالیت و میزان تعامل کاربران تعریف می‌شود. از سوی دیگر، رسانه‌های اجتماعی گاهی به تقویت انسجام و همبستگی جمعی یاری رسانده و در شرایط دیگر به بروز تنش‌ها و اختلافات منجر می‌شوند. بر این اساس، پیشنهاد می‌شود باشگاه‌ها و نهادهای ورزشی عراق استراتژی‌های ارتباطی خود را متناسب با این تحولات بازنگری کرده و به سمت تعامل دوسویه، شفافیت و همکاری گسترده‌تر با جامعه هواداری حرکت کنند.

کلیدواژه‌ها

• رسانه‌های اجتماعی
• ذی‌نفعان فوتبال
• نهادهای ورزشی
• تولیدکنندگان محتوای غیررسمی
• عراق

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

The Impact of Social Media on Interaction Patterns Among Stakeholders in Iraqi Football

نویسندگان [English]

• Vajiheh javani ¹
• Qasim Abdulhafedh Mahmood ²
• Fateme abdavi ³

¹ Asociate Professor, Department of Sport Management Faculty of Physical Education & Sport Sciences,University of Tabriz , Tabriz, IRAN

² Faculty of Physical Education & Sport Sciences,University of Tabriz , Tabriz, IRAN

³ University of Tabriz

چکیده [English]

Social media has transformed the communication structures of Iraqi football in recent years and has led to the emergence of new patterns of interaction among stakeholders in this field. The present research, employing a qualitative approach and using Netnography, examines the role of social networks in redefining relationships among clubs, players, fans, media, and sports institutions. The research population consisted of active Iraqi users on football fan pages and groups, selected through purposive sampling. Data was collected through direct observation of digital interactions and semi-structured interviews, and then analyzed using thematic analysis. The results demonstrate that the online space has not only replaced official communication channels but has also become a dynamic platform for direct participation and the reproduction of communicative power. In this context, the role of fans and informal content producers has become more prominent than before, and the credibility of sources is defined not on the basis of institutional status but rather according to information quality, track record, and the level of user engagement. At the same time, social media sometimes contributes to strengthening cohesion and collective solidarity, while in other circumstances it leads to the emergence of tensions and conflicts. Based on these findings, it is recommended that Iraqi clubs and sports institutions revise their communication strategies in line with these developments and move toward two-way interaction, transparency, and broader cooperation with the fan community.

کلیدواژه‌ها [English]

• Social Media
• Football Stakeholders
• Sports Institutions
• Informal Content Producers
• Iraq