نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سیاوش حمیدزاده ¹
• علیمحمد صفانیا ²
• سید صلاح الدین نقشبندی ³
• محسن باقریان فرح آبادی ⁴

¹ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

² استاد، گروه علوم ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

³ دانشیار، گروه علوم ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

⁴ استادیار، گروه علوم ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

چکیده

هدف اصلی این پژوهش، تحلیل ساختاری عوامل تعیین‌کننده پذیرش بلاک‌چین در بازاریابی باشگاه‌های فوتبال ایران با استفاده از روش آمیخته اکتشافی متوالی (تحلیل مضمون و دیمتل) بود. در مرحله کیفی، داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با ۱۷ صاحب‌نظر اکوسیستم فوتبال و فناوری که به روش هدفمند و تا اشباع نظری انتخاب شدند، گردآوری گردید. در مرحله کمی، یک پانل ۱۲ نفره از خبرگان دانشگاهی و اجرایی به پرسشنامه محقق‌ساخته دیمتل (مبتنی بر ۱۲ مضمون نهایی) پاسخ دادند. روایی و پایایی ابزارها و یافته‌ها در هر دو بخش با راهبردهای متناسبی چون بررسی همکار، روایی محتوا و پایایی گروهی تأیید شد. داده‌های کیفی با روش تحلیل مضمون (براون و کلارک) و داده‌های کمی با تکنیک دیمتل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته‌های کیفی منجر به شناسایی 232 مضمون پایه، ۲۵ مضمون سازمان‌دهنده و ۱۲ مضمون فراگیر شد. نتایج تحلیل ساختاری نشان داد که عواملی چون «توانمندسازی فناورانه و دانشی» و «فقدان زیرساخت و راهبرد کلان» نقش علّی (تأثیرگذار) اصلی را ایفا می‌کنند، در حالی که عواملی مانند «زیرساخت نهادی و تنظیم‌گری» و «بلوغ تدریجی پذیرش فناورانه» دارای نقش معلولی (تأثیرپذیر) هستند. همچنین، «ارزش‌آفرینی فناورانه و اقتصادی» به همراه «تنگناهای سیاستی» و «فقدان زیرساخت»، بیشترین تعاملات سیستمی را در شبکه روابط نشان دادند. این نتایج بیانگر آن است که ورود موفق بلاک‌چین به فوتبال ایران، یک فرآیند خودکار یا صرفاً فنی نیست، بلکه یک تحول راهبردی است که نیازمند تمرکز بر عوامل ریشه‌ای و محرک‌های اصلی سیستم است.

کلیدواژه‌ها

• بلاک‌چین
• ورود و پذیرش فناوری
• توانمندسازی فناورانه و دانشی
• زیرساخت کلان
• صنعت فوتبال

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Structural Analysis of Determinants for Blockchain Adoption in Iranian Football Club Marketing

نویسندگان [English]

• SIAVASH HAMIDZADEH ¹
• Alimohmmad Safania ²
• Sayyed salahedin Naghshbandi ³
• Mohsen Bagherian Farahabadi ⁴

¹ Physical Education & Sport Sciences- Faculty of Literature, Humanities and Social Sciences-Islamic Azad University Science and Research Branch Tehran- IRAN

² Professor, Department of Sports Management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran

³ Associate Professor, Department of Sports Management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.

⁴ Assistant Professor, Department of Sports Management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.

چکیده [English]

The main objective of this study was the structural analysis of determinants for blockchain adoption in the marketing of Iranian football clubs, using an exploratory sequential mixed method (Thematic Analysis and DEMATEL). In the qualitative phase, data were collected through semi-structured interviews with 17 experts from the football and technology ecosystem, who were selected via purposive sampling until theoretical saturation was reached. In the quantitative phase, a panel of 12 academic and executive experts responded to a researcher-made DEMATEL questionnaire (based on the 12 final themes). The validity and reliability of the tools and findings in both sections were confirmed using appropriate strategies such as peer review, content validity, and group reliability. Finally, qualitative data were analyzed using Thematic Analysis (Braun & Clarke), and quantitative data were analyzed using the DEMATEL technique. Qualitative findings led to the identification of 232 basic themes, 25 organizing themes, and 12 overarching themes. The results of the structural analysis revealed that factors such as "Technological and Knowledge Empowerment" and "Lack of Infrastructure and Macro Strategy" play the main causal (influential) roles, while factors like "Institutional Infrastructure and Regulation" and "Gradual Maturity of Technological Acceptance" play the main effectual (influenced) roles. Furthermore, "Technological and Economic Value Creation," along with "Policy Bottlenecks" and "Lack of Infrastructure," demonstrated the highest systemic interactions within the relationship network. These results indicate that the successful entry of blockchain into Iranian football is not an automatic or purely technical process, but rather a strategic transformation requiring a focus on root causes and the main drivers of the system.

کلیدواژه‌ها [English]

• Blockchain
• Technology Adoption and Acceptance
• Technological and Knowledge Empowerment
• Macro Infrastructure
• Football Industry