نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• محمدرسول نعمتی ¹
• الهام مشکل گشا ²
• حسام اشراقی ²

¹ گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران

² استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران

چکیده

در عصر دیجیتال، ورزش‌های الکترونیک به ابزاری مؤثر برای توسعه برند، تعامل اجتماعی و درآمدزایی تبدیل شده‌اند. ورود باشگاه‌های فوتبال ایران به این حوزه نیازمند رویکردی راهبردی و جامع با تمرکز بر تقویت هویت برند در میان نسل دیجیتال است. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و توسعه ایی و از لحاظ ماهیت داده‌ها، کیفی است که بر اساس رویکرد تحلیل مضمون است. شرکت کنندگان شامل 14 نفر از مدیران باشگاه ها، بازاریابان ورزشی و اصحاب رسانه که با حوزه ورزش های الکترونیک و برندیگ اشنایی داشتند. فرایند مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری با 14 شرکت کننده ادامه یافت. روش نمونه گیری به صورت هدفمند انجام شد. ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساختار یافته بود. مدل نهایی تحقیق در 277 کد توصیفی، 42 کد تفسیری و 10 مضمون نهایی سازماندهی شد. عوامل اقتصادی و سرمایه‌گذاری با مدل‌های درآمدی پایدار و بازگشت سرمایه، عوامل فرهنگی و اجتماعی با پذیرش هواداری و توانمندسازی جامعه، و عوامل فناوری و زیرساختی با دسترسی به پلتفرم‌های دیجیتال و داده‌محوری، هم‌سو می‌شوند تا حضور برند را تقویت کنند. سازوکارهای قانونی و نهادی نیز ریسک‌های حقوقی را کاهش داده و ثبات راهبردی می‌آفرینند، در حالی که تعامل فرهنگ سازمانی با بازاریابی و هواداری و ارتباط فناوری با مدیریت و بازاریابی، سرعت توسعه برند را افزایش می‌دهند. نتیجه نهایی اینکه تنها از طریق یکپارچه‌سازی هم‌زمان این ده عامل در چارچوبی هم‌سو و قانونی با سرمایه‌گذاری فناورانه، می‌توان به توسعه مؤثر برند ای‌اسپورت دست یافت.

کلیدواژه‌ها

• برندسازی دیجیتال
• ورزش الکترونیک (ای‌اسپورت)
• باشگاه‌های فوتبال
• حمایت اسپانسرینگ
• سیاست گذاری ورزشی

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Developing a model for Iranian football clubs to enter e-sports with a focus on brand promotion

نویسندگان [English]

• Mohamad rasool nemati ¹
• elham moshkelgosha ²
• hesam eshraghi ²

¹ Department of Physical Education and Sport Sciences, Mo.C., Islamic Azad University, Isfahan, Iran

² Assistant Professor, Department of Physical Education and Sport Sciences, Mo.C., Islamic Azad University, Isfahan, Iran

چکیده [English]

In the digital age, esports have become an effective tool for brand development, social interaction, and revenue generation. The entry of Iranian football clubs into this field requires a strategic and comprehensive approach focused on strengthening brand identity among the digital generation. The present study is applied and developmental in terms of purpose, and qualitative in terms of data nature, based on a thematic analysis approach. Participants included 14 club managers, sports marketers, and media professionals familiar with esports and branding. The interview process continued until theoretical saturation was reached with these 14 participants. Sampling was conducted purposefully, and the research instrument was a semi-structured interview. The final research model was organized into 277 descriptive codes, 42 interpretive codes, and 10 final themes. Economic and investment factors—with sustainable revenue models and return on investment—cultural and social factors—through fan acceptance and community empowerment—and technological and infrastructural factors—via access to digital platforms and data-driven approaches—align to reinforce brand presence. Legal and institutional mechanisms reduce legal risks and create strategic stability, while the interaction of organizational culture with marketing and fandom, as well as the connection between technology and management and marketing, accelerate brand development. Ultimately, only through the simultaneous integration of these ten factors within a coherent, legal framework supported by technological investment can effective esports brand development be achieved.

کلیدواژه‌ها [English]

• Digital branding
• electronic sports (eSports)
• football clubs
• sponsorship support
• sports policy