نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• شاهو زمانی ¹
• شیرین زردشتیان ²
• اناهیتا مالک ³

¹ پژوهشگر پسادکترای مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران.

² دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران.

³ دانشیار صنایع خلاق دانشکده صنایع خلاق و دیجیتال دانشگاه جدید باکینگهام‌شایر

چکیده

هدف: این مطالعه به بررسی عواملی می‌پردازد که بر حمایت مالی و اسپانسرشیپ در ورزش زنان ایران تأثیر می‌گذارند.

روش‌شناسی: این تحقیق با رویکرد کیفی نظریه زمینه‌ای گلیزری، پویایی‌های موجود در جامعه ورزشی ایران را بررسی می‌کند. گروه مورد مطالعه، که به ۱۵ شرکت‌کننده محدود شده بود، با نقطه اشباع نظری تعیین شد. این گروه شامل چهره‌های کلیدی مانند روسای فدراسیون‌ها، مربیان و ورزشکاران، در کنار رهبران شرکت‌ها، اسپانسرها و محققان بود. جمع‌آوری داده‌ها از طریق مصاحبه‌های باز انجام شد که طیف وسیعی از دیدگاه‌ها را تضمین می‌کرد. تجزیه و تحلیل از یک فرآیند کدگذاری سه‌لایه ساختاریافته پیروی کرد که درک جامعی از روابط و فرآیندهای پیچیده‌ای که این بخش را تعریف می‌کنند، تسهیل می‌کند. یافته‌ها: استراتژی‌های مختلفی، از جمله ایجاد محیطی مساعد برای حمایت مالی، افزایش جذابیت برای حامیان مالی بالقوه، اصلاح قوانین و مقررات، ارائه مشوق‌ها، بهبود زیرساخت‌ها، استفاده از رسانه‌ها، آموزش کارکنان متخصص و اجرای طرح‌های فرهنگی، به طور قابل توجهی در جذب و افزایش حمایت مالی در ورزش زنان نقش داشته‌اند. این استراتژی‌ها تأثیر مثبتی بر پروفایل حامیان مالی و کل بخش ورزش زنان داشته‌اند و انتظار می‌رود اجرای موفقیت‌آمیز آنها منجر به آینده‌ای پررونق و پایدار برای ورزش زنان شود.

کلیدواژه‌ها

• ورزش زنان
• ایران
• حمایت مالی
• راهبردها

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Enhancing Financial Support for Women's Sports in Iran: Strategies and Outcomes

نویسندگان [English]

• SHAHOO ZAMANI ¹
• shirin zardoshtian ²
• anahita malek ³

¹ Postdoctoral Researcher in Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran.

² Associate Professor of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran.

³ Associate Professor of Creative Industries School of Creative and Digital Industries Buckinghamshire New University

چکیده [English]

Abstract

Purpose: This study investigates the factors that influence sponsorship and financial support in Iran’s women’s sports.

Methodology: This research adopted a qualitative Glaserian grounded theory approach to explore the dynamics within Iran’s sports community. The study’s cohort, limited to 15 participants, was determined by the point of theoretical saturation.It included key figures such as federation heads, coaches, and athletes, alongside corporate leaders, sponsors, and scholars. Data collection was conducted through open interviews, ensuring a breadth of perspectives. The analysis followed a structured three-tiered coding process, facilitating a comprehensive understanding of the intricate relationships and processes that define this sector.

Findings: Various strategies, including fostering an environment conducive to financial sponsorship, enhancing appeal to potential sponsors, revising laws and regulations, providing incentives, improving infrastructure, leveraging media, training specialized staff, and implementing cultural initiatives, significantly contributed to attracting and growing financial support in women’s sports.These strategies positively impacted sponsors’ profiles and the overall women’s sports sector, with successful implementation expected to lead to a thriving and sustainable future for women’s sports.

Originality: This study focuses on the sponsorship and financial support in Iranian women’s sports, a subject that has not been extensively studied. Despite the increased visibility of women athletes, the area of financial aid is still not wellunderstood.This research aims to bridge this knowledge gap by examining the sponsorship environment and its influence on women’s sports in Iran.It offers a unique perspective by analyzing the difficulties and prospects for sponsorship in a socio-politically intricate setting. Through stakeholder perspectives, it provides a detailed view of the challenges and potential strategies, proposing a framework to improve global support women’s sports.

Practical Implications: The findings suggest that, despite socio-political hurdles, women’s sports managers in Iran can create a conducive environment for sponsorship.This involves cultural promotion, media visibility,competition quality improvement, and incentives like tax exemptions.

کلیدواژه‌ها [English]

• Sponsorship
• Women’s Sports
• Iran
• Financial Support
• Strategies