نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• محمد سلطان حسینی ¹
• احسان ادیبی ²
• مهدی سلیمی ³

¹ دانشیار گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

² 1. دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، واحداصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی،اصفهان، ایران

³ 2. دانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه اصفهان،

چکیده

این پژوهش با هدف ارائه الگوی نقش بازاریابی ورزشی در تحقق دموکراسی اقتصادی فوتبال حرفه‌ای ایران می باشد. روش پژوهش مطالعة موردی کیفی است و مشارکت‌کنندگان مدیران باشگاه های ورزشی هستند. با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری هدفمند و تکنیک اشباع نظری، آگاهی دهندگان کلیدی )شامل19نفر ( برای شناسایی چارچوب ارائه الگوی نقش بازاریابی ورزشی در تحقق دموکراسی اقتصادی فوتبال حرفه‌ای ایران انتخاب شده اند و با آنها مصاحبه به عمل آمده است .ابزار مورد استفادهمصاحبه نیمه ساختمند) با گروه‌ها‌ی کانونی (و مطالعه اسناد بوده است. برای تامین روایی و پایایی مطالعه از روش ارزیابی لینوکلن و گوبا استفاده شد. مدل پارادایمی این پژوهش بر اساس الگوی پارادایمی استراوس و کوربین طراحی شد. در این پژوهش چهار مقوله تحول ساختار مدیریتی و حکمرانی بازاریابی ورزشی، نوآوری و تنوع در ابزارهای بازاریابی ورزشی، توانمندسازی اقتصادی و فرهنگی ذی‌نفعان فوتبال و پویایی بازار و نظام تعاملات اقتصادی فوتبال به عنوان شرایط علی، بستر نهادی و سیاستی ورزش حرفه‌ای ، زیرساخت‌های فناورانه و رسانه‌ای فوتبال حرفه‌ای، ویژگی‌های فرهنگی و اجتماعی جامعه فوتبال ایران ، شرایط اقتصادی و صنعتی بازار ورزش کشور عوامل اصلی زمینه ای، دو مقوله موانع نهادی در نظام مدیریت فوتبال ایران و موانع فرهنگی و فناورانه در بستر جامعه فوتبال به عنوان مقوله های مداخله گر شناسایی شد. مقوله محوری حاصل از شرایط علّی، بازاریابی مشارکتی و مردم‌پایه در فوتبال حرفه‌ای، نوآوری بازاریابی و تحول در مدل‌های درآمدی فوتبال و حکمرانی بازاریابی ورزشی با رویکرد دموکراتیک در نظر گرفته شده است

کلیدواژه‌ها

• ارزیابی
• بازاریابی ورزشی
• دموکراسی اقتصادی
• فوتبال

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Explaining the Role of Sports Marketing in Achieving the Distribution of Benefits in Iranian Professional Football

نویسندگان [English]

• mohammad soltanhoseini ¹
• Ehsan Adibi ²
• Mehdi Salimi ³

¹ Associate professor of Sport management, Department of Sport management and motor behavior, Faculty of Sport Sciences, university of Isfahan, Isfahan, Iran

² . Ph. D Student of Sport Management Depatment, Isfahan branch, Islamic Azad University, Isfahan

³ . Associate professor in sport management, Department of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, University of Isfahan, Isfahan Iran

چکیده [English]

This research aims to present a model of the role of sports marketing in realizing economic democracy in Iranian professional football. The research method is a qualitative case study, and the participants are sports club managers. Using purposive sampling and the theoretical saturation technique, key informants (including 19 individuals) were selected to identify the framework for presenting the model of the role of sports marketing in realizing economic democracy in Iranian professional football, and they were interviewed. The tools used were semi-structured interviews (with focus groups) and document analysis. To ensure the validity and reliability of the study, the Lincoln and Guba evaluation method was used. The paradigmatic model of this research was designed based on the Strauss and Corbin paradigmatic model.

In this research, four categories—transformation of the management structure and governance of sports marketing, innovation and diversity in sports marketing tools, economic and cultural empowerment of football stakeholders, and market dynamism and the system of football economic interactions—were identified as causal conditions. The institutional and policy context of professional sports, technological and media infrastructure of professional football, cultural and social characteristics of Iranian football society, and the country's economic and industrial conditions of the sports market were identified as the main contextual factors. Two categories—institutional barriers in the management system of Iranian football and cultural and technological barriers in the context of football society—were identified as intervening factors.

کلیدواژه‌ها [English]

• Evaluation
• Sports Marketing
• Economic Democracy
• Football