سعید فرهادی سوادرودباری؛ جبار سیفپناهی شعبانی؛ مصطفی جعفری؛ تکتم سالاری
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ویژگیهای جمعیتشناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافهها و فروشگاههای ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش مدیران کافهها و فروشگاههای ورزشی در سه استان شمالی بودند. نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی دردسترس بود، بدینصورت که پرسشنامه به کد 122 نرمافزارSPSS پرسشنامه قابل ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ویژگیهای جمعیتشناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافهها و فروشگاههای ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش مدیران کافهها و فروشگاههای ورزشی در سه استان شمالی بودند. نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی دردسترس بود، بدینصورت که پرسشنامه به کد 122 نرمافزارSPSS پرسشنامه قابل اتکا جمعآوری شد. ابزارهای مورد استفاده رگرسیون و نرمافزار دو پرسشنامه بازاریابی دیجیتال (شکوری و محمدی، 1397) و سواد دیجیتال (توحیدی اصل، 1391)بود. روایی صوری و محتوایی هر دو پرسشنامه توسط صاحبنظران و اساتید متخصص و روایی سازه پرسشنامهها با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی تایید شد. همچنین پایایی آنها به ترتیب با ضریب آلفای کرونباخ 832/0 و 930/0 تأیید 3 شد. پرسشنامهها در وبسایت پرسالین طراحی شدند. تحلیل دادهها با استفاده از آزمونهای همبستگی و تحلیل رگرسیون و انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد در میان ویژگیهای جمعیتشناختی متغیرهای سن و سطح تحصیلات در بازاریابی دیجیتال نقش دارند. نتایج تحلیل رگرسیون نیز تأثیر سواد دیجیتال و سطوح آن بر بازاریابی دیجیتال را تأیید نمود. با توجه به یافتهها به کافهها و فروشگاههای ورزشی پیشنهاد میشود از افراد جوانتر و با تحصیلات بالاتر که سطح سواد دیجیتال بیشتری دارند، استفاده نمایند.
