مدیریت ورزشی، بازاریابی
فهیمه قلی پور؛ احسان اسداللهی؛ اکبر معرفتی
چکیده
مطالعه رفتار مصرفکننده به بازاریابان کمک میکند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاقمداری و بهزیستی معنوی مصرفکننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که بهصورت ...
بیشتر
مطالعه رفتار مصرفکننده به بازاریابان کمک میکند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاقمداری و بهزیستی معنوی مصرفکننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان محصولات ورزشی در سطح شهرستان مشهد بودند. با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری، محاسبه حجم نمونه پژوهش حاضر براساس تعداد متغیرهای مشاهدهپذیر تعیین شد. از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه 3 استفاده شد. نتایج نشان داد مدل تحقیق دارای برازش است. مسیر اخلاقمداری به تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 949/0 دارای شدت قوی، مسیر اخلاقمداری به بهزیستی معنوی با ضریب اثر استاندارد 340/0- و مسیر بهزیستی معنوی در تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 364/0- دارای اثر معنیدار و منفی بودند. در یک نتیجهگیری کلی باید بیان کرد اخلاقمداری بیشترین اثر را بر تصمیم خرید محصولات ورزشی جعلی دارد، پس رفتارهای اخلاقگرایانه مشتریان میتواند زمینه عدم استفاده از محصولات جعلی را فراهم کند.
