مدیریت ورزشی، بازاریابی
محترم پاینده؛ نعمت الله نمعتی؛ طاهره باقرپور
چکیده
هدف پژوهش حاضر خلق برندینگ برای ورزشکاران: مدل نوین در عصر شبکههای اجتماعی است. روش پژوهش اکتشافی–بنیادی با رویکرد کیفی بود. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید دانشگاه، مدیران باشگاههای ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و ورزشکاران حرفهای فعال در شبکههای اجتماعی بود که در نهایت، 20 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری این بخش ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر خلق برندینگ برای ورزشکاران: مدل نوین در عصر شبکههای اجتماعی است. روش پژوهش اکتشافی–بنیادی با رویکرد کیفی بود. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید دانشگاه، مدیران باشگاههای ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و ورزشکاران حرفهای فعال در شبکههای اجتماعی بود که در نهایت، 20 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری این بخش شامل روش نمونه گیری هدفمند و بر پایه استفاده از تکنیک گلوله برفی تا حد رسیدن به اشباع نظری انجام گرفت. برای گردآوری دادهها از مصاحبه نیمهساختاریافته استفاده شد. سؤالات مطرحشده در طول مصاحبهها بهصورت باز و کلی طراحی شد. همچنین سرانجام جهت تجزیه و تحلیل دادهها در مرحله کیفی از تحلیل مضمون براون و کلارک (2006) استفاده شد. لازم به ذکر است کلیه تحلیلهای آماری به صورت دستی انجام گرفت. نتایج بهدست آمده از تجزیه و تحلیل مصاحبههای صورت گرفته نشان داد که کدهای استخراج شده از 20 مصاحبه برابر با 123 کد اولیه میباشد که در مرحله بعدی در کدبندی محوری صورت گرفت که در تمهای اصلی، استراتژیهای برند شخصی ورزشکاران در رسانههای اجتماعی، ویژگیهای شخصیتی و روانشناختی ورزشکاران، رهبری و تعاملات اجتماعی، عوامل اقتصادی و اسپانسرینگ، سبک زندگی و هویت فرهنگی، نقش پلتفرمهای اجتماعی بر شهرت و موفقیت ورزشکار، پذیرش تغییرات و نوآوریها و چالشها و فرصتهای ساخت برند شخصی ورزشکاران دستهبندی شدند. در نهایت میتوان گفت این پژوهشها ابعاد مختلف برندسازی شخصی را از منظرهای فردی، اجتماعی، عملکردی و رسانهای بررسی کردهاند و بر اهمیت نقش این عوامل در شکلدهی و توسعه برند شخصی تأکید نمودهاند.
فریبرز درویشی هرزویلی؛ رحیم رمضانی نژاد؛ حمیدرضا گوهر رستمی
چکیده
هدف از این تحقیق تعیین تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همۀ ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، 160 نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، ...
بیشتر
هدف از این تحقیق تعیین تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همۀ ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، 160 نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، شامل سه پرسشنامه گردآوری شده یا محقق ساخته بازاریابی سبز (33 گویه)، تصویر برند (10 گویه) و قصد خرید (9 گویه) با طیف لیکرت پنج ارزشی بودند که با مراجعه به باشگاهها توزیع و جمعآوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS26 و PLS3 نشان داد که بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی (β= 0/62, t= 10/413) و بر قصد خرید (β= 0/55, t= 7/745)؛ و تصویر برند ورزشی بر قصد خرید (β= 0/50, t= 6/978) تأثیر مثبت و معنیداری دارد. همچنین تأثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با میانجی تصویر برند ورزشی (VAF= 0/37, Sobel test= 6/068)مثبت و معنیدار بود. در نتیجه، میتوان با انتخاب مکان یا کانال و نیز محصولات و خدمات خوب و مناسب، تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران را تحت تأثیر قرر داد.
