مدیریت ورزشی، بازاریابی
جمال اسدی؛ شهاب بهرامی؛ فرزانه باقری اصل؛ منا فرزادفر
چکیده
هدف این مطالعه ارائه الگوی درآمدزایی نوین در باشگاههای ورزشی خصوصی با رویکرد بازاریابی کارآفرینانه بود. روش این پژوهش کیفی و رویکرد آن تحلیل مضمون است. مشارکت کنندگان این پژوهش را مالکان و مدیران باشگاه های ورزشی استان ایلام و اساتید دانشگاه تشکیل می دادند. روش نمونه گیری هدفمند بود و مبتنی بر اشباع نظری با 21 نفر مصاحبه شد. برای گردآوری ...
بیشتر
هدف این مطالعه ارائه الگوی درآمدزایی نوین در باشگاههای ورزشی خصوصی با رویکرد بازاریابی کارآفرینانه بود. روش این پژوهش کیفی و رویکرد آن تحلیل مضمون است. مشارکت کنندگان این پژوهش را مالکان و مدیران باشگاه های ورزشی استان ایلام و اساتید دانشگاه تشکیل می دادند. روش نمونه گیری هدفمند بود و مبتنی بر اشباع نظری با 21 نفر مصاحبه شد. برای گردآوری داده ها از مصاحبه های نیمه ساختاریافته برای ارزیابی اعتبار و قابلیت اطمینان به نتایج از راهبردهای باورپذیری، انتقال پذیری، تأییدپذیری و قابلیت اعتماد استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل مضمون استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی درآمدزایی نوین در باشگاه های ورزشی خصوصی با رویکرد بازاریابی کارآفرینانه دارای 69 مضمون پایه، 14 مضمون سازمان دهنده و 4 مضمون فراگیر به نام های جریان های درآمدی و هزینه، اصول بازاریابی باشگاه های ورزشی، شکل گیری ذهنیت بازاریابی کارآفرینانه و هدف بازاریابی کارآفرینانه است که نشان می دهد فرایند بازاریابی کارآفرینانه در باشگاه های مذکور براساس محرک های هزینه های تأسیس و هزینه های عملیاتی و محدود بودن درآمد باشگاه های ورزشی خصوصی به درآمد از اشتراک و درآمد از محل باشگاه آغاز و با بهینهسازی منابع و افزایش بهرهوری و افزایش درآمد خاتمه پیدا می کند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
الهام سعیدی؛ اسفندیار موسوی
چکیده
ورزش در حال حاضر یکی از جذابترین بازارها در حوزه سرمایهگذاری است. از همین رو، بخش ورزش ایران به طور کلی و استان البرز نیاز مبرمی به شناخت منابع سرمایهگذاری بخش خصوصی برای رهایی از وابستگی به منابع دولتی دارد. لذا هدف این پژوهش شناسایی فرصتهای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز انجام شد. روش پژوهش حاضر از نوع کیفی بود. ...
بیشتر
ورزش در حال حاضر یکی از جذابترین بازارها در حوزه سرمایهگذاری است. از همین رو، بخش ورزش ایران به طور کلی و استان البرز نیاز مبرمی به شناخت منابع سرمایهگذاری بخش خصوصی برای رهایی از وابستگی به منابع دولتی دارد. لذا هدف این پژوهش شناسایی فرصتهای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز انجام شد. روش پژوهش حاضر از نوع کیفی بود. در مرحله اول با 18 نفر مصاحبه نیمهساختاریافته انجام شد و در مرحله دلفی فازی 14 نفر شرکت کردند. برای تحلیل دادهها در بخش کیفی پس از انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته از تکنیک دلفی فازی جهت دستیابی به توافق گروهی بین خبرگان استفاده شد. نتایج دلفی فازی نشان داد هفت عامل فرصت سرمایهگذاری به ترتیب شامل شرکتهای تولیدی کالاهای ورزشی، پزشکی ورزشی، شرکتهای دانش بنیان ورزشی، استارت آپ های ورزشی، شرکتهای تولیدی مکملهای ورزشی، اماکن ورزشی و گردشگری ورزشی وجود دارد. در بین فرصتهای سرمایهگذاری در ورزش استان البرز، بالاترین رتبه مربوط به شرکتهای تولیدی کالاهای ورزشی و پایینترین رتبه مربوط به گردشگری ورزشی میباشد. در پایان، با شناسایی عوامل فرصت برای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز میتوان گفت فرصتهای متنوعی برای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز وجود دارد که توجه به هر کدام میتوان بستری مناسبی برای درآمدزایی از سوی سرمایهگذاران فراهم آورد.
