نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• محترم پاینده
• نعمت الله نمعتی
• طاهره باقرپور

گروه علوم ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایران

چکیده

هدف پژوهش حاضر خلق برندینگ برای ورزشکاران: مدل نوین در عصر شبکه‌های اجتماعی است. روش پژوهش اکتشافی–بنیادی با رویکرد کیفی بود. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید دانشگاه، مدیران باشگاه‌های ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و ورزشکاران حرفه‌ای فعال در شبکه‌های اجتماعی بود که در نهایت، 20 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری این بخش شامل روش نمونه گیری هدفمند و بر پایه استفاده از تکنیک گلوله برفی تا حد رسیدن به اشباع نظری انجام گرفت. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه نیمه‌ساختاریافته استفاده شد. سؤالات مطرح‌شده در طول مصاحبه‌ها به‌صورت باز و کلی طراحی شد. همچنین سرانجام جهت تجزیه و تحلیل داده‌‌ها در مرحله کیفی از تحلیل مضمون براون و کلارک (2006) استفاده شد. لازم به ذکر است کلیه تحلیل‌‌های آماری به صورت دستی انجام گرفت. نتایج به‎دست آمده از تجزیه و تحلیل مصاحبه‌‌های صورت گرفته نشان داد که کدهای استخراج شده از 20 مصاحبه برابر با 123 کد اولیه می‌‌باشد که در مرحله بعدی در کدبندی محوری صورت گرفت که در تم‌‌های اصلی، استراتژی‌های برند شخصی ورزشکاران در رسانه‌های اجتماعی، ویژگی‌های شخصیتی و روان‌شناختی ورزشکاران، رهبری و تعاملات اجتماعی، عوامل اقتصادی و اسپانسرینگ، سبک زندگی و هویت فرهنگی، نقش پلتفرم‌‌های اجتماعی بر شهرت و موفقیت ورزشکار، پذیرش تغییرات و نوآوری‌ها و چالش‌ها و فرصت‌های ساخت برند شخصی ورزشکاران دسته‌‌بندی شدند. در نهایت می‌‌توان گفت این پژوهش‌ها ابعاد مختلف برندسازی شخصی را از منظرهای فردی، اجتماعی، عملکردی و رسانه‌ای بررسی کرده‌اند و بر اهمیت نقش این عوامل در شکل‌دهی و توسعه برند شخصی تأکید نموده‌اند.

کلیدواژه‌ها

• برندینگ شخصی
• مدل نوین
• شبکه اجتماعی
• ورزشکاران

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Creating Branding for Athletes: A New Model in the Age of Social Media

نویسندگان [English]

• Mohtaram Payandeh
• Nematollah Nemati
• Tahereh Bagherpour

Department of Sport Sciences, Da.C., Islamic Azad University, Damghan, Iran

چکیده [English]

The aim of the present study is to create branding for athletes: a new model in the age of social networks. The research method was exploratory-fundamental with a qualitative approach. The statistical population of the study included university professors, sports club managers, sports marketing specialists, and professional athletes active in social networks, of which 20 people were ultimately selected as a sample. The sampling method of this section included purposive sampling based on the use of the snowball technique until theoretical saturation was reached. Semi-structured interviews were used to collect data. The questions asked during the interviews were designed to be open and general. Finally, Brown and Clarke's (2006) thematic analysis was used to analyze the data in the qualitative stage. It should be noted that all statistical analyses were performed manually. The results obtained from the analysis of the interviews showed that the codes extracted from 20 interviews were equal to 123 initial codes, which were then categorized into the main themes: athletes' personal brand strategies in social media, athletes' personality and psychological characteristics, leadership and social interactions, economic factors and sponsorship, lifestyle and cultural identity, the role of social platforms on the athlete's reputation and success, acceptance of changes and innovations, and challenges and opportunities for building athletes' personal brands. Finally, it can be said that these studies have examined different dimensions of personal branding from individual, social, functional, and media perspectives and have emphasized the importance of the role of these factors in shaping and developing personal brands.

کلیدواژه‌ها [English]

• Personal branding
• new model
• social network
• athletes