تاثیر حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند: مطالعه اپراتورهای تلفن همراه رایتل، ایرانسل و همراه اول

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 گروه آموزشی مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه‌طباطبائی، تهران، ایران

2 گروه آموزشی مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

3 دانشگاه علامه طباطبایی

10.22034/sms.2025.142493.1425

چکیده

اپراتورهای تلفن همراه با هدف تقویت جایگاه برند و افزایش وفاداری مشتریان، سرمایه‌گذاری در حمایت مالی از ورزش را به‌عنوان یکی از راهبردهای ارتباطی خود برگزیده‌اند. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند اپراتورهای تلفن همراه ایران با استفاده از روش همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی طرفداران تیم‌های ورزشی تحت حمایت اپراتورهای تلفن همراه ایران (رایتل، ایرانسل و همراه اول) بود که با توجه ‌به جامعه آماری نامحدود، تعداد 384 نفر از طرفداران با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس به‌عنوان نمونه تحقیق برگزیده شدند. جهت جمع‌آوری داده‌ها از دو پرسشنامه «حمایت مالی ورزشی اپراتورها در فوتبال ایران» و «ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر» استفاده گردید. برای تحلیل داده‌ها نیز از آزمون‌های رگرسیون و آنوا استفاده شد. نتایج نشان داد که دو متغیر انحصار (001/0) و موفقیت (007/0) به‌صورت مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند تأثیرگذارند. نتایج پژوهش راهنمایی ارزشمندی برای شرکت‌های تجاری در طراحی استراتژی‌های حمایت مالی هدفمند ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد چگونه تمرکز بر انحصار و موفقیت تیم‌های موردحمایت می‌تواند به افزایش ارزش برند، جلب وفاداری مشتریان و بهبود بازده سرمایه‌گذاری منجر شود.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

The Impact of Sports Sponsorship on Brand Equity: A Study of Rightel, Irancell, and Hamrahe Aval Mobile Network Operators

نویسندگان [English]

  • Amir Mohammad Nasiri 1
  • Afshar Noori Ravesh 2
  • Habib Honari 3
1 Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Allameh Tabataba'i University, Tehran, Iran
2 Department of Sports Management and Movement Behavior, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran
3 Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran
چکیده [English]

Iran's mobile network operators have opted for sport sponsorship as a key communicative strategy to boost their brand status and foster customer loyalty. The purpose of this study was to investigate the impact of sports sponsorship on the brand equity of Iranian mobile network operators using a correlation method. The statistical population for this research comprised fans of the clubs sponsored by Iran's mobile network operators (Rightel, Irancell, and Hamrahe Aval). A convenience sampling method was employed for the research sample, and due to the extensive statistical population, 384 fans were selected. To collect the relevant data, two questionnaires were utilized: "Sports Sponsorship of Mobile Network Operators in Iranian Football" and "Brand Equity Based on Aker's Model". Regression and ANOVA tests were conducted upon completion of the data collection process. The results indicated that the two variables of Monopoly (0.001) and Success (0.007) have a positive and significant impact on brand equity. These findings provide valuable insights for commercial companies in designing targeted sponsorship strategies and demonstrate how focusing on the monopoly and success of the sponsored teams can lead to increased brand equity, enhanced customer loyalty, and improved return on investment in sports marketing.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Sports Sponsoring
  • Brand Equity
  • Iraninan Premier League
  • Marketing
مطالعات بازاریابی ورزشی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از تاریخ 16 مرداد 1404

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار