نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• تریفه پیامی ¹
• جعفر برقی مقدم ²
• محمد رحیم نجف زاده ²
• حبیب محمدپوریقینی ²

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

² استادیار گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

چکیده

هدف این مطالعه، ارائه‌ی مدلی ساختاری-تفسیری برای برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، آمیخته (کیفی-کمی) است. در بخش کیفی، از روش دلفی فازی برای دستیابی به اجماع نظر گروهی از خبرگان در مورد عوامل کلیدی و نامشخص برندسازی استفاده شد و در بخش کمی، مدل‌سازی ساختاری تفسیری به‌منظور تبیین روابط پیچیده و ساختار سلسله‌مراتبی میان این عوامل به کار رفت. مشارکت‌کنندگان شامل مدیران و کارشناسان ورزشی، مدیران سازمان لیگ برتر فوتبال ایران و مدیران باشگاه‌های ورزشی بودند که به‌صورت هدفمند و بر اساس معیارهایی نظیر داشتن مدرک تحصیلی مرتبط (کارشناسی ارشد و بالاتر)، بیش از ۱۰ سال سابقه اجرایی یا پژوهشی در حوزه مدیریت ورزش، آشنایی تخصصی با مسائل برندسازی ورزشی و تمایل به همکاری، ۱۴ نفر از آنان انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ی دلفی و ماتریس زوجی بود. روایی ابزار با روش روایی صوری و پایایی آن با ضریب کاپای کوهن تأیید شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از روش دلفی فازی در دو مرحله و مدل‌سازی ساختاری تفسیری استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که از مجموع ۴۷ عامل شناسایی‌شده، ۱۶ عامل اهمیت بیشتری دارند که در شش سطح طبقه‌بندی شدند. در بالاترین سطح، تجربه‌ی هواداری مثبت؛ در سطوح میانی عواملی مانند حضور بازیکنان و مربیان باکیفیت، تعامل مؤثر با هواداران، توسعه‌ی فرهنگ هواداری، استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال و جایگاه‌یابی مناسب در بازار؛ و در پایین‌ترین سطح عواملی نظیر ثبات مدیریت، تعهد و حمایت مدیران ارشد، همسویی استراتژی‌های باشگاه‌ها، خصوصی‌سازی واقعی باشگاه‌ها، شفافیت مالی و جذب سرمایه‌گذاری خارجی قرار گرفتند.

کلیدواژه‌ها

• واژه‌های کلیدی: ارتقای جایگاه لیگ
• برندسازی
• تجربه هواداری
• فوتبال
• مدل‌سازی ساختاری تفسیری

موضوعات

• مدیریت ورزشی، بازاریابی

عنوان مقاله [English]

Interpretive structural modeling of branding of the Iranian Premier Football League

نویسندگان [English]

• tarifeh payami ¹
• jafar barghi ²
• Mohammadrahim najafzade ²
• habib mohammadpour ²

¹ PhD student in Sports Management, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran

² Assistant Professor, Department of Physical Education, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran

چکیده [English]

Interpretive Structural Modeling of Branding in Iran's Premier Football League

Abstract

The purpose of this study was to develop an interpretive structural model for branding in Iran's Premier Football League. This research is applied in terms of purpose and mixed-method (qualitative-quantitative) in nature. In the qualitative phase, the fuzzy Delphi method was used, and in the quantitative phase, interpretive structural modeling (ISM) was applied. Participants included sports managers and experts, managers of Iran's Premier Football League organization, and managers of sports clubs, with 14 individuals purposefully selected based on specific criteria. Data collection tools included a Delphi questionnaire and a paired comparison matrix. The validity of the tools was confirmed through face validity, and their reliability was ensured using Cohen's Kappa coefficient. Data analysis was conducted using the two-stage fuzzy Delphi method and interpretive structural modeling. The findings revealed that out of 47 identified factors, 16 were deemed more significant and were categorized into six levels. At the highest level, positive fan experience; at the intermediate levels, factors such as the presence of quality players and coaches, effective interaction with fans, development of fan culture, understanding the needs and expectations of stakeholders, integrated marketing communications, use of digital platforms, a distinct and attractive visual identity, and appropriate market positioning; and at the lowest level, factors such as management stability, commitment and support of senior managers, alignment of club strategies, definition of the league's brand core values, actual privatization of clubs, financial transparency, and attracting foreign investment were identified. These results demonstrate that branding Iran's Premier Football League is a multidimensional phenomenon that requires addressing the interplay of various factors at different levels for effective management. Therefore, this study highlights the importance of developing strategies to brand Iran's Premier Football League by paying attention to and focusing on lower-level factors.

Keywords: League Advancement, Branding, Fan Experience, Football, Interpretive Structural Modeling (ISM).

کلیدواژه‌ها [English]

• Keywords: League Advancement
• Branding
• Fan Experience
• Football
• Interpretive Structural Modeling (ISM)