مدیریت ورزشی، بازاریابی
بهزاد سهیلی؛ جاسم منوچهری
چکیده
در شرایط شیوع ویروس کرونا رویدادهای آفلاین توجهات عموم را از رویدادهای حضوری و پخش زنده به سمت وب و فضای مجازی معطوف کرده است. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر مشارکت در رویدادهای ورزشی آفلاین در پاندمی ویروس کرونا میباشد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است و با روش معادلات ساختاری و رویکرد پی.ال.اس انجام ...
بیشتر
در شرایط شیوع ویروس کرونا رویدادهای آفلاین توجهات عموم را از رویدادهای حضوری و پخش زنده به سمت وب و فضای مجازی معطوف کرده است. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر مشارکت در رویدادهای ورزشی آفلاین در پاندمی ویروس کرونا میباشد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است و با روش معادلات ساختاری و رویکرد پی.ال.اس انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه شرکتکنندگان در مسابقات کشوری آفلاین سه رشته ورزشی سومو، پتانک و او-اسپرت سال 1399 بودند که 300 نفر از شرکتکنندگان پرسشنامه محققساخته تحقیق را داوطلبانه تکمیل کردند. یافتهها نشان داد که مدل تحقیق از برازش مطلوبی برخوردار بوده و میتوان از آن برای بررسی عوامل موثر بر مشارکت افرد استفاده کرد. اثر عوامل درگیری، رضایتمندی و نگرش افراد بر مشارکت آنها در رویدادهای ورزشی آفلاین معنیدار بود. یافتهها همچنین نشان داد عوامل ویژگیهای رویداد، درگیری و رضایتمندی احتمال ایجاد نگرش مثبت نسبت به مشارکت در این رویدادها را افزایش میدهند. عوامل نگرش، رضایتمندی و درگیری در یک رویداد ورزشی آفلاین نیز میتوانند واسطهای بین ویژگیهای رویداد و مشارکت در آن باشند. لذا با در نظر گرفتن این عوامل، تحقیق حاضر توسعه رویدادهای آفلاین را به عنوان یک استراتژی مهم در چنین موقعیتهایی پیشنهاد میکند.
