مدیریت ورزشی، بازاریابی
وجیهه جوانی؛ قاسم عبدالحافظ محمود؛ فاطمه عبدوی
چکیده
رسانههای اجتماعی طی سالهای اخیر ساختارهای ارتباطی فوتبال عراق را دگرگون ساخته و موجب شکلگیری الگوهای تازهای از تعامل میان ذینفعان این حوزه شدهاند. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش نتنوگرافی، به بررسی نقش شبکههای اجتماعی در بازتعریف روابط میان باشگاهها، بازیکنان، هواداران، رسانهها و نهادهای ورزشی پرداخته ...
بیشتر
رسانههای اجتماعی طی سالهای اخیر ساختارهای ارتباطی فوتبال عراق را دگرگون ساخته و موجب شکلگیری الگوهای تازهای از تعامل میان ذینفعان این حوزه شدهاند. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش نتنوگرافی، به بررسی نقش شبکههای اجتماعی در بازتعریف روابط میان باشگاهها، بازیکنان، هواداران، رسانهها و نهادهای ورزشی پرداخته است. جامعه پژوهش شامل کاربران فعال عراقی در صفحات و گروههای هواداری فوتبال بوده که بر اساس نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. دادهها از طریق مشاهده مستقیم تعاملات دیجیتال و انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته گردآوری شد و سپس با استفاده از تحلیل مضمون مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان میدهد که فضای مجازی نه تنها جایگزین کانالهای ارتباطی رسمی شده، بلکه به بستری پویا برای مشارکت مستقیم و بازتولید قدرت ارتباطی بدل گشته است. در این میان، نقش هواداران و تولیدکنندگان محتوای غیررسمی پررنگتر از گذشته شده و اعتبار منابع بیش از آنکه به جایگاه نهادی وابسته باشد، بر اساس کیفیت اطلاعات، سابقه فعالیت و میزان تعامل کاربران تعریف میشود. از سوی دیگر، رسانههای اجتماعی گاهی به تقویت انسجام و همبستگی جمعی یاری رسانده و در شرایط دیگر به بروز تنشها و اختلافات منجر میشوند. بر این اساس، پیشنهاد میشود باشگاهها و نهادهای ورزشی عراق استراتژیهای ارتباطی خود را متناسب با این تحولات بازنگری کرده و به سمت تعامل دوسویه، شفافیت و همکاری گستردهتر با جامعه هواداری حرکت کنند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
کرار مجید عبدالله؛ محمد سلطان حسینی؛ مهدی سلیمی
چکیده
با توجه به نقش فزاینده بازاریابی نوین در تحول نظام ورزش آموزش عالی، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله انجام شد. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش تحلیل مضمون و نرمافزار MAXQDA صورت گرفت. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 14 نفر از خبرگان حوزه ...
بیشتر
با توجه به نقش فزاینده بازاریابی نوین در تحول نظام ورزش آموزش عالی، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله انجام شد. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش تحلیل مضمون و نرمافزار MAXQDA صورت گرفت. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 14 نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و مسئولان ورزش دانشگاهی که بهصورت هدفمند انتخاب شدند، گردآوری و سپس کدگذاری و تحلیل شدند. یافتهها نشان داد که توسعه بازاریابی چندکاناله در ورزش دانشگاهی عراق بر شش دسته راهبردی شامل راهبردهای مدیریتی، آموزشی، فناورانه، فرهنگی–اجتماعی، اقتصادی و عملیاتی–زیرساختی استوار است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بهرهگیری از بازاریابی چندکاناله میتواند منجر به افزایش مشارکت دانشجویان، ارتقای جایگاه ورزش دانشگاهی در سطح ملی و منطقهای، تنوعبخشی به منابع مالی و ایجاد اکوسیستم پایدار در ورزش دانشگاهی عراق شود. در میان مضامین شناساییشده، راهبردهای اقتصادی بیشترین اهمیت را در تحقق توسعه پایدار ورزش دانشگاهی دارا بودند، در حالی که راهبردهای فرهنگی–اجتماعی از کمترین اهمیت نسبی برخوردار بودند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
فروغ محمدی؛ انور سالم حسن
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر کارآفرینی دیجیتال در توسعه آمیخته بازاریابی باشگاههای حرفهای در سطح شهرهای جنوبی و مرکزی کشور عراق بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت کمی و از نظر راهبرد توصیفی-پیمایشی است. جامعة آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاههای ورزشی حرفهای شهرهای جنوبی و مرکزی عراق، متشکل از ...
بیشتر
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر کارآفرینی دیجیتال در توسعه آمیخته بازاریابی باشگاههای حرفهای در سطح شهرهای جنوبی و مرکزی کشور عراق بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت کمی و از نظر راهبرد توصیفی-پیمایشی است. جامعة آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاههای ورزشی حرفهای شهرهای جنوبی و مرکزی عراق، متشکل از 170 نفر بود که براساس فرمول کوکران در سطح خطای (05/0P<) تعداد 118 نفر به عنوان نمونه نهایی برآورد شدند. در این تحقیق، از روش نمونه برداری خوشهای تصادفی برای نمونهگیری استفاده شده است، همچنین برای آزمودن فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. بر اساس نتایج کارآفرینی دیجیتال اثر مثبت معناداری بر توسعه آمیخته بازاریابی (001/0=Sig، 686/23=t) با ضریب مسیر (816/0=β) در باشگاههای حرفهای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق دارد و مدل اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاههای حرفهای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق نیز دارای برازش لازم است. لذا پیشنهاد میشود مدیران بازاریابی باشگاههای ورزشی برای بازارشناسی، ارتباط با جامعه هدف و ایجاد تمایل در مشتریان از راهکارهای کارآفرینی دیجیتال نظیر توسعه زیرساختهای الکترونیک، ایجاد وبلاگهای خدماتی-آموزشی و معرفی باشگاههای ورزشی برای توسعه آمیخته بازاریابی استفاده نمایند.
