مدیریت ورزشی، بازاریابی
زینب خالقی آرانی؛ مینا مستحفظیان؛ داود نصراصفهانی
چکیده
هدف این پژوهش، ارائه سناریوهای باورپذیر از آینده صنعت ورزش با تأکید بر نقش استارتاپهای ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت با در نظر گرفتن شیوههای جمع آوری اطلاعات و نتایج نهایی، تحلیلی و اکتشافی محسوب میشود. نحوه جمع آوری دادهها مبتنی بر نظر صاحبنظران بود که براساس معیارهای تجربه کاری در حوزه استارتاپهای ...
بیشتر
هدف این پژوهش، ارائه سناریوهای باورپذیر از آینده صنعت ورزش با تأکید بر نقش استارتاپهای ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت با در نظر گرفتن شیوههای جمع آوری اطلاعات و نتایج نهایی، تحلیلی و اکتشافی محسوب میشود. نحوه جمع آوری دادهها مبتنی بر نظر صاحبنظران بود که براساس معیارهای تجربه کاری در حوزه استارتاپهای ورزشی و دانش در حوزه آینده پژوهی به روش هدفمند 15 نفر از آنها انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و ماتریسهای با ابعاد 36×36 و 11×11 بود که ضمن تأیید روایی و پایایی آنها از دلفی فازی در یک مرحله برای دستیابی به توافق دیدگاه خبرگان مبتنی بر اصول محاسبات منطق فازی و سیستم استنتاج فازی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای کیفی از کدگذاری دو مرحلهای و برای تجزیه و تحلیل دادههای کمی از تحلیل دلفی فازی، تحلیل ساختاری و سناریونویسی استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد رشد صنعت تجهیزات ورزشی، سرمایه گذاری بخش خصوصی در استارتاپها، استفاده از فناوریهای نوین در استارتاپها و افزایش رقابت در بازار صنعت ورزش چهار عدم قطعیت کلیدی هستند که دو داستان باورپذیر را به نامهای رشد پویای صنعت ورزش و رکود صنعت ورزش خلق میکنند. آشنایی با روایت هر سناریو و مقایسه مطلوبیت آنها، میتواند مبنایی برای طراحی اقدامات آینده استارتاپهای ورزشی باشد تا صنعت ورزش ایران بتواند در جهت حفظ توان رقابتی خود انعطاف پذیر و پاسخگو باشد.
