مهدی لطیفی فرد؛ حسین اکبری یزدی؛ مرجان صفاری
چکیده
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و ...
بیشتر
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از منظر دادهها کمی است که با رویکرد مدل معادلات ساختاری به انجام رسید. جامعه آماری متشکل از تمامی طرفداران تیمهای لیگ برتر ایران بود که چه از طریق رسانهها و چه از طریق حضور در ورزشگاه بازیهای لیگ را تماشا میکنند. پرسشنامه شهرت تیم مشتمل بر 6 بعد و 19 گویه و پرسشنامه مؤلفه عاطفی شهرت مشتمل بر 4 گویه در طیف پنج ارزشی لیکرت از طریق بستر آنلاین توزیع شد. 1218 نفر بهعنوان نمونه پژوهش از طریق نمونهگیری در دسترس در دو گروه تماشاگران و بینندگان مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد شهرت تیمهای ورزشی بدون در نظر گرفتن مؤلفه عاطفی بهدرستی ارزیابی نخواهد شد. بااینحال، مؤلفه شناختی شهرت بر مؤلفه عاطفی آن تقدم دارد. بهطورکلی بینندگان، شهرت تیمها را بالاتر برآورد کرده و میزان اثرگذاری مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت نیز در بینندگان بیشتر از تماشاگران است.
میثم ناصح؛ حسین اکبری یزدی؛ علیرضا الهی
چکیده
شناسایی موانع موجود در مسیر ارتباط بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران و شرکتها و سازمانهای حامی امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. هدف این تحقیق شناسایی و اولویتبندی این موانع میباشد. روش تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، آمیخته اکتشافی (کیفی و کمی) میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران بازاریابی ...
بیشتر
شناسایی موانع موجود در مسیر ارتباط بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران و شرکتها و سازمانهای حامی امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. هدف این تحقیق شناسایی و اولویتبندی این موانع میباشد. روش تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، آمیخته اکتشافی (کیفی و کمی) میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران بازاریابی شرکتها و سازمانهای خصوصی و دولتی که از سال 1390 تا 1398 حامی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بودند، مدیران باشگاهها، فدراسیون فوتبال و خبرگان در این زمینه می-باشد. روش نمونهگیری در بخش کیفی به صورت هدفمند و با روش گلوله برفی انجام شد. در بخش کمی نیز، روش نمونهگیری در دسترس انجام شد که در میان ۱5 نفر از خبرگان دانشگاهی، پرسشنامه مقایسات زوجی برخاسته از بخش کیفی توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل دادههای بخش کیفی و شناسایی مولفههای موانع، از روش کدگذاری باز و محوری استفاده شده است و برای اولویتبندی مولفهها در بخش کمی از روش تحلیل سلسله مراتبی AHP استفاده شد. بر اساس یافتهها 13 مقوله و 79 مولفه در ارتباط با موانع ارتباط بلندمدت بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران با شرکت-ها و سازمانهای حامی شناسایی شد و شاخصها و مقولههای اقتصادی، قانونی و بازاریابی بیشترین درجه اهمیت را داشتند. با شناسایی این موانع، باشگاههای فوتبال و شرکتها و سازمانهای حامی میتوانند راهکارهای متناظر و متناسب با آنها را شناسایی و اتخاذ کنند تا بتوانند به بهترین شکل ممکن در عرصه اسپانسرشیپ گام بردارند و همواره طرفین ارتباط منتفع شده و به اهداف خود از اسپانسرشیپ دست پیدا کنند
