مدیریت ورزشی، بازاریابی
فهیمه قلی پور؛ احسان اسداللهی؛ اکبر معرفتی
چکیده
مطالعه رفتار مصرفکننده به بازاریابان کمک میکند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاقمداری و بهزیستی معنوی مصرفکننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که بهصورت ...
بیشتر
مطالعه رفتار مصرفکننده به بازاریابان کمک میکند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاقمداری و بهزیستی معنوی مصرفکننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان محصولات ورزشی در سطح شهرستان مشهد بودند. با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری، محاسبه حجم نمونه پژوهش حاضر براساس تعداد متغیرهای مشاهدهپذیر تعیین شد. از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه 3 استفاده شد. نتایج نشان داد مدل تحقیق دارای برازش است. مسیر اخلاقمداری به تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 949/0 دارای شدت قوی، مسیر اخلاقمداری به بهزیستی معنوی با ضریب اثر استاندارد 340/0- و مسیر بهزیستی معنوی در تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 364/0- دارای اثر معنیدار و منفی بودند. در یک نتیجهگیری کلی باید بیان کرد اخلاقمداری بیشترین اثر را بر تصمیم خرید محصولات ورزشی جعلی دارد، پس رفتارهای اخلاقگرایانه مشتریان میتواند زمینه عدم استفاده از محصولات جعلی را فراهم کند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
احسان اسداللهی؛ محسن قهرمانی؛ محمد کشتی دار
چکیده
شرکتها همواره بدنبال روشهایی برای ارتقاء برندهای خود هستند و تبلیغات از طریق ورزش یکی از بهترین روشها میباشد. هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش تبلیغات روی لباس داوران لیگ برتر فوتبال بر آگاهی از برند در بینندگان تلویزیونی بود. مطالعه پیشرو از منظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و همچنین از نوع تحقیقات نیمه تجربی با یک گروه پیشآزمون ...
بیشتر
شرکتها همواره بدنبال روشهایی برای ارتقاء برندهای خود هستند و تبلیغات از طریق ورزش یکی از بهترین روشها میباشد. هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش تبلیغات روی لباس داوران لیگ برتر فوتبال بر آگاهی از برند در بینندگان تلویزیونی بود. مطالعه پیشرو از منظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و همچنین از نوع تحقیقات نیمه تجربی با یک گروه پیشآزمون و پسآزمون بود که جمع آوری دادهها به شیوه میدانی صورت گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل بینندگان تلویزیونی بازیهای لیگ برتر فوتبال بود که 30 نفر نمونه بهصورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه استاندارد آگاهی از برند بود. روایی ابزار با استفاده از نظر متخصصان و پایایی ابزار با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. پرسشنامه تحقیق در دو نوبت (قبل و دو ماه پس از شروع لیگ برتر) توزیع و جمعآوری شد. جهت تحلیل دادهها از روش آمار توصیفی (فراوانی، درصد فراوانی، شاخصهای مرکزی و پراکندگی) و آمار استنباطی (آزمون کولموگروف اسمیرنف و آزمون تی وابسته) استفاده شد. نتایج نشان داد در تمامی مولفههای متغیر آگاهی از برند پس از دو ماه از شروع لیگ برتر تغییر معنیداری حاصل شده است. به نظر میرسد قابلیت برندینگ توسط داوران فوتبال نیز قابل انجام است و فدراسیون فوتبال میتواند در پیشنهاد بستههای تبلیغاتی به شرکتهای تجاری با تاکید بر حضور داوران در همه صحنههای بازی در قاب تلویزیون، از این قابلیت بهتر استفاده نماید.
احسان اسداللهی؛ رضا حیدری؛ ریحانه سالاری
چکیده
چکیده هدف این تحقیق بررسی تفاوت اثرگذاری انواع رسانههای ارتباطی بر روی هواداران تیمهای لیگ برتر فوتبال ایران بر اساس ویژگیهای دموگرافیک بود. تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی مقایسهای و به لحاظ نوع جستجوی دادهها، کمی است که به شیوه میدانی انجام شد. تعداد 500 نفر به عنوان نمونه به پرسشنامه ویژگیهای ...
بیشتر
چکیده هدف این تحقیق بررسی تفاوت اثرگذاری انواع رسانههای ارتباطی بر روی هواداران تیمهای لیگ برتر فوتبال ایران بر اساس ویژگیهای دموگرافیک بود. تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی مقایسهای و به لحاظ نوع جستجوی دادهها، کمی است که به شیوه میدانی انجام شد. تعداد 500 نفر به عنوان نمونه به پرسشنامه ویژگیهای دموگرافیک و پرسشنامه محقق ساخته 15 عبارتی اثرگذاری رسانههای ارتباطی بر هواداران به طور کاملا داوطلبانه و تصادفی پاسخ دادند. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی و بسته نرم افزاری SPSS نسخه 26 استفاده شد.یافتههای پژوهش نشان داد که بین اثرگذاری انواع رسانههای ارتباطی بر اساس ویژگیهای دموگرافیک هواداران ورزشی لیگ برتر فوتبال تفاوت معنیداری وجود دارد. با توجه به نتایج پژوهش میتوان گفت که باشگاه فوتبال شهرخودرو با اطلاع از میزان اثرگذاری هر یک از رسانههای ارتباطی بر ویژگیهای دموگرافیک هواداران، میتوانند به صورت اثر بخش با هواداران خود ارتباط برقرار کند.
