مدیریت ورزشی، بازاریابی
جمال زارع
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، مدلیابی تأثیر تجربه مشتری تماشاگران ورزشهای الکترونیک بر قصد خرید برندهای حامی با نقش میانجی هویتیابی اجتماعی بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد مقطعی بود. جامعه آماری پژوهش، تماشاگران ایرانی ورزشهای الکترونیک بودند که حداقل حجم نمونه مورد نیاز با استفاده از نرمافزار ...
بیشتر
هدف اصلی این پژوهش، مدلیابی تأثیر تجربه مشتری تماشاگران ورزشهای الکترونیک بر قصد خرید برندهای حامی با نقش میانجی هویتیابی اجتماعی بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد مقطعی بود. جامعه آماری پژوهش، تماشاگران ایرانی ورزشهای الکترونیک بودند که حداقل حجم نمونه مورد نیاز با استفاده از نرمافزار G*Power برآورد و در نهایت نمونهای به حجم ۳۲۴ نفر با روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه آنلاین استاندارد شامل مقیاسهای تجربه مشتری (هسو و تسو، ۲۰۱۱)، هویتیابی اجتماعی (هو و همکاران، ۲۰۱۷) و قصد خرید (بیسکایا و همکاران، ۲۰۱۳) بود که روایی و پایایی آن از طریق تحلیل عاملی تأییدی و ضریب آلفای کرونباخ تأیید گردید. فرضیهها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و رویه بوتاسترپینگ در نرمافزار SmartPLS تحلیل شدند. نتایج نشان داد که ابعاد شناختی، عاطفی، حسی و اجتماعی تجربه مشتری، تأثیر مثبت و معناداری بر هویتیابی اجتماعی دارند. همچنین، هویتیابی اجتماعی تأثیر مثبت و قدرتمندی بر قصد خرید از برندهای حامی داشت و نقش میانجی آن در این روابط نیز تأیید شد. نتیجهگیری میشود که هویتیابی اجتماعی به عنوان یک مکانیسم روانشناختی کلیدی، تجربه مشتری را به نتایج تجاری برای حامیان مالی پیوند میدهد و برندها باید بر خلق تجربیات غنی و چندبعدی با هدف تقویت این هویت تمرکز کنند.
شاهو زمانی دادانه؛ علی اصغر درودیان؛ محمد زرگر اصفهانی
چکیده
تصویر حامی مالی جزو عوامل بسیار مهم در پیشبینی قصد خرید هواداران است که عشق به برند و درگیری ورزشی میتوانند این تأثیر را تقویت نمایند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید هواداران پرسپولیس با نقش میانجی عشق به برند و درگیری ورزشی است. پژوهش حاضر، توصیفی و از نوع همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری ...
بیشتر
تصویر حامی مالی جزو عوامل بسیار مهم در پیشبینی قصد خرید هواداران است که عشق به برند و درگیری ورزشی میتوانند این تأثیر را تقویت نمایند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید هواداران پرسپولیس با نقش میانجی عشق به برند و درگیری ورزشی است. پژوهش حاضر، توصیفی و از نوع همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش هواداران باشگاه فوتبال پرسپولیس بودند که از بین آنها تعداد 200 نفر با استفاده از نمونهگیری در دسترس بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل چهار پرسشنامه عشق به برند، تصویر شرکت، درگیری ورزشی و قصد خرید بود. در این تحقیق جهت تجزیهوتحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری واریانسمحور استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر حامی مالی بهطور مستقیم بر قصد خرید (374/0=β، 434/5=t)، عشق به برند (599/0=β، 792/12=t) و درگیری ورزشی (387/0=β، 045/4=t) اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین درگیری ورزشی (307/0=β، 735/54=t) و عشق به برند (257/0=β، 465/3=t) بهصورت مستقیم اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارند. همچنین تصویر حامی مالی بهطور غیرمستقیم و از طریق درگیری ورزشی (119/0=β، 788/3=t) و عشق به برند (154/0=β، 215/3=t) بر قصد خرید اثر مثبت و معناداری دارد و درگیری ورزشی و عشق به برند سبب تقویت تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید میشوند. با توجه به نتایج به دست آمده حامیان مالی میتوانند با تقویت تصویر برندشان و کمک گرفتن از درگیری ورزشی و عشق به برند هواداران قصد خرید هواداران تیم پرسپولیس را افزایش دهند.
فریبرز درویشی هرزویلی؛ رحیم رمضانی نژاد؛ حمیدرضا گوهر رستمی
چکیده
هدف از این تحقیق تعیین تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همۀ ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، 160 نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، ...
بیشتر
هدف از این تحقیق تعیین تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همۀ ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، 160 نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، شامل سه پرسشنامه گردآوری شده یا محقق ساخته بازاریابی سبز (33 گویه)، تصویر برند (10 گویه) و قصد خرید (9 گویه) با طیف لیکرت پنج ارزشی بودند که با مراجعه به باشگاهها توزیع و جمعآوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS26 و PLS3 نشان داد که بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی (β= 0/62, t= 10/413) و بر قصد خرید (β= 0/55, t= 7/745)؛ و تصویر برند ورزشی بر قصد خرید (β= 0/50, t= 6/978) تأثیر مثبت و معنیداری دارد. همچنین تأثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با میانجی تصویر برند ورزشی (VAF= 0/37, Sobel test= 6/068)مثبت و معنیدار بود. در نتیجه، میتوان با انتخاب مکان یا کانال و نیز محصولات و خدمات خوب و مناسب، تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران را تحت تأثیر قرر داد.
