مدیریت ورزشی، بازاریابی
مژده متین؛ سارا کشکر؛ حبیب هنری؛ غلامعلی کارگر
چکیده
هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیمهای ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحبنظران صاحبنظران (ورزشکاران بانوان ردههای ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحبنظران ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیمهای ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحبنظران صاحبنظران (ورزشکاران بانوان ردههای ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحبنظران دادهها جمعآوری شدند. بعد از پیادهسازی مصاحبههای انجامشده، اقدام به شناسایی کدهای مفهومی از متن مصاحبهها شد، متن مصاحبهها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل دادهها همزمان و به طور مستمر با جمعآوری اطلاعات انجام پذیرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که شرایط علی شامل عوامل هنجارهای اجتماعی، تعهد اخلاقی و اجتماعی،هنجارهای رفتاری، درک حرفه ای بود. شرایط زمینهای شامل عوامل آموزش عمومی و حرفهای، پیچدگی های بازار حرفه، فرهنگ سازمانی، میزان اعتبار در جامعه بود. همچنین شرایط مداخلهگر متشکل از عوامل اجتماعی، عوامل سیاسی اقتصادی، تبعیض جنسیتی بود. در ادامه نتایج نشان داد که راهبردها ازاز عوامل ارائه محتوای جذاب و مناسب بانوان، تأیید اجتماعی، بازاریابی توسط شبکه های اجتماعی، ارزش آفرینی تشکیل شده است. در نهایت نتایج نشان داد که پیامدها شامل عوامل توسعه اجتماعی برای بانوان ورزشکار، توسعه پایدار،پیامدهای اقتصادی، پیامدهای فردی برای بانوان ورزشکار، منافع اجتماعی. مقوله محوری: پدیده های اجتماعی، پدیده فرهنگی، پدیده های تبلیغاتی بود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سارا کشکر؛ غلامعلی کارگر؛ مهیا شعبانی
چکیده
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای ...
بیشتر
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای جمعآوری دادهها ابتدا از روش مصاحبه اسمی و سپس تحلیل محتوای مصاحبهها و طبقهبندی مفاهیم و کدهای حاصله در طبقات چهارگانه قوتها، ضعفها، فرصتها و چالشها صورت گرفت و با رسیدن مصاحبهها به عدد 15اشباع نظری صورت پذیرفت. جامعه تحقیق شامل متخصصین مدیریت ورزشی، کارشناسان حوزه صنعت طلا، سازندگان وفروشندگان زیورآلات طلا، اساتید حوزه بازاریابی دارای پیشینه مطالعاتی مرتبط با ورزش و چهرههای ورزشی بودند. نتایج این پژوهش برای تعیین موقعیت استراتژیک صنعت زیورآلات ورزشی با توجه به تحلیل نقاط قوت، ضعفها، فرصتها و چالشهای بدست آمده در این صنعت نشان داد که این صنعت در موقعیت تهاجمی (so) قرار دارد. از این رو استراتژیهای مورد استفاده در این صنعت عبارتند از: استفاده از ذخایر و منابع انرژی جهت صادرات برنامهریزی شده، استفاده از نیروی جوان تحصیل کرده جهت ارائه خدمات بهتر، توسعه ظرفیت و مشارکت بین متخصصین و بهره جستن از فرهنگ و تنوع اقلیمی با تأکید بر برگزاری نمایشگاه با هدف معرفی و بازاریابی. با توجه به یافتهها و نتایج میتوان اذعان داشت که صنعت زیورآلات ورزشی با تکیه بر استراتژیهای موقعیت تهاجمی خواهد توانست به اهداف خود دست یابد.
صادق فتاحی میلاسی؛ حبیب هنری؛ سارا کشکر
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی پیامدهای اقتصادی و ورزشی توسعه دیپلماسی ورزشی جمهوری اسلامی ایران میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از روش پژوهش آمیخته)کمی-کیفی( بهره برده است. حجم نمونه در بخش کمی پژوهش 110نفر و در بخش کیفی 12 نفر از متخصصان حوزه دیپلماسی ورزشی و روابط بینالملل بوده است. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته و مصاحبه ...
بیشتر
هدف از این پژوهش بررسی پیامدهای اقتصادی و ورزشی توسعه دیپلماسی ورزشی جمهوری اسلامی ایران میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از روش پژوهش آمیخته)کمی-کیفی( بهره برده است. حجم نمونه در بخش کمی پژوهش 110نفر و در بخش کیفی 12 نفر از متخصصان حوزه دیپلماسی ورزشی و روابط بینالملل بوده است. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته و مصاحبه نیمه ساختاریافته بوده که روایی و پایایی آنها مورد تایید متخصصان قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان میدهد در بعد ورزشی گویه )دیپلماسی ورزشی در شرایط ورزشکاران کشور در رویدادهای بینالمللی ورزشی نقش دارد، با بار عاملی81/0 )بیشترین بار عاملی را به خود اختصاص داده است و در بعد اقتصادی گویه )برگزاری رویدادهای ورزشی موجب تقویت زیرساختها و ایجاد تسهیلات مناسب می شود.، با بار عاملی96/0 )بیشترین بار عاملی را دارد. در نتیجه با استفاده از ظرفیتهای توریستی و زیرساختی ورزشی کشور میتوان شرایط ورزش کشور را از طریق دیپلماسی ورزشی بهبود بخشید
ملیحه فقیرگنجی؛ سارا کشکر؛ حبیب هنری؛ جواد شهلایی
دوره 2، شماره 4 ، دی 1400، ، صفحه 1-34
چکیده
چکیدههدف از این تحقیق تدوین الگوی بازاریابی با استفاده از واقعیت مجازی در صنعت ورزش کشور بود. روش تحقیق حاضر کیفی بود و بر اساس ماهیت تحقیق که نیاز به اکتشاف عوامل و متغیرهای متعددی دارد، از تکنیک گرندد تئوری استفاده شد. کلیه متخصصان و خبرگان حوزه فناوری و بازاریابی در ورزش به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند و با توجه به ماهیت تحقیق و ...
بیشتر
چکیدههدف از این تحقیق تدوین الگوی بازاریابی با استفاده از واقعیت مجازی در صنعت ورزش کشور بود. روش تحقیق حاضر کیفی بود و بر اساس ماهیت تحقیق که نیاز به اکتشاف عوامل و متغیرهای متعددی دارد، از تکنیک گرندد تئوری استفاده شد. کلیه متخصصان و خبرگان حوزه فناوری و بازاریابی در ورزش به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند و با توجه به ماهیت تحقیق و ویژگی های جامعه تحقیق در این بخش، نمونه گیری در بخش کیفی هدفمند و به روش گلوله برفی انجام شد. شرط حضور در مصاحبه داشتن حداقل سن 30 سال، حداقل 5 سال سابقه شغلی در حوزه فناوری و بازاریابی در ورزش و حداقل مدرک کارشناسی بود. مصاحبه ها بعد از 16 نمونه به اشباع اطلاعاتی رسید اما برای اطمینان بیشتر تا مصاحبه 20 ام ادامه پیدا کرد. برای کدگزاری و تحلیل مصاحبه ها از نرم افزار maxqda استفاده شد. نتایج نشان داد که افزایش تحقیقات مرتبط با واقعیت مجازی و ورزش، حمایت سازمان یافته از واقعیت مجازی در بازاریابی ورزشی، تدوین برنامه توسعه واقعیت مجازی و بومی سازی، آموزش مستمر و تبلیغات به عنوان راهبردهای آتی بازاریابی با استفاده از واقعیت مجازی در صنعت ورزش کشور میبایست مورد توجه قرار گیرد.
سارا کشکر؛ فرانچسکو ادسا؛ آرزو صادقی
چکیده
روش تحقیق مطالعه حاضر کاربردی و از نوع تحلیل محتوا بود. جامعه آماری پژوهش تمامی سریالهای ایرانی و ترکیهای بودند که در بازه زمانی سال 1391 تا بهار سال 1398 در حال پخش بودند و موردتوجه تحقیق قرار گرفتند. در این راستا، بهمنظور انتخاب جامعه نمونه، روش نمونهگیری چندمرحلهای استفاده گردید. بهاین ترتیب مجموعا 6 سریال ترک و 5 سریال ...
بیشتر
روش تحقیق مطالعه حاضر کاربردی و از نوع تحلیل محتوا بود. جامعه آماری پژوهش تمامی سریالهای ایرانی و ترکیهای بودند که در بازه زمانی سال 1391 تا بهار سال 1398 در حال پخش بودند و موردتوجه تحقیق قرار گرفتند. در این راستا، بهمنظور انتخاب جامعه نمونه، روش نمونهگیری چندمرحلهای استفاده گردید. بهاین ترتیب مجموعا 6 سریال ترک و 5 سریال ایرانی انتخاب شدند و در مجموع 91 قسمت با 1369 سکانس موردمشاهده و بررسی قرار گرفت. یافتههای تحقیق نشان میدهد که سازندگان سریالها و فیلمهای خانوادگی در ترکیه، ورزش را در شکلهای مختلف در تولیدات رسانهای موردتوجه قرار میدهند. نمایش علائم بصری ورزش در فیلمهای ترکیه بیش از فیلمهای ایران موردتوجه است و این امر نشاندهنده توجه سیاستگذاران جامعه و رسانههای جمعی این کشور به مقوله ورزش و انتقال آن به جامعه میباشد و این درحالیست که در ایران به مقوله علائم بصری ورزش در تولیدات تلویزیونی کمتر توجه میشود و حتی بسیاری از ورزشکاران در فیلمها و سریالها نقشهای منفی و مخرب را برعهده میگیرند. لذا توجه به نمایش علائم بصری در سریالهای محبوب تلویزیون ایران نقش مهمی در تغییر نگرش و احتمالا رفتار بینندگان و علاقمندی آنها به ورزش خواهد داشت.
سارا کشکر؛ فضائیل جاوید؛ حسین بهادر
چکیده
روش تحقیق حاضر از نوع کیفی، با رویکرد پدیدارشناسی میباشد. جامعه شرکت کنندگان، شامل افراد فعال در شرط بندی های مجازی فوتبال بودند که ابتدا به صورت هدفمند و سپس به صورت گلوله برفی انتخاب شدند. مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و نهایتا با 19 نفر انجام شد. برای تحلیل داده های تحقیق از روش تحلیل مضمون (تماتیک) استفاده شد. یافته ها ...
بیشتر
روش تحقیق حاضر از نوع کیفی، با رویکرد پدیدارشناسی میباشد. جامعه شرکت کنندگان، شامل افراد فعال در شرط بندی های مجازی فوتبال بودند که ابتدا به صورت هدفمند و سپس به صورت گلوله برفی انتخاب شدند. مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و نهایتا با 19 نفر انجام شد. برای تحلیل داده های تحقیق از روش تحلیل مضمون (تماتیک) استفاده شد. یافته ها نشان داد که در بخش آثار شرکت در شرط بندی، مقوله های اصلی به دو بخش آثار مطلوب و آثار نامطلوب تقسیم بندی شد. آثار مطلوب شرط بندی در ورزش شامل پرکردن اوقات فراغت و بهبود وضعیت روحی- روانی و آثار نامطلوب دارای ابعاد فردی و اجتماعی است. در مولفه علل گرایش به شرط بندی مقوله های آزمون شانس، محرک های محیطی و بهبود وضعیت روحی تعیین شد. مقوله آزمون شانس شامل دستیابی به منافع مادی و بهره برداری از شانس، محرک های محیطی شامل تبلیغات جذاب و توصیه اطرافیان، بهبود وضعیت روحی - روانی شامل تجارب متفاوت تفریحی و رفع ناراحتی های روحی است. در مقوله راه کارهای کاهش آسیب های شرط بندی مقوله های نظارت و کنترل، آموزش رسانه ای و توانمندسازی روانی تعریف شدند. نظارت و کنترل شامل نظارت خانواده و سازمان ها، آموزش رسانه ای شامل اطلاع رسانی و فرهنگ سازی و نهایتا توانمندسازی روانی شامل فراهم کردن تفریحات و ارائه مشاوره های تخصصی است. برای کاهش آسیب های شرط بندی، سازمان های متولی باید به راهکارهای پیشگیرانه برای مقابله با عوارض منفی این پدیده توجه کنند.
