مدیریت ورزشی، بازاریابی
زینب خالقی آرانی؛ مینا مستحفظیان؛ داود نصراصفهانی
چکیده
هدف این پژوهش، ارائه سناریوهای باورپذیر از آینده صنعت ورزش با تأکید بر نقش استارتاپهای ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت با در نظر گرفتن شیوههای جمع آوری اطلاعات و نتایج نهایی، تحلیلی و اکتشافی محسوب میشود. نحوه جمع آوری دادهها مبتنی بر نظر صاحبنظران بود که براساس معیارهای تجربه کاری در حوزه استارتاپهای ...
بیشتر
هدف این پژوهش، ارائه سناریوهای باورپذیر از آینده صنعت ورزش با تأکید بر نقش استارتاپهای ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت با در نظر گرفتن شیوههای جمع آوری اطلاعات و نتایج نهایی، تحلیلی و اکتشافی محسوب میشود. نحوه جمع آوری دادهها مبتنی بر نظر صاحبنظران بود که براساس معیارهای تجربه کاری در حوزه استارتاپهای ورزشی و دانش در حوزه آینده پژوهی به روش هدفمند 15 نفر از آنها انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و ماتریسهای با ابعاد 36×36 و 11×11 بود که ضمن تأیید روایی و پایایی آنها از دلفی فازی در یک مرحله برای دستیابی به توافق دیدگاه خبرگان مبتنی بر اصول محاسبات منطق فازی و سیستم استنتاج فازی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای کیفی از کدگذاری دو مرحلهای و برای تجزیه و تحلیل دادههای کمی از تحلیل دلفی فازی، تحلیل ساختاری و سناریونویسی استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد رشد صنعت تجهیزات ورزشی، سرمایه گذاری بخش خصوصی در استارتاپها، استفاده از فناوریهای نوین در استارتاپها و افزایش رقابت در بازار صنعت ورزش چهار عدم قطعیت کلیدی هستند که دو داستان باورپذیر را به نامهای رشد پویای صنعت ورزش و رکود صنعت ورزش خلق میکنند. آشنایی با روایت هر سناریو و مقایسه مطلوبیت آنها، میتواند مبنایی برای طراحی اقدامات آینده استارتاپهای ورزشی باشد تا صنعت ورزش ایران بتواند در جهت حفظ توان رقابتی خود انعطاف پذیر و پاسخگو باشد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
مهدی تنگتکابی؛ الهام مشکل گشا؛ مینا مستحفظیان
چکیده
کنترل نکردن عدم قطعیتها میتواند به مشکلات و مخاطرات مختلفی برای برندهای پوشاک ورزشی در افقهای پیشرو منجر شود، لذا لازم است از طریق آیندهپژوهی مدیریت شوند. از اینرو، هدف این مطالعه آیندهپژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیتها در افق 1414 بود. این پژوهش از منظر شیوه گردآوری دادهها ...
بیشتر
کنترل نکردن عدم قطعیتها میتواند به مشکلات و مخاطرات مختلفی برای برندهای پوشاک ورزشی در افقهای پیشرو منجر شود، لذا لازم است از طریق آیندهپژوهی مدیریت شوند. از اینرو، هدف این مطالعه آیندهپژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیتها در افق 1414 بود. این پژوهش از منظر شیوه گردآوری دادهها کیفی- کمی و راهبرد آن رویکرد آیندهپژوهی است. مشارکتکنندگان این پژوهش را صاحبنظران حوزه برندهای پوشاک ورزشی (تولیدکنندگان، توزیع کنندگان، بازاریابان برند و سازندگان برندهای پوشاک ورزشی) تشکیل میدادند. در بخش کیفی انتخاب مشارکتکنندگان با روش نمونهگیری هدفمند انجام شد و مبتنی بر اشباع نظری با 18 نفر از آنها مصاحبه شد. در بخش کمی روش نمونه گیری برحسب معیار بود و براساس معیارهایی که گروه تحقیق انتخاب کرد از بین 18 مشارکت کننده مرحله اول 10 شرکت کننده به عنوان شورای راهبردی برای ادامه کار انتخاب شدند. جهت گردآوری دادههای کیفی از مصاحبه نیمهساختاریافته و دادههای کمی از ماتریس 51×51 استفاده شد. یافتهها نشان داد از مجموع 51 نیروی تأثیرگذار خارجی و داخلی بر برندهای پوشاک ورزشی در ایران 4 نیرو تحت عناوین توان رقابت پذیری بین المللی، دسترسی به مواد اولیه، ظرفیت تولید و شبکه توزیع عدمقطعیتهای پیش روی برندهای پوشاک ورزشی هستند. براین اساس متولیان برندهای پوشاک ورزشی لازم است در برنامهریزی و هدفگذاری خود به اثرگذاری این نیروها توجه کنند، زیرا بیشترین نقش را شکل دهی به آینده برندهای پوشاک ورزشی در ایران دارند.
جواد شهولی کوه شوری؛ احمدرضا عسکری؛ مینا مستحفظیان؛ حدیثه بهرامی
چکیده
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از ...
بیشتر
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و میدانی با جامعه آماری کلیه اساتید و دانشجویان رشته تربیتبدنی دانشگاههای استان اصفهان (دانشگاههای آزاد اسلامی واحدهای نجفآباد، مبارکه، اصفهان (خوراسگان) و دانشگاه اصفهان) بود که مصرفکننده تجهیزات ورزشی بودند. نمونه بر اساس فرمول کوکران (برای جامعه نامعین)، 368 نفر تعیین گردید. اطلاعات پیرامون متغیر بازاریابی سبز، توسط پرسشنامه (Rahbar & Abdul Wahid, 2011) جمعآوری شد. برای گردآوری اطلاعات پیرامون متغیر رفتار مصرفکننده نیز از پرسشنامه (Abdul Rashid, 2009) استفاده شد. روایی و پایایی هر دو پرسشنامه تأیید شد. برای تجزیهوتحلیل دادههای حاصل از جمعآوری پرسشنامهها، از الگوسازی معادلات ساختاری با نرمافزار AMOS و همچنین برای استفاده از آزمونهای لوین و آنوا از نرمافزار SPSS استفاده شد. یافتهها نشان داد: ابزار تبلیغات زیستمحیطی (49/0) بیشترین تأثیر را بر رفتار خرید مصرفکنندگان لوازم ورزشی دارند. ابزار برند سبز (41/0) بر رفتار مصرفکننده تأثیرگذار است. کمترین تأثیر را ابزار برچسب سبز (38/0) بر رفتار مصرفکنندگان داشت اما بر رفتار خرید مصرفکننده تأثیرگذار بود. این نتایج در سطح آلفا 01/ 0 بدست آمدند. برای بهبود محیطزیست بهتر است آگاهی مصرفکنندگان از درجه سبز یک محصول افزایش یابد و مصرفکنندگان بتوانند سودمندی مثبت بیشتری از بازاریابی سبز کسب کنند.
