مدیریت ورزشی، بازاریابی
جمال زارع
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، مدلیابی تأثیر تجربه مشتری تماشاگران ورزشهای الکترونیک بر قصد خرید برندهای حامی با نقش میانجی هویتیابی اجتماعی بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد مقطعی بود. جامعه آماری پژوهش، تماشاگران ایرانی ورزشهای الکترونیک بودند که حداقل حجم نمونه مورد نیاز با استفاده از نرمافزار ...
بیشتر
هدف اصلی این پژوهش، مدلیابی تأثیر تجربه مشتری تماشاگران ورزشهای الکترونیک بر قصد خرید برندهای حامی با نقش میانجی هویتیابی اجتماعی بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد مقطعی بود. جامعه آماری پژوهش، تماشاگران ایرانی ورزشهای الکترونیک بودند که حداقل حجم نمونه مورد نیاز با استفاده از نرمافزار G*Power برآورد و در نهایت نمونهای به حجم ۳۲۴ نفر با روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه آنلاین استاندارد شامل مقیاسهای تجربه مشتری (هسو و تسو، ۲۰۱۱)، هویتیابی اجتماعی (هو و همکاران، ۲۰۱۷) و قصد خرید (بیسکایا و همکاران، ۲۰۱۳) بود که روایی و پایایی آن از طریق تحلیل عاملی تأییدی و ضریب آلفای کرونباخ تأیید گردید. فرضیهها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و رویه بوتاسترپینگ در نرمافزار SmartPLS تحلیل شدند. نتایج نشان داد که ابعاد شناختی، عاطفی، حسی و اجتماعی تجربه مشتری، تأثیر مثبت و معناداری بر هویتیابی اجتماعی دارند. همچنین، هویتیابی اجتماعی تأثیر مثبت و قدرتمندی بر قصد خرید از برندهای حامی داشت و نقش میانجی آن در این روابط نیز تأیید شد. نتیجهگیری میشود که هویتیابی اجتماعی به عنوان یک مکانیسم روانشناختی کلیدی، تجربه مشتری را به نتایج تجاری برای حامیان مالی پیوند میدهد و برندها باید بر خلق تجربیات غنی و چندبعدی با هدف تقویت این هویت تمرکز کنند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
بکتاش قیدی؛ علی اصغر درودیان؛ مصطفی افشاری؛ شیوا ازادفدا
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی مدل معادلات ساختاری تأثیر تصویر حامی و هویت تیمی بر واکنش مصرفکنندگان ورزشهای الکترونیکی با تأکید بر مشارکت، با استفاده از مدل معادلات ساختاری است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی، از نظر راهبرد، کمی و همبستگی، و از نظر نحوه گردآوری دادهها، میدانی و مقطعی است. جامعه آماری شامل ورزشکاران و بینندگان فعال در ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر، بررسی مدل معادلات ساختاری تأثیر تصویر حامی و هویت تیمی بر واکنش مصرفکنندگان ورزشهای الکترونیکی با تأکید بر مشارکت، با استفاده از مدل معادلات ساختاری است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی، از نظر راهبرد، کمی و همبستگی، و از نظر نحوه گردآوری دادهها، میدانی و مقطعی است. جامعه آماری شامل ورزشکاران و بینندگان فعال در حوزه ورزشهای الکترونیکی بود که با روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار مذکور تعداد نمونه را برای توان آزمون 80 درصد 420 نمونه مکفی میدانست. ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه بود که عوامل حامیگری از پرسشنامه کاستا و همکاران (2022)، برای سنجش تصویر حامی از پرسشنامه ادی و کورک (2018)، همچنین برای سنجش هویت تیمی از پرسشنامه تسوردیا و همکاران (2018) و برای سنجش مشارکت از پرسشنامه هوربل و همکاران (2016) و برای اندازهگیری متغیر واکنش به حمایتگری از پرسشنامه کاستا و همکاران (2022) استفاده شد. جهت بررسی و تحلیل دادهها از رویکرد مدل معادلات ساختاری استفاده گردید که از نرم افزار Smart PLS 3.2.9 برای تجزیه و تحلیل استفاده گردید. نتایج بدست آمده از ازمون مدل معادلات ساختاری نشان داد که، مولفه های فراگیری حامی، خلوص نیت حامی، نگرش به حامی و متغیر هویت تیمی بر تصویر حامی اثرگذار است. همچنین نتایج نشان دادکه تصویر حامی و مشارکت شرکننده گان بر علاقه، قصد خرید و تبلیغات شفاهی مصرف کننده گان ورزش های الکترونیک اثرگذار است. یافتههای تحقیق نشان داد که حمایت مالی و هویت تیمی از طریق ارتقاء مشارکت و بهبود تصویر حامی، تأثیر معناداری بر واکنش مصرفکنندگان دارند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
رضا نظری؛ الهام مرادی؛ آتوسا قاسمی نژاد دهکردی
چکیده
هدف از این تحقیق ارائه راهبردهای مناسب برای استقلال مالی باشگاههای ورزشی خصوصی حرفهای بود. روش تحقیق بصورت آمیخته(کیفی وکمی)انجام گرفت.جامعه آماری دربخش کیفی شامل کارشناسان حوزه مدیریت بازاریابی،مدیریت ورزشی، کارشناسان بازاریابی ورزشی ومدیران باشگاه های خصوصی بود.حجم نمونه بر اساس شاخص اشباع نظری برابر با 15 نفر می باشد.جامعهآماری ...
بیشتر
هدف از این تحقیق ارائه راهبردهای مناسب برای استقلال مالی باشگاههای ورزشی خصوصی حرفهای بود. روش تحقیق بصورت آمیخته(کیفی وکمی)انجام گرفت.جامعه آماری دربخش کیفی شامل کارشناسان حوزه مدیریت بازاریابی،مدیریت ورزشی، کارشناسان بازاریابی ورزشی ومدیران باشگاه های خصوصی بود.حجم نمونه بر اساس شاخص اشباع نظری برابر با 15 نفر می باشد.جامعهآماری در بخش کمی شامل مشتریان باشگاههای خصوصی ودانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت ورزش که با استفاده از نرمافزار SPSS Sample Power انتخاب و تعداد آنها برابر با 360 نفر بود. از روش نمونه گیری غیراحتمالی با حداکثر تنوع یا ناهمگونی استفاده شد. در بخش کمی، ابزار تحقیق شامل پرسشنامه استخراج شده از کدهای بخش کیفی بود که توسط نرمافزار Smart PLS نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس تجزیه و تحلیل داده ها،67 مفهوم اولیه،12 مقوله اصلی شناسایی شد.این مقوله ها شامل عوامل حقوقی وقانونی،تعامل بارسانه ها،بسترسازی جذب حامی مالی،توسعه جذب حامی مالی،بهبود قوانین برای حامیان مالی،اعطای تسهیلات به حامیان مالی،تربیت نیروهای متخصص،درآمدهای تجاری،عوامل مدیریتی،راهبردهای توسعه ورویکرداقتصادی بودند. با توجه به یافتههای تحقیق حاضر، می توان گفت که این ابعاد هنگامی که در یک رویکرد جمعی ترکیب شوند، می توانند باعث تقویت بنیه مالی و در نتیجه رسیدن به استقلال مالی باشگاه های ورزشی شوند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
جواد رادان فر؛ حسین عیدی
چکیده
در قرن بیست ویکم رسالت دانشگاه، تربیت نیروی انسانی متعهد، مبتکر و کارآفرین است. هدف این پژوهش، ارائه الگوی دانشکده علوم ورزشی خلاق و کارآفرین بود که در بازه زمانی 1402-1403 این پژوهش انجام شد. روش پژوهش، کیفی با استفاده از انجام مصاحبههای عمیق با خبرگان آگاه به موضوع بود. در این راستا، افراد مرتبط با موضوع پژوهش در بخش های پارک علم فناوری، ...
بیشتر
در قرن بیست ویکم رسالت دانشگاه، تربیت نیروی انسانی متعهد، مبتکر و کارآفرین است. هدف این پژوهش، ارائه الگوی دانشکده علوم ورزشی خلاق و کارآفرین بود که در بازه زمانی 1402-1403 این پژوهش انجام شد. روش پژوهش، کیفی با استفاده از انجام مصاحبههای عمیق با خبرگان آگاه به موضوع بود. در این راستا، افراد مرتبط با موضوع پژوهش در بخش های پارک علم فناوری، مسئولین مرکز تخصصی نوآوری و کارآفرینی دانشگاه و دانشکده علوم ورزشی، متخصصین کارآفرینی و اعضای هیات علمی بودند. انجام مصاحبهها به صورت هدفمند و به شیوه گلوله برفی انجام و در نهایت 13 تن مورد مصاحبه قرار گرفتند. داده های حاصل از مصاحبهها به روش داده بنیاد مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در مرحله کدگذاری باز نتایج حاصل از نشان های شناسایی شده و با تحلیل بیشتر یافته های حاصل از کدگذاری باز در نهایت 6 مقوله اصلی در پارادایم کدگذاری محوری جایگزین شدند. بر اساس یافتههای پژوهش توسعه برنامههای کارآفرینی، ایجاد مراکز نوآوری و شتابدهندهها، آگاهی بخشی به دانشجویان، تعاملات بین رشته ای و ارزیابی راهبردهای اصلی دانشکده علوم ورزشی کارآفرین بودند که در این راستا ضروری است مدیران و دست اندرکاران وزرات علوم و آموزش عالی و دانشکده های علوم ورزشی با همسوئی نگرشی- رفتاری، بستر سازی لازم جهت حرکت در کارآفرین شدن را فراهم آورند.
مصطفی اسماعیلی مهیاری؛ حمیدرضا ایرانی؛ وحید نورمندی پور
چکیده
هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتابسنجی بر پژوهشهای انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی برای دستیابی به درک جامعی از روند آن است. بر این اساس، پس از اعمال معیارهای ورودی و خروجی شامل زبان، نوع و محتوای پژوهشها، 1537 مقاله تا پایان سال ۲۰۲۱ از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل و سپس با استفاده از نرمافزار vos viewer مصورسازی ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتابسنجی بر پژوهشهای انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی برای دستیابی به درک جامعی از روند آن است. بر این اساس، پس از اعمال معیارهای ورودی و خروجی شامل زبان، نوع و محتوای پژوهشها، 1537 مقاله تا پایان سال ۲۰۲۱ از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل و سپس با استفاده از نرمافزار vos viewer مصورسازی شدهاند. نتایج پژوهش نشاندهنده افزایش کمی پژوهشها به ویژه از سال ۲۰۱۶ بوده و در سال ۲۰۲۰ با ۱۵۷ مقاله، بالاترین تعداد را ثبت کرده است. این پژوهش، در گام اول به شناسایی مؤلفان، مقالات، نشریهها، دانشگاهها و کشورهای پیشرو در این زمینه پرداخته و سپس با استفاده از تحلیل هماستنادی که درک ساختار فکری یک زمینه را ممکن میسازد، چهار خوشه را شناسایی کرده که عبارتاند از: حمایت مالی، برندسازی، رفتار مصرفکننده و بازاریابی خدمات. همچنین تحلیل همآیندی واژگان با مشخص کردن جریانهای پژوهشی در بازاریابی ورزشی نشان داد که علاوه بر درک نقش کلیدی موضوعات حمایت مالی، رسانههای اجتماعی و برندسازی در بازاریابی ورزشی در سالهای گذشته، پژوهشها در این زمینه به سوی دیدگاهی مصرفکننده محور حرکت کردهاند و نقش مصرفکنندگان ورزشی بهعنوان همآفرینان ارزش در ورزش مورد توجه قرار گرفته است.
