مدیریت ورزشی، بازاریابی
وجیهه جوانی؛ مسعود انصاری؛ فاطمه عبدوی
چکیده
چکیده پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل پارادایمی تعاملات تماشاگران ورزشی در رویدادهای ورزشی با استفاده از فناوریهای واقعیت مجازی و افزوده به روش کیفی با رویکرد نظریه دادهبنیاد رهیافت نظاممند انجام شد. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان در حوزه فناوری و مدیریت ورزشی تشکیل میدادند که به صورت هدفمند و مبتنی بر اشباع نظری 15 نفر از ...
بیشتر
چکیده پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل پارادایمی تعاملات تماشاگران ورزشی در رویدادهای ورزشی با استفاده از فناوریهای واقعیت مجازی و افزوده به روش کیفی با رویکرد نظریه دادهبنیاد رهیافت نظاممند انجام شد. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان در حوزه فناوری و مدیریت ورزشی تشکیل میدادند که به صورت هدفمند و مبتنی بر اشباع نظری 15 نفر از آنها بکارگرفته شدند. دادهها از طریق مصاحبههای عمیق نیمهساختاریافته جمعآوری و بهشیوه کدگذاری باز، محوری و انتخابی مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. جهت افزایش حساسیت نظری و تضمین قابلیت اتکاء، از روشهای درگیری طولانی مدت، مشاهده پایدار، وارسی مکرر اطلاعات و کدهای حاصل با مشارکتکنندگان برای ارزیابی برداشتهای محقق و مثلثسازی. همچنین، جهت اطمینان از پایایی، از فرمول درصد توافقات استفاده شد. کدهای مستخرج از مصاحبهها مشتمل بر 58 مفهوم، 21 مقوله فرعی و 5 مقوله اصلی بود. یافتههای پژوهش نشان داد در مدل پارادیم پیشنهادی شرایط علی حاکم بر پیدیه محوری یعنی؛ تعاملات تماشاگران شامل پیشرفتها در حوزه فناوریهای واقعیت مجازی و واقعیت افزوده میباشد. علاوه براین، وجود زیرساختهای فنی بعنوان شرایط زمینهای مستخرج شد چنانچه، شرایط مداخلهای مشتمل بر محدودیتهای سختافزاری و هزینههای بالا بوده است. از اینرو، استراتژیهای حاصل متمرکز بر توسعه زیربنایی سختافزار واقعیت مجازی و واقعیت افزوده بهدست آمد که پیامدها مورد انتظار آن افزایش تعاملات مطلوبتر و نزدیک به واقیعتتر با تماشاگران بود. بر این اساس، توسعه زیرساختها و تسهیل بهرهبرداری از فناوریهای نوین در صنعت ورزش، جهت تسهیل تعاملات با تماشاگران بدون محدود مکانی مورد تاکید است.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
میثم نوری خان یوردی؛ سعید تابش؛ میرداود حسینی
چکیده
کیفیت فیزیکی استادیومها یکی از مهمترین عاملی است که تماشاگران را برای تماشای زنده رویدادهای ورزشی ترغیب میکند. بنابراین آگاهی از تاثیر کیفیت فیزیکی ورزشگاهها بر رفتار تماشاگران، برای باشگاهها و مدیرانی که قصد افزایش درآمد را دارند، مهم تلقی میشود. از این رو در این پژوهش به بررسی تأثیر کیفیت فیزیکی استادیومهای ورزشی بر ...
بیشتر
کیفیت فیزیکی استادیومها یکی از مهمترین عاملی است که تماشاگران را برای تماشای زنده رویدادهای ورزشی ترغیب میکند. بنابراین آگاهی از تاثیر کیفیت فیزیکی ورزشگاهها بر رفتار تماشاگران، برای باشگاهها و مدیرانی که قصد افزایش درآمد را دارند، مهم تلقی میشود. از این رو در این پژوهش به بررسی تأثیر کیفیت فیزیکی استادیومهای ورزشی بر تمایلات رفتاری تماشاگران پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه تماشاگران مسابقات لیگ برتر فوتبال را شامل میشد؛ که تعداد 325 نفر به روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند که در نهایت که 294 پرسشنامه صحیح عودت شد. گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه محقق ساخته بود که این پرسشنامه از طریق مصاحبه با افراد خبره(اعضای هیات علمی و مدیران ورزشی) و مطالعات کتابخانهای به دست آمده بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامهها با استفاده از نظرات متخصصان ورزشی و اساتید مدیریت ورزشی(10 نفر) پس از اعمال نظرات اصلاحی آنها تأیید شد. پایایی درونی گویههای پرسشنامهها نیز توسط پژوهشگر و در یک مطالعه تجربی با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ویژگی استادیوم (97/0) و پرسشنامه رضایتمندی (87/0) و برای حضور مجدد(88/0) گزارش گردید و پس از اطمینان از اعتبار پرسشنامهها از نرمافزار اس.پی.اس.اس در بخش آمار توصیفی و استنباطی و نیز نرمافزار آموس جهت ترسیم تحلیل مسیر استفاده گردید. نتایج نشان داد که ویژگی استادیوم بر رضایتمندی تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین ویژگی استادیوم بر حضور مجدد تماشاگران نیز تاثیر مثبت و معناداری دارد. به علاوه رضایتمندی بر حضور مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارد.
مهدی لطیفی فرد؛ حسین اکبری یزدی؛ مرجان صفاری
چکیده
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و ...
بیشتر
شهرت تیم، عقیده و باوری است که طرفداران نسبت تیم محبوبشان دارند. اینکه دقیقاً چه چیزی شهرت را ایجاد میکند و چگونه میتواند مورد ارزیابی قرار بگیرد، موردبحث است. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران با توجه به تفاوت بین بینندگان و تماشاگران بود. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و از منظر دادهها کمی است که با رویکرد مدل معادلات ساختاری به انجام رسید. جامعه آماری متشکل از تمامی طرفداران تیمهای لیگ برتر ایران بود که چه از طریق رسانهها و چه از طریق حضور در ورزشگاه بازیهای لیگ را تماشا میکنند. پرسشنامه شهرت تیم مشتمل بر 6 بعد و 19 گویه و پرسشنامه مؤلفه عاطفی شهرت مشتمل بر 4 گویه در طیف پنج ارزشی لیکرت از طریق بستر آنلاین توزیع شد. 1218 نفر بهعنوان نمونه پژوهش از طریق نمونهگیری در دسترس در دو گروه تماشاگران و بینندگان مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد شهرت تیمهای ورزشی بدون در نظر گرفتن مؤلفه عاطفی بهدرستی ارزیابی نخواهد شد. بااینحال، مؤلفه شناختی شهرت بر مؤلفه عاطفی آن تقدم دارد. بهطورکلی بینندگان، شهرت تیمها را بالاتر برآورد کرده و میزان اثرگذاری مؤلفه شناختی بر مؤلفه عاطفی شهرت نیز در بینندگان بیشتر از تماشاگران است.
