مدیریت ورزشی، بازاریابی
مهدی رسولی؛ پرستو قدسی
چکیده
امروزه کارتهای تجاری ورزشی بهعنوان محصولاتی کلکسیونی، فرهنگی و سرگرمی، جایگاهی ویژه در صنعت ورزش و بازاریابی پیدا کردهاند. این پژوهش با هدف واکاوی مدل کسبوکار کارتهای تجاری ورزشی بر اساس بوم کسبوکار انجام شده است و از رویکرد کیفی با روش تحلیل تم بهره میگیرد. برای گردآوری دادهها، گروه متمرکز تحقیقی متشکل از خبرگان حوزه ...
بیشتر
امروزه کارتهای تجاری ورزشی بهعنوان محصولاتی کلکسیونی، فرهنگی و سرگرمی، جایگاهی ویژه در صنعت ورزش و بازاریابی پیدا کردهاند. این پژوهش با هدف واکاوی مدل کسبوکار کارتهای تجاری ورزشی بر اساس بوم کسبوکار انجام شده است و از رویکرد کیفی با روش تحلیل تم بهره میگیرد. برای گردآوری دادهها، گروه متمرکز تحقیقی متشکل از خبرگان حوزه بازاریابی ورزشی، برندسازی ورزشی و صاحبنظران صنعت کارتهای کلکسیونی شکل گرفت.نتایج نشان میدهد که ارزش پیشنهادی کارتهای ورزشی، عمدتاً بر پایه تلفیق نوستالژی، ویژگیهای کمیاب (امضا و هولوگرام)، تجربه دیجیتال و جذابیتهای عاطفی برای هواداران استوار است. بخش مشتریان، علاوه بر کلکسیونرهای حرفهای، شامل هواداران عام، نوجوانان و خانوادهها میشود که هر یک انگیزهها و الگوهای خرید متفاوتی دارند. کانالهای توزیع متنوع (فروشگاههای فیزیکی و آنلاین، رویدادهای ورزشی و اپلیکیشن موبایل) در کنار ارتباط مستمر با مشتریان (جامعههای هواداری، مسابقات تعویض کارت، پشتیبانی در شبکههای اجتماعی)، بستر تقویت وفاداری و تعامل هواداران را فراهم میسازد.از منظر جریانهای درآمدی، فروش مستقیم بستههای کارت، نسخههای ویژه با قیمت بالاتر، تبلیغات و اسپانسری، و خریدهای دروناپلیکیشنی به عنوان منابع درآمدی اصلی شناسایی شد. در این میان، شراکت با لیگها و فدراسیونهای ورزشی برای اخذ مجوزهای قانونی و همچنین مدیریت کارآمد هزینههای چاپ، طراحی و توسعه زیرساخت دیجیتال، در پایایی و موفقیت این مدل کسبوکار نقش تعیینکنندهای دارد. بدین ترتیب، پژوهش حاضر با تبیین ابعاد کلیدی مدل کسبوکار، نشان میدهد که ادغام مؤلفههای فیزیکی و دیجیتال همراه با برندسازی هوادارمحور میتواند فرصتی ارزشمند برای توسعه پایدار محصولات کارت تجاری ورزشی فراهم آورد.
سردار محمدی؛ خالد سلیمانی؛ جرونیمو گراسیا فرناندز
چکیده
تحقیق حاضر روی دو بعد از کنجکاوی تمرکز دارد و هدف این پژوهش ایجاد مقیاس اندازهگیری معتبر و قابل اعتماد برای کنجکاویهای خاص هواداران ورزشی است. بنابراین از دو مطالعه، مطالعه شماره یک (شامل چهار مرحله) و مطالعه شماره دو (شامل دو مرحله) برای ایجاد مقیاس حس کنجکاوی خاص هواداران ورزشی استفاده شده است. دادههای تحقیق از میان دو نمونه ...
بیشتر
تحقیق حاضر روی دو بعد از کنجکاوی تمرکز دارد و هدف این پژوهش ایجاد مقیاس اندازهگیری معتبر و قابل اعتماد برای کنجکاویهای خاص هواداران ورزشی است. بنابراین از دو مطالعه، مطالعه شماره یک (شامل چهار مرحله) و مطالعه شماره دو (شامل دو مرحله) برای ایجاد مقیاس حس کنجکاوی خاص هواداران ورزشی استفاده شده است. دادههای تحقیق از میان دو نمونه داده (نمونه شماره یک شامل 303 نفر و نمونه شماره دو 250 نفر) و از میان دانشجویان، دانشآموختهها، کارشناسان و دبیران تربیت بدنی استان کردستان جمعآوری شد. از تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تأییدی برای تجزیه و تحلیل دادهها به وسیله نرم افزار ایموس استفاده شد. در نهایت سه عامل که شامل 15 سؤال بود برای مقیاس نهایی به دست آمد. عامل یک (اطلاعات خاص، 9 سؤال)، عامل دو (اطلاعات عمومی، 3 سؤال) و عامل سه (اطلاعات اماکن و تأسیسات ورزشی، 3 سؤال). کنجکاوی خاص هوادار ورزشی پتانسیل این را دارد تا کمک کند بهتر درک کنیم چرا و چگونه هواداران به هواداران وفادار ورزشی تبدیل میشوند. همچنین میتواند بر هواداران و غیر هواداران مختلف تأثیر بگذارد و با تحقیقهای قبلی ترکیب شود و کمک کند تا رفتار هواداران ورزشی را بهتر درک شود. مطالعه موجود یک گام مهم برای درک بهتر حس کنجکاوی خاص هوادار و تأثیر آن است، اما هنوز برای رسیدن به فهم و درک کامل، کار بیشتری مورد نیاز است.
رضا حیدری؛ کیانوش شجیع؛ سید مصطفی معاون افشاری؛ مهناز گل گلی
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی وضعیت هویت هواداری باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود که به صورت مطالعه موردی بر روی باشگاه فرهنگی ورزشی استقلال تهران انجام گرفت. . پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی ـ پیمایشی و از نظر هدف کاربردی با پیروی از مطالعات موردی میباشد که از منظر جمعآوری دادهها به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه تحقیق را ...
بیشتر
هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی وضعیت هویت هواداری باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود که به صورت مطالعه موردی بر روی باشگاه فرهنگی ورزشی استقلال تهران انجام گرفت. . پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی ـ پیمایشی و از نظر هدف کاربردی با پیروی از مطالعات موردی میباشد که از منظر جمعآوری دادهها به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه تحقیق را کلیه هواداران باشگاه استقلال تهران تشکیل میدادند که تعداد 346 نفر از آنها با توجه به قلمروی مکانی و زمانی بهعنوان نمونه نهایی تحقیق انتخاب شدند. بهمنظور سنجش میزان هویت هواداران از مقیاس هویت هواداران ورزشی ساختهشده توسط شجیع، سهرابی و فولادیان (2009) استفاده شد. نتایج آزمون تحلیل واریانس یکطرفه نشان میدهد که بین خرده مقیاسهای هویت خود و هویت اجتماعی به تفکیک تحصیلات هواداران ورزشی تفاوت معناداری وجود دارد. همچنین نتایج آزمون رتبهبندی فریدمن نشان داد که از میان عوامل تشکیلدهنده هویت هواداران، هویت خود رتبه اول و تأثیرپذیری و هویت اجتماعی رتبههای دوم و سوم را به دست آوردند. با توجه به نتایج پژوهش، شناخت مولفههای هویت هواداری، تشکیل نظام مدیریت هواداران، توجه به نیازهای هواداران، توجه اساسی به کانونهای هواداری از جمله اقدامات عملیاتی است که اقدام به آنها بیش از پیش ضروری جلوه مینماید..
علیرضا الهی؛ عرفان مرادی
چکیده
برای انجام هر تحقیق ابزاری معتبر نیاز است. در حوزه تماشاگران و هواداران ورزشی یکی از پرکاربردترین ابزارها پرسشنامه است. این پرسشنامه ها باید دارای اعتبار و پایایی لازم باشند تا بتوان به نتایج برخاسته از آن ها اعتماد کرد. هدف از پژوهش حاضر اعتبارسنجی نسخة فارسی پرسشنامه تجارب هیجانی هواداران ورزشی بود. روششناسی پژوهش حاضر توصیفی ...
بیشتر
برای انجام هر تحقیق ابزاری معتبر نیاز است. در حوزه تماشاگران و هواداران ورزشی یکی از پرکاربردترین ابزارها پرسشنامه است. این پرسشنامه ها باید دارای اعتبار و پایایی لازم باشند تا بتوان به نتایج برخاسته از آن ها اعتماد کرد. هدف از پژوهش حاضر اعتبارسنجی نسخة فارسی پرسشنامه تجارب هیجانی هواداران ورزشی بود. روششناسی پژوهش حاضر توصیفی – پیمایشی بوده و بر اساس هدف از نوع مطالعات کاربردی میباشد. برآورد حجم نمونه مبتنی بر توان با استفاده از نرم افزار SPSS Sample power انجام پذیرفت. به جهت ارزیابی روایی و پایایی ابزار مورد نظر از شاخصهایی همچون تحلیل عاملی تأییدی مرتبه اول و دوم، حداکثر واریانس اشتراکگذاشتهشده (جهت تشخیص اعتبار ممیز)؛ متوسط واریانس استخراج شده (جهت تشخیص اعتبار همگرا)؛ آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (جهت برآورد همسانی درونی و پایایی سازه) استفاده شد که نتایج تمامی شاخصها حکایت از ارزیابی مطلوب ابزار مورد نظر در بستر ورزش داشت. به بیانی دیگر دادههای تجربی از مدل نظری پژوهش حمایت کرد. همچین در بخشی دیگر از این تحقیق به آزمون مدل ساختاری برآمده از ابزار اعتباریابی شده مذکور پرداخته شد و نتایج این آزمون نیز مناسب برازش گردید. بنابراین پیشنهاد میشود محققان فعال در حوزهی علوم ورزشی از نسخة فارسی پرسشنامه مذکور به عنوان ابزاری مناسب برای مطالعه و ارزیابی تجارب هیجانی هواداران ورزشی استفاده نمایند.
