مدیریت ورزشی، بازاریابی
Zahra Sohrabi؛ Mehrdad Moharramzadeh؛ Rasool Nazari
چکیده
Adventure sports tourism has attracted the attention of the public as an important part of tourism. In addition to being effective in physical development, it also has a social function. There is not much comprehensive and applied research in Iran regarding adventure sports tourism, therefore the aim of the present study is to develop a model for the development of adventure sports tourism in Iran. The present study was conducted in a qualitative manner and by choosing a constructivist approach from a data-driven strategy. The data are exploratory-fundamental in nature in terms of purpose, and ...
بیشتر
Adventure sports tourism has attracted the attention of the public as an important part of tourism. In addition to being effective in physical development, it also has a social function. There is not much comprehensive and applied research in Iran regarding adventure sports tourism, therefore the aim of the present study is to develop a model for the development of adventure sports tourism in Iran. The present study was conducted in a qualitative manner and by choosing a constructivist approach from a data-driven strategy. The data are exploratory-fundamental in nature in terms of purpose, and were collected through purposeful sampling with the snowball technique and based on in-depth semi-structured interviews with 19 sports management experts familiar with the discussion of professional adventure sports tourism. After conducting the interviews, 1352 key words were identified, which were then grouped into 111 core codes and finally, in the theoretical coding process, were categorized into 16 subcategories and finally into 11 main categories: key stakeholders, enabling factors, strategic requirements, contextual factors, surprises, drivers, uncertainties, goals, key players, strategies, and possible outcomes of adventure sports tourism. In general, it should be acknowledged that increasing attention to adventure sports tourism in Iran will have important consequences, including improving the various conditions of the local community, promoting up-to-date knowledge, and improving the level of health and social vitality, and increasing the productivity of the local economy.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Fatemeh Rafizadeh؛ Nooshin benar؛ Ali Nazarian؛ Sadegh Fatahi Milasi
چکیده
Nostalgic marketing has emerged as an effective strategy for establishing emotional connections with consumers. In the sports goods market, this type of marketing can encourage consumers to make purchases by stimulating a sense of nationalism and emphasizing specific cultural elements. Nevertheless, the mechanisms through which these factors influence consumer behaviour and purchasing decisions have not yet been comprehensively investigated. Accordingly, the present study seeks to examine the effect of nostalgic marketing on the intention to purchase sports goods, with consumer nationalism and ...
بیشتر
Nostalgic marketing has emerged as an effective strategy for establishing emotional connections with consumers. In the sports goods market, this type of marketing can encourage consumers to make purchases by stimulating a sense of nationalism and emphasizing specific cultural elements. Nevertheless, the mechanisms through which these factors influence consumer behaviour and purchasing decisions have not yet been comprehensively investigated. Accordingly, the present study seeks to examine the effect of nostalgic marketing on the intention to purchase sports goods, with consumer nationalism and consumer culture serving as mediating variables. This research is descriptive-survey in nature and applied in purpose. The statistical population consisted of all customers of sports goods in sports stores in Rasht city. A sample of 384 individuals was selected through convenience sampling. The research instruments comprised standard questionnaires on nostalgic marketing, consumer nationalism, consumer culture, and purchase intention. The validity of the questionnaires was confirmed by 11 experts, and their reliability was verified using Cronbach’s alpha and composite reliability. Data analysis was conducted through structural equation modelling using Smart PLS software (version 3.3). The findings indicated that nostalgic marketing exerts a significant positive effect on the intention to purchase sports goods. Furthermore, consumer nationalism and consumer culture function as effective mediators in this relationship. Thus, the utilization of nostalgic marketing can serve as a powerful tool for enhancing the purchase of sports goods. Managers are advised to strengthen emotional bonds with consumers by incorporating cultural elements and a sense of nationalism into the design of marketing campaigns. Policymakers may also leverage this approach to support domestic production and reinforce national identity, particularly in the development of sports markets.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Esmail Dolatyari؛ Farhad Kalantari؛ Hassan Gharehkhani؛ Hossein Poursoltani
چکیده
The purpose of the present study was to compare the salary, facilities, and benefits paid to referees in the Iranian Premier League and selected countries around the world based on the Brady model. The research was qualitative with a comparative approach. Ten countries were purposively selected from all continents and geographically located, and were considered as the matching location based on their national standing and higher professional league level. Data obtained through content analysis of collected documents, as well as interviews via email and WhatsApp with experts in the target countries, ...
بیشتر
The purpose of the present study was to compare the salary, facilities, and benefits paid to referees in the Iranian Premier League and selected countries around the world based on the Brady model. The research was qualitative with a comparative approach. Ten countries were purposively selected from all continents and geographically located, and were considered as the matching location based on their national standing and higher professional league level. Data obtained through content analysis of collected documents, as well as interviews via email and WhatsApp with experts in the target countries, were collected, categorized, and interpreted using George Brady's four-stage model. The research results showed that Iran pays the lowest and Spain the highest wages to their referees. Referees of all countries are covered by accident insurance. All countries (except Iran, Brazil and Morocco) pay monthly salaries for their full-time referees. The countries of Brazil, England and America consider different salaries for referees according to the levels of refereeing and also the level of experience of referees. The highest level of payment is related to America. The only Italian Serie A league where all referees and assistant referees are full-time. In general, Iran's referees in various sectors (such as salary, welfare support) do not have suitable conditions compared to other countries, and this issue can harm the growth process of refereeing. Therefore, it is necessary to follow the successful experience of those countries in order to overcome the prevailing problems and move towards professionalization in refereeing.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
رضا مرتاضی؛ آزاده سید عالی نژاد؛ محمد جلیلوند
چکیده
هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چابک بر نیت های رفتاری با نقش میانجی اعتماد مشتریان و مزیت رقابتی محصولات ورزشی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان و مدیران کسب و کارهای ورزشی و اعضا هیات علمی آشنا به ادبیات تحقیق بود. نمونه گیری هدفمند به روش گلوله برفی تا زمان اشباع نظری انجام شد بخش کمی نیز شامل مصرف کنندگان ...
بیشتر
هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چابک بر نیت های رفتاری با نقش میانجی اعتماد مشتریان و مزیت رقابتی محصولات ورزشی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان و مدیران کسب و کارهای ورزشی و اعضا هیات علمی آشنا به ادبیات تحقیق بود. نمونه گیری هدفمند به روش گلوله برفی تا زمان اشباع نظری انجام شد بخش کمی نیز شامل مصرف کنندگان ورزشی بود. به تعداد 384 نفر بر اساس تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزا ر PLS در نظر گرفته شد که تعداد 400 پرسشنامه با در نظر گرفتن افت احتمالی نمونه ها توزیع گردید. نمونه گیری به روش در دسترس انجام شد. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه های محقق ساخته بازاریابی چابک، اعتماد مشتری بالستر (2004)، مزیت رقابتی هیل و جونز (2010)، نیات رفتاری مشتری زیتمل و بیتنر (2003) بود. برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزارهای اس.پی.اس نسخه 23 و پی.ال.اس نسخه 2 استفاده شد. شاخص برازش مدل 80/0 GOF= گزارش شد. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی چابک بر نیت های رفتاری با نقش میانجی اعتماد مشتریان و مزیت رقابتی محصولات ورزشی نقش دارد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
امیر درخشان؛ مهدی کهندل؛ حسین عبدالملکی؛ سید نعمت خلیفه
چکیده
هدف از این مطالعه تاثیر نوآوری باز و بازاریابی شبکههای اجتماعی بر اصالت برند باشگاه های فوتبال با میانجیگری ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند بود. نوع تحقیق از نظر هدف ، کاربردی و به لحاظ استراتزی توصیفی – همبستگی است و به روش معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری را هواداران باشگاه های فوتبال در لیگ های فعال کشور تشکیل می دادند. ...
بیشتر
هدف از این مطالعه تاثیر نوآوری باز و بازاریابی شبکههای اجتماعی بر اصالت برند باشگاه های فوتبال با میانجیگری ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند بود. نوع تحقیق از نظر هدف ، کاربردی و به لحاظ استراتزی توصیفی – همبستگی است و به روش معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری را هواداران باشگاه های فوتبال در لیگ های فعال کشور تشکیل می دادند. تعداد 450 پرسشنامه توزیع شد و 428 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور جمع-آوری اطلاعات لازم از پرسشنامههای نوآوری باز پیتر و همکاران (2016)، پرسشنامه بازاریابی شبکههای اجتماعی کیم و همکاران (2017)، پرسشنامه اصالت برند کادیرو (2010)، پرسشنامه ارزش آفرینی زینودین و همکاران (2012) و پرسشنامه تصویر ذهنی برند الریچ (2009) استفاده گردید. روایی پرسشنامه ها توسط 13 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفته است و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 88/0 ، 77/0 ، 89/0 ، 89/0 و 70/0 می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزارهای آماری SPSS و Smart PLS استفاده شد. یافتهها نشان داد که نوآوری باز و بازاریابی شبکههای اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند، ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند باشگاههای فوتبال دارند. همچنین ارزش آفرینی برند و تصویر ذهنی برند تاثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند دارند. بنابراین می توان نتیجه گرفت که توجه به عواملی چون نوآوری و بازاریابی شبکه های اجتماعی میتواند قدرت برند باشگاه را از جنبههای ارزش آفرینی، تصویر ذهنی و اصالت تقویت نماید.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
وجیهه جوانی؛ ناصر دخت باقر؛ سعید پاشازاده؛ یعقوب بدری آذرین
چکیده
امروزه بازاریابی رسانههای اجتماعی روند صعودی و شگرفی را در فعالیتهای بازاریابی باشگاههای فوتبال ایجاد نموده است و مبادله بسیاری از کالاها و خدمات ورزشی باشگاهها به صورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف پژوهش شناسایی کارکردهای استراتژیهای بازاریابی رسانههای اجتماعی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود که با ...
بیشتر
امروزه بازاریابی رسانههای اجتماعی روند صعودی و شگرفی را در فعالیتهای بازاریابی باشگاههای فوتبال ایجاد نموده است و مبادله بسیاری از کالاها و خدمات ورزشی باشگاهها به صورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف پژوهش شناسایی کارکردهای استراتژیهای بازاریابی رسانههای اجتماعی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود که با رویکرد کمی-کیفی (آمیخته) و با هدف کاربردی انجام شد. جامعه آماری شامل متخصصان در حوزههای مدیریت ورزشی، بازاریابی رسانههای اجتماعی، و مسئولان سازمان لیگ و فدراسیون فوتبال بود. نمونهگیری به روش هدفمند و با در نظر گرفتن دستیابی به اشباع نظری انجام شد. بر این مبنا، برای جمعآوری دادهها، ابتدا 20 مصاحبه نیمهساختاریافته انجام شد. سپس بر اساس نتایج این مصاحبهها، یک پرسشنامه 25 عاملی محقق ساخته طراحی گردید. تحلیل دادهها در دو بخش کیفی و کمی صورت گرفت. در بخش کیفی، از روش تحلیل محتوا با استفاده از نرمافزار Maxqda استفاده شد. در بخش کمی، دادههای پرسشنامه با نرمافزار SPSS تحلیل شدند. یافتههای تحقیق نشان داد استراتژی بازاریابی مبادلهای، استراتژی بازاریابی رابطهای، استراتژی بازاریابی پایگاه داده، استراتژی بازاریابی مبتنی بر دانش و استراتژی بازاریابی مشتریمدار میتوانند کارکردهای ارزشمندی در اثربخشی فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتماعی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران داشته باشند. این امر از طریق فراهم کردن زمینه وفاداری و رضایت مشتری، فراهم کردن زمینه شناسایی و آگاهی نسبت به برند جهت افزایش هویت برند، افزایش سهم بازار و درک کیفیت و قیمت نسبی محصول، تولید محصولات جدید و افزایش فروش و کاهش هزینه بازاریابی میسر میشود و نتایج تحقیق نیز به تأیید این مهم پرداخت.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
جواد رادان فر؛ حسین عیدی
چکیده
در قرن بیست ویکم رسالت دانشگاه، تربیت نیروی انسانی متعهد، مبتکر و کارآفرین است. هدف این پژوهش، ارائه الگوی دانشکده علوم ورزشی خلاق و کارآفرین بود که در بازه زمانی 1402-1403 این پژوهش انجام شد. روش پژوهش، کیفی با استفاده از انجام مصاحبههای عمیق با خبرگان آگاه به موضوع بود. در این راستا، افراد مرتبط با موضوع پژوهش در بخش های پارک علم فناوری، ...
بیشتر
در قرن بیست ویکم رسالت دانشگاه، تربیت نیروی انسانی متعهد، مبتکر و کارآفرین است. هدف این پژوهش، ارائه الگوی دانشکده علوم ورزشی خلاق و کارآفرین بود که در بازه زمانی 1402-1403 این پژوهش انجام شد. روش پژوهش، کیفی با استفاده از انجام مصاحبههای عمیق با خبرگان آگاه به موضوع بود. در این راستا، افراد مرتبط با موضوع پژوهش در بخش های پارک علم فناوری، مسئولین مرکز تخصصی نوآوری و کارآفرینی دانشگاه و دانشکده علوم ورزشی، متخصصین کارآفرینی و اعضای هیات علمی بودند. انجام مصاحبهها به صورت هدفمند و به شیوه گلوله برفی انجام و در نهایت 13 تن مورد مصاحبه قرار گرفتند. داده های حاصل از مصاحبهها به روش داده بنیاد مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در مرحله کدگذاری باز نتایج حاصل از نشان های شناسایی شده و با تحلیل بیشتر یافته های حاصل از کدگذاری باز در نهایت 6 مقوله اصلی در پارادایم کدگذاری محوری جایگزین شدند. بر اساس یافتههای پژوهش توسعه برنامههای کارآفرینی، ایجاد مراکز نوآوری و شتابدهندهها، آگاهی بخشی به دانشجویان، تعاملات بین رشته ای و ارزیابی راهبردهای اصلی دانشکده علوم ورزشی کارآفرین بودند که در این راستا ضروری است مدیران و دست اندرکاران وزرات علوم و آموزش عالی و دانشکده های علوم ورزشی با همسوئی نگرشی- رفتاری، بستر سازی لازم جهت حرکت در کارآفرین شدن را فراهم آورند.
