مدیریت ورزشی، بازاریابی
رضا مرتاضی؛ آزاده سید عالی نژاد؛ محمد جلیلوند
چکیده
هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چابک بر نیت های رفتاری با نقش میانجی اعتماد مشتریان و مزیت رقابتی محصولات ورزشی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان و مدیران کسب و کارهای ورزشی و اعضا هیات علمی آشنا به ادبیات تحقیق بود. نمونه گیری هدفمند به روش گلوله برفی تا زمان اشباع نظری انجام شد بخش کمی نیز شامل مصرف کنندگان ...
بیشتر
هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چابک بر نیت های رفتاری با نقش میانجی اعتماد مشتریان و مزیت رقابتی محصولات ورزشی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان و مدیران کسب و کارهای ورزشی و اعضا هیات علمی آشنا به ادبیات تحقیق بود. نمونه گیری هدفمند به روش گلوله برفی تا زمان اشباع نظری انجام شد بخش کمی نیز شامل مصرف کنندگان ورزشی بود. به تعداد 384 نفر بر اساس تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزا ر PLS در نظر گرفته شد که تعداد 400 پرسشنامه با در نظر گرفتن افت احتمالی نمونه ها توزیع گردید. نمونه گیری به روش در دسترس انجام شد. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه های محقق ساخته بازاریابی چابک، اعتماد مشتری بالستر (2004)، مزیت رقابتی هیل و جونز (2010)، نیات رفتاری مشتری زیتمل و بیتنر (2003) بود. برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزارهای اس.پی.اس نسخه 23 و پی.ال.اس نسخه 2 استفاده شد. شاخص برازش مدل 80/0 GOF= گزارش شد. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی چابک بر نیت های رفتاری با نقش میانجی اعتماد مشتریان و مزیت رقابتی محصولات ورزشی نقش دارد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
امیر درخشان؛ مهدی کهندل؛ حسین عبدالملکی؛ سید نعمت خلیفه
چکیده
هدف از این مطالعه تاثیر نوآوری باز و بازاریابی شبکههای اجتماعی بر اصالت برند باشگاه های فوتبال با میانجیگری ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند بود. نوع تحقیق از نظر هدف ، کاربردی و به لحاظ استراتزی توصیفی – همبستگی است و به روش معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری را هواداران باشگاه های فوتبال در لیگ های فعال کشور تشکیل می دادند. ...
بیشتر
هدف از این مطالعه تاثیر نوآوری باز و بازاریابی شبکههای اجتماعی بر اصالت برند باشگاه های فوتبال با میانجیگری ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند بود. نوع تحقیق از نظر هدف ، کاربردی و به لحاظ استراتزی توصیفی – همبستگی است و به روش معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری را هواداران باشگاه های فوتبال در لیگ های فعال کشور تشکیل می دادند. تعداد 450 پرسشنامه توزیع شد و 428 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور جمع-آوری اطلاعات لازم از پرسشنامههای نوآوری باز پیتر و همکاران (2016)، پرسشنامه بازاریابی شبکههای اجتماعی کیم و همکاران (2017)، پرسشنامه اصالت برند کادیرو (2010)، پرسشنامه ارزش آفرینی زینودین و همکاران (2012) و پرسشنامه تصویر ذهنی برند الریچ (2009) استفاده گردید. روایی پرسشنامه ها توسط 13 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفته است و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 88/0 ، 77/0 ، 89/0 ، 89/0 و 70/0 می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزارهای آماری SPSS و Smart PLS استفاده شد. یافتهها نشان داد که نوآوری باز و بازاریابی شبکههای اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند، ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند باشگاههای فوتبال دارند. همچنین ارزش آفرینی برند و تصویر ذهنی برند تاثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند دارند. بنابراین می توان نتیجه گرفت که توجه به عواملی چون نوآوری و بازاریابی شبکه های اجتماعی میتواند قدرت برند باشگاه را از جنبههای ارزش آفرینی، تصویر ذهنی و اصالت تقویت نماید.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
وجیهه جوانی؛ ناصر دخت باقر؛ سعید پاشازاده؛ یعقوب بدری آذرین
چکیده
امروزه بازاریابی رسانههای اجتماعی روند صعودی و شگرفی را در فعالیتهای بازاریابی باشگاههای فوتبال ایجاد نموده است و مبادله بسیاری از کالاها و خدمات ورزشی باشگاهها به صورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف پژوهش شناسایی کارکردهای استراتژیهای بازاریابی رسانههای اجتماعی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود که با ...
بیشتر
امروزه بازاریابی رسانههای اجتماعی روند صعودی و شگرفی را در فعالیتهای بازاریابی باشگاههای فوتبال ایجاد نموده است و مبادله بسیاری از کالاها و خدمات ورزشی باشگاهها به صورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف پژوهش شناسایی کارکردهای استراتژیهای بازاریابی رسانههای اجتماعی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود که با رویکرد کمی-کیفی (آمیخته) و با هدف کاربردی انجام شد. جامعه آماری شامل متخصصان در حوزههای مدیریت ورزشی، بازاریابی رسانههای اجتماعی، و مسئولان سازمان لیگ و فدراسیون فوتبال بود. نمونهگیری به روش هدفمند و با در نظر گرفتن دستیابی به اشباع نظری انجام شد. بر این مبنا، برای جمعآوری دادهها، ابتدا 20 مصاحبه نیمهساختاریافته انجام شد. سپس بر اساس نتایج این مصاحبهها، یک پرسشنامه 25 عاملی محقق ساخته طراحی گردید. تحلیل دادهها در دو بخش کیفی و کمی صورت گرفت. در بخش کیفی، از روش تحلیل محتوا با استفاده از نرمافزار Maxqda استفاده شد. در بخش کمی، دادههای پرسشنامه با نرمافزار SPSS تحلیل شدند. یافتههای تحقیق نشان داد استراتژی بازاریابی مبادلهای، استراتژی بازاریابی رابطهای، استراتژی بازاریابی پایگاه داده، استراتژی بازاریابی مبتنی بر دانش و استراتژی بازاریابی مشتریمدار میتوانند کارکردهای ارزشمندی در اثربخشی فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتماعی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران داشته باشند. این امر از طریق فراهم کردن زمینه وفاداری و رضایت مشتری، فراهم کردن زمینه شناسایی و آگاهی نسبت به برند جهت افزایش هویت برند، افزایش سهم بازار و درک کیفیت و قیمت نسبی محصول، تولید محصولات جدید و افزایش فروش و کاهش هزینه بازاریابی میسر میشود و نتایج تحقیق نیز به تأیید این مهم پرداخت.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
زهرا سهرابی؛ مهرداد محرم زاده؛ رسول نظری
چکیده
گردشگری ورزشی ماجراجویانه به عنوان بخش مهمی از گردشگری ورزشی که موردتوجه عامه مردم قرار گرفته، که در رشد فاکتورهای جسمانی موثر بودهضمن اینکه کارکردی اجتماعی دارد. در ارتباط با گردشگری ورزشی ماجراجویانه پژوهش های خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف پژوهش حاضر تدوین مدل توسعه گردشگری ورزشی ماجراجویانه حرفه ای است. ...
بیشتر
گردشگری ورزشی ماجراجویانه به عنوان بخش مهمی از گردشگری ورزشی که موردتوجه عامه مردم قرار گرفته، که در رشد فاکتورهای جسمانی موثر بودهضمن اینکه کارکردی اجتماعی دارد. در ارتباط با گردشگری ورزشی ماجراجویانه پژوهش های خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف پژوهش حاضر تدوین مدل توسعه گردشگری ورزشی ماجراجویانه حرفه ای است. پژوهش حاضر از نوع کیفی و با انتخاب رویکرد ساختگرا از استراتژی دادهبنیاد انجام گردید. دادههای این پژوهش که ماهیتی اکتشافی- بنیادی داشت، از طریق نمونهگیری هدفمند با تکنیک گلولهبرفی و بر اساس مصاحبههای عمیق نیمهساختاریافته با 19 نفر از خبرگان مدیریت ورزشی آشنا با بحث گردشگری ورزشی ماجراجویانه حرفه ای جمعآوری شد. پس از پیاده سازی مصاحبه ها 1352 واژه اصلی شناسایی شده که پس از تجمیع به 111 کد محوری و در نهایت در فرایند کد گذاری نظری در16 مقوله فرعی و در نهایت در در11 طبقه اصلی ذی نفعان کلیدی، عوامل بستر ساز، الزامات استراتژیک، عوامل زمینه ای، شگفتی سازها، پیشران ها، عدم قطعیتها، اهداف، بازیگران کلیدی، راهبردها و پیامدهای احتمالی گردشگری ورزشی ماجراجویانه دسته بندی شد. به طور کلی افزایش توجه به گردشگری ورزشی ماجراجویانه محور پیامدهای مهمی از جمله ارتقا شرایط مختلف جامعه ی محلی، ارتقا دانش به روز و ارتقا سطح سلامت و نشاط اجتماعی، افزایش بهره وری افراد در محل کار افراد گردشگر به واسطه ورود به گردشگری و ایجاد نشاط و انرطی برای افراد به واسطه گردشگری ماجراجویانه را در برخواهد داشت.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
جواد رادان فر؛ حسین عیدی
چکیده
در قرن بیست ویکم رسالت دانشگاه، تربیت نیروی انسانی متعهد، مبتکر و کارآفرین است. هدف این پژوهش، ارائه الگوی دانشکده علوم ورزشی خلاق و کارآفرین بود که در بازه زمانی 1402-1403 این پژوهش انجام شد. روش پژوهش، کیفی با استفاده از انجام مصاحبههای عمیق با خبرگان آگاه به موضوع بود. در این راستا، افراد مرتبط با موضوع پژوهش در بخش های پارک علم فناوری، ...
بیشتر
در قرن بیست ویکم رسالت دانشگاه، تربیت نیروی انسانی متعهد، مبتکر و کارآفرین است. هدف این پژوهش، ارائه الگوی دانشکده علوم ورزشی خلاق و کارآفرین بود که در بازه زمانی 1402-1403 این پژوهش انجام شد. روش پژوهش، کیفی با استفاده از انجام مصاحبههای عمیق با خبرگان آگاه به موضوع بود. در این راستا، افراد مرتبط با موضوع پژوهش در بخش های پارک علم فناوری، مسئولین مرکز تخصصی نوآوری و کارآفرینی دانشگاه و دانشکده علوم ورزشی، متخصصین کارآفرینی و اعضای هیات علمی بودند. انجام مصاحبهها به صورت هدفمند و به شیوه گلوله برفی انجام و در نهایت 13 تن مورد مصاحبه قرار گرفتند. داده های حاصل از مصاحبهها به روش داده بنیاد مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در مرحله کدگذاری باز نتایج حاصل از نشان های شناسایی شده و با تحلیل بیشتر یافته های حاصل از کدگذاری باز در نهایت 6 مقوله اصلی در پارادایم کدگذاری محوری جایگزین شدند. بر اساس یافتههای پژوهش توسعه برنامههای کارآفرینی، ایجاد مراکز نوآوری و شتابدهندهها، آگاهی بخشی به دانشجویان، تعاملات بین رشته ای و ارزیابی راهبردهای اصلی دانشکده علوم ورزشی کارآفرین بودند که در این راستا ضروری است مدیران و دست اندرکاران وزرات علوم و آموزش عالی و دانشکده های علوم ورزشی با همسوئی نگرشی- رفتاری، بستر سازی لازم جهت حرکت در کارآفرین شدن را فراهم آورند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Fatemeh Rafizadeh؛ Nooshin benar؛ Ali Nazarian؛ Sadegh Fatahi Milasi
چکیده
بازاریابی نوستالژیک بهعنوان یک استراتژی مؤثر در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان مطرح شده است. در بازار کالاهای ورزشی، این نوع بازاریابی میتواند با تحریک حس ملیگرایی و تأکید بر عناصر فرهنگی خاص، مصرفکنندگان را به خرید ترغیب کند. بااینحال، چگونگی تأثیرگذاری این عوامل بر رفتار مصرفکننده و تصمیمگیریهای خرید هنوز بهطور ...
بیشتر
بازاریابی نوستالژیک بهعنوان یک استراتژی مؤثر در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان مطرح شده است. در بازار کالاهای ورزشی، این نوع بازاریابی میتواند با تحریک حس ملیگرایی و تأکید بر عناصر فرهنگی خاص، مصرفکنندگان را به خرید ترغیب کند. بااینحال، چگونگی تأثیرگذاری این عوامل بر رفتار مصرفکننده و تصمیمگیریهای خرید هنوز بهطور جامع مورد بررسی قرار نگرفته است. از اینرو پژوهش حاضر میکوشد تا تأثیر بازاریابی نوستالژی بر قصد خرید کالای ورزشی از طریق میانجیهای ملیگرایی و فرهنگ مصرف را بررسی کند. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و دارای ماهیت کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان کالاهای ورزشی در فروشگاههای ورزشی شهرستان رشت بود، تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامههای استاندارد بازاریابی نوستالژیک، ملیگرایی مصرفی، فرهنگ مصرف و قصد خرید بود. روایی (۱۱ نفر) و پایایی پرسشنامه (آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی) تایید شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد (نرمافزار Smart PLS نسخه ۳.۳). یافتهها نشان داد که بازاریابی نوستالژی تأثیر معناداری بر قصد خرید کالای ورزشی دارد و همچنین متغیرهای ملیگرایی مصرفی و فرهنگ مصرف میتوانند بهعنوان میانجیهای مؤثر در این رابطه عمل کنند. بنابراین میتوان گفت که بهرهگیری از بازاریابی نوستالژیک میتواند ابزار قدرتمندی برای تقویت خرید کالاهای ورزشی باشد. همچنین مدیران باید با تاکید بر عناصر فرهنگی و حس ملیگرایی در طراحی کمپینهای بازاریابی، ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان را تقویت کنند. سیاستگذاران نیز میتوانند از این رویکرد برای حمایت از تولیدات داخلی و تقویت هویت ملی بهویژه در توسعه بازارهای ورزشی بهره بگیرند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
اسماعیل دولتیاری؛ فرهاد کلانتری؛ حسن قره خانی؛ حسین پورسلطانی
چکیده
هدف پژوهش حاضر، مقایسهی وضعیت دستمزد، امکانات و تسهیلات پرداختی به داوران لیگ برتر فوتبال ایران و کشورهای منتخب جهان براساس الگوی بِرِدِی بود.تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تطبیقی انجام گرفت.10 کشور بهصورت هدفمند از همه قارهها و با توجه به موقعیت جغرافیایی انتخاب و بر مبنای برخورداری از جایگاه ملی و سطح لیگ حرفهای بالاتر بهعنوان ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر، مقایسهی وضعیت دستمزد، امکانات و تسهیلات پرداختی به داوران لیگ برتر فوتبال ایران و کشورهای منتخب جهان براساس الگوی بِرِدِی بود.تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تطبیقی انجام گرفت.10 کشور بهصورت هدفمند از همه قارهها و با توجه به موقعیت جغرافیایی انتخاب و بر مبنای برخورداری از جایگاه ملی و سطح لیگ حرفهای بالاتر بهعنوان سطح مکانی تطبیق در نظر گرفته شدند.دادههای حاصل از طریق تحلیل محتوای اسناد جمعآوری شده، همچنین مصاحبه از طریق رایانامه و واتساپ با متخصّصین امر در کشورهای هدف با بهرهگیری از الگوی چهار مرحلهای جرج بِرِدِی جمعآوری، طبقهبندی و تفسیر شدند.نتایج پژوهش نشان داد ایران پایینترین و آلمان بالاترین دستمزد (بهازای هر بازی) را به داوران خود میپردازند.داوران همه کشورها بهنوعی تحت بیمه حوادث قرار گرفتهاند.بهجز ایران، برزیل و مراکش، سایر کشورها دارای داوران تماموقت بوده و برای آنها حقوق ماهانه یا سالانه در نظر گرفتهاند. کشورهای اسپانیا، آلمان، انگلستان و آمریکا با توجه به سطوح داوری و همچنین سطح تجربهی داوران دستمزد متفاوتی برای آنان در نظر میگیرند. بیشترین سطحبندی (4 سطح) پرداخت مربوط به آمریکا است. از میان لیگهای مورد بررسی، فقط در لیگهای برتر انگلیس و لالیگا (اسپانیا) همهی داوران و کمکداوران تماموقت هستند.در مجموع، داوران ایران در بخشهای مختلف مانند دستمزد، حمایتهای رفاهی (تسهیلات و بیمه) در مقایسه با کشورهای صاحبنام از شرایط مناسبی برخوردار نبوده و این موضوع میتواند به روند رشد داوری آسیب بزند.لذا الگوبرداری از تجربه موفق آن کشورها به منظور غلبه بر مشکلات حاکم و حرکت در مسیر حرفهای شدن در داوری ضروری میباشد.
