مدیریت ورزشی، بازاریابی
مژده متین؛ سارا کشکر؛ حبیب هنری؛ غلامعلی کارگر
چکیده
هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیمهای ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحبنظران صاحبنظران (ورزشکاران بانوان ردههای ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحبنظران ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیمهای ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحبنظران صاحبنظران (ورزشکاران بانوان ردههای ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحبنظران دادهها جمعآوری شدند. بعد از پیادهسازی مصاحبههای انجامشده، اقدام به شناسایی کدهای مفهومی از متن مصاحبهها شد، متن مصاحبهها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل دادهها همزمان و به طور مستمر با جمعآوری اطلاعات انجام پذیرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که شرایط علی شامل عوامل هنجارهای اجتماعی، تعهد اخلاقی و اجتماعی،هنجارهای رفتاری، درک حرفه ای بود. شرایط زمینهای شامل عوامل آموزش عمومی و حرفهای، پیچدگی های بازار حرفه، فرهنگ سازمانی، میزان اعتبار در جامعه بود. همچنین شرایط مداخلهگر متشکل از عوامل اجتماعی، عوامل سیاسی اقتصادی، تبعیض جنسیتی بود. در ادامه نتایج نشان داد که راهبردها ازاز عوامل ارائه محتوای جذاب و مناسب بانوان، تأیید اجتماعی، بازاریابی توسط شبکه های اجتماعی، ارزش آفرینی تشکیل شده است. در نهایت نتایج نشان داد که پیامدها شامل عوامل توسعه اجتماعی برای بانوان ورزشکار، توسعه پایدار،پیامدهای اقتصادی، پیامدهای فردی برای بانوان ورزشکار، منافع اجتماعی. مقوله محوری: پدیده های اجتماعی، پدیده فرهنگی، پدیده های تبلیغاتی بود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
رضا نظری؛ الهام مرادی؛ آتوسا قاسمی نژاد دهکردی
چکیده
هدف از این تحقیق ارائه راهبردهای مناسب برای استقلال مالی باشگاههای ورزشی خصوصی حرفهای بود. روش تحقیق بصورت آمیخته(کیفی وکمی)انجام گرفت.جامعه آماری دربخش کیفی شامل کارشناسان حوزه مدیریت بازاریابی،مدیریت ورزشی، کارشناسان بازاریابی ورزشی ومدیران باشگاه های خصوصی بود.حجم نمونه بر اساس شاخص اشباع نظری برابر با 15 نفر می باشد.جامعهآماری ...
بیشتر
هدف از این تحقیق ارائه راهبردهای مناسب برای استقلال مالی باشگاههای ورزشی خصوصی حرفهای بود. روش تحقیق بصورت آمیخته(کیفی وکمی)انجام گرفت.جامعه آماری دربخش کیفی شامل کارشناسان حوزه مدیریت بازاریابی،مدیریت ورزشی، کارشناسان بازاریابی ورزشی ومدیران باشگاه های خصوصی بود.حجم نمونه بر اساس شاخص اشباع نظری برابر با 15 نفر می باشد.جامعهآماری در بخش کمی شامل مشتریان باشگاههای خصوصی ودانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت ورزش که با استفاده از نرمافزار SPSS Sample Power انتخاب و تعداد آنها برابر با 360 نفر بود. از روش نمونه گیری غیراحتمالی با حداکثر تنوع یا ناهمگونی استفاده شد. در بخش کمی، ابزار تحقیق شامل پرسشنامه استخراج شده از کدهای بخش کیفی بود که توسط نرمافزار Smart PLS نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس تجزیه و تحلیل داده ها،67 مفهوم اولیه،12 مقوله اصلی شناسایی شد.این مقوله ها شامل عوامل حقوقی وقانونی،تعامل بارسانه ها،بسترسازی جذب حامی مالی،توسعه جذب حامی مالی،بهبود قوانین برای حامیان مالی،اعطای تسهیلات به حامیان مالی،تربیت نیروهای متخصص،درآمدهای تجاری،عوامل مدیریتی،راهبردهای توسعه ورویکرداقتصادی بودند. با توجه به یافتههای تحقیق حاضر، می توان گفت که این ابعاد هنگامی که در یک رویکرد جمعی ترکیب شوند، می توانند باعث تقویت بنیه مالی و در نتیجه رسیدن به استقلال مالی باشگاه های ورزشی شوند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد علی سیاه سرانی کجوری
چکیده
هدف پژوهش حاضر تجزیهوتحلیل رفتار مصرفکننده در باشگاههای بدنسازی بر اساس 7p بازاریابی خدمات است، پژوهش حاضر از نوع توصیفی-تحلیلی و در قالب مطالعات مقطعی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان مرد باشگاههای بدنسازی و پرورش اندام شهرهای غرب استان مازندران بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه پژوهش از فرمول تعیین حجم نمونه و بهمنظور ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر تجزیهوتحلیل رفتار مصرفکننده در باشگاههای بدنسازی بر اساس 7p بازاریابی خدمات است، پژوهش حاضر از نوع توصیفی-تحلیلی و در قالب مطالعات مقطعی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان مرد باشگاههای بدنسازی و پرورش اندام شهرهای غرب استان مازندران بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه پژوهش از فرمول تعیین حجم نمونه و بهمنظور جمعآوری دادهها از نمونهگیری خوشهای دو مرحلهای استفاده شد و در مجموع 400 پرسشنامه توسط محقق در بین مشتریان باشگاههای بدنسازی مردانه توزیع گردید که 384 عدد از آنها بهطور صحیح تکمیل شده بود و تحلیلها روی آنها صورت پذیرفت. گردآوری دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد انجام شد که پایایی و روایی پرسشنامه به ترتیب با استفاده از آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تأییدی مورد تأیید قرار گرفت. در گام اول بهمنظور تشریح جامعه پژوهش و بررسی میزان همگنی/ناهمگنی اعضای نمونه آماری با استفاده از شاخص دیویس-بولدین در چهار خوشه مجزا از هم خوشهبندی و بررسی شدند. نتایج خوشهبندی نشان داد در خوشه صفر عامل فرایند، در خوشه یک قیمت، در خوشه دو شواهد فیزیکی و در خوشه سه فرایند بیشترین مقدار مراکز خوشهها رو بهدست آوردهاند. در گام دوم بهمنظور سنجش شاخصهای تأثیرگذار در هر یک از 7p آمیخته بازاریابی خدمات به تفکیک هر خوشه از شاخص وزندهی جینی استفاده شد. بهکارگیری شاخص جینی نشان داد در هر خوشه و در هر یک از عوامل 7 گانه بازاریابی خدمات، وضعیت متفاوتی در میزان اهمیت شاخصها قابل مشاهده است. نتایج نشان داد باشگاههای بدنسازی با مشتریان متفاوتی از نظر شاخصههای 34گانه بازاریابی خدماتی مواجه هستند و ارائه خدماتی یکسان به همه مشتریان یک راهبرد نادرست بوده که میتواند به افزایش نرخ فرسایش مشتری منجر شود، لذا پیشنهاد میشود فعالان این بخش تفاوتها را در نظر گرفته و متناسب با هر خوشه روی شاخصهای کلیدی سرمایهگذاری نمایند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حمید نیکو آبادی؛ رسول نظری؛ مهدی سلیمی
چکیده
در ارتباط با سبک زندگی فعال و اهمیت توسعهبدنی و ورزش در ایران، همچنین تأثیر آن بر اقتصاد، تحقیقات خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف تحقیق حاضر تدوین مدل سبک زندگی فعال جامعه ایرانی با رویکرد اقتصادی و بازرگانی ورزشی است تا بتواند به زوایای مختلف افزایش سهم آن در تولید ناخالص ملی بپردازند. برای انجام این مطالعۀکیفی ...
بیشتر
در ارتباط با سبک زندگی فعال و اهمیت توسعهبدنی و ورزش در ایران، همچنین تأثیر آن بر اقتصاد، تحقیقات خیلی جامع و کاربردی زیادی وجود ندارد. از این رو هدف تحقیق حاضر تدوین مدل سبک زندگی فعال جامعه ایرانی با رویکرد اقتصادی و بازرگانی ورزشی است تا بتواند به زوایای مختلف افزایش سهم آن در تولید ناخالص ملی بپردازند. برای انجام این مطالعۀکیفی از استراتژی نظریه دادهبنیاد و رویکرد ساختگرای چارمز استفاده شد. دادهها با استفاده از مصاحبههای عمیقِ نیمهاستاندارد یا نیمهساختاریافته جمعآوری گردیدند. مشارکتکنندگان در این تحقیق، 19 نفر از صاحبنظران در سه حوزه علومورزشی، اقتصاد و علوم پزشکی بودند. از حدود 210 جمله پیادهسازی شده از مصاحبهها، 145 کد اولیه ، 22 کد متمرکز و در نهایت عوامل شناساییشده از مصاحبهها در شش دستۀ محوری تحرکات سلامتبخش، نهادینهسازی، سبکزندگی سلامت محور، سلامت، افراد و جامعه و اقتصاد طبقهبندی شدند. مدل حاضر اذعان دارد دارد که سبک زندگی سلامت محور توانایی بالقوهای دارد که بر سهم در تولید ناخالص ملی (GDP) تأثیر مستقیم و غیرمستقیمی داشته باشد. مشخص شد افزایش توجه به سبک زندگی سلامت محور نه تنها به بهبود سلامت و کیفیت زندگی افراد کمک میکند بلکه میتواند به افزایش بهرهوری، کاهش هزینههای سلامت، و رشد صنایع مرتبط و افزایش تولید ناخالص ملی کشور نیز منجر شود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حسین عبدالملکی؛ بهاره خلیلی؛ فاطمه زرسینه؛ مریم صادقی؛ زهرا فتحی
چکیده
تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کیفی- کمی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل زنان ورزشکار نخبه بودند که تعداد 17 نفر با محقق همکاری و پنل دلفی تحقیق را تشکیل دادند. در این تحقیق برای شناسایی موانع حضور ورزشکاران زن ایرانی در تبلیغات ورزشی، از روش دلفی فازی استفاده شد. بنابر نظر پنل دلفی، عوامل زیر به عنوان موانع حضور زنان ورزشکار ایرانی در تبلیغات ...
بیشتر
تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کیفی- کمی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل زنان ورزشکار نخبه بودند که تعداد 17 نفر با محقق همکاری و پنل دلفی تحقیق را تشکیل دادند. در این تحقیق برای شناسایی موانع حضور ورزشکاران زن ایرانی در تبلیغات ورزشی، از روش دلفی فازی استفاده شد. بنابر نظر پنل دلفی، عوامل زیر به عنوان موانع حضور زنان ورزشکار ایرانی در تبلیغات ورزشی به عنوان صحه گذار شناسایی شدند: نابرابری در پوشش رسانهای ورزش زنان، عدم تناسب با برخی محصولات، نگرش سنتی نسبت به زن، ساختار فرهنگی مردسالانه ورزش کشور، فقدان آگاهی از تواناییهای خود در زنان ورزشکار، تعصبات مذهبی، محدودیت پوشش زنان در تبلیغات، شهرت بیشتر ورزشکاران مرد. به منظور اولویتبندی عوامل موثر بر برندسازی مشترک از روش تصمیمگیری سلسله مراتبی فازی (FAHP) استفاده شد. باتوجه به نتایج بدست آمده، تعصبات مذهبی، مهمترین مانع حضور زنان ورزشکار ایرانی در تبلیغات ورزشی به عنوان صحه گذار می باشد و بعد از آن به ترتیب ساختار فرهنگی مردسالانه ورزش کشور، نگرش سنتی نسبت به زن و نابرابری در پوشش رسانهای ورزش زنان در رتبه های دوم تا چهارم قرار دارند؛ بنابراین می توان از نتایج اینگونه استنباط نمود که زنان قهرمان میتوانند در بازاریابی و معرفی برندها فعالیت کنند و این کار تنها با تغییر نگاه تعصبی و مذهبی به زنان امکان پذیر میباشد .
سید فرشید میرمحمدیان توتکله؛ لیلا قربانی
چکیده
این تحقیق با هدف شناسایی انگیزهها و رفتار مصرف کالاهای ورزشی در بازیکنان ورزشهای الکترونیکی در ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق بازیکنان ورزشهای الکترونیکی بالای 18سال بودند. نمونهگیری در دسترس از مراکز رسمی انجمن ورزشهای الکترونیک دو شهر تهران و اهواز انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای بود که ...
بیشتر
این تحقیق با هدف شناسایی انگیزهها و رفتار مصرف کالاهای ورزشی در بازیکنان ورزشهای الکترونیکی در ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق بازیکنان ورزشهای الکترونیکی بالای 18سال بودند. نمونهگیری در دسترس از مراکز رسمی انجمن ورزشهای الکترونیک دو شهر تهران و اهواز انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای بود که با اقتباس از ابزار نظرسنجی در مطالعات (Lee & et al, 2010) و (Kim & Ross, 2006) و (Sherry & et al, 2006) ساخته و پس از تایید روایی و پایایی آن مورد استفاده قرار گرفت. یافتهها نشان داد همراهی با ورزش، مشارکت در ورزش، تلویزیون ورزشی، اینترنت و خرید کالاهای ورزشی با مصرف بازیهای الکترونیک رابطه معناداری داشت اما مصرف مطبوعات ورزشی و رادیو ورزشی با ورزشهای الکترونیکی رابطه معناداری نداشت. انگیزه ایجاد سرگرمی، همذات پنداری با ورزش، رقابت، کسب مهارت مشابه ورزش و فشار همتایان تأثیر معنیداری بر زمان صرف شده در بازیهای ورزشهای الکترونیکی داشتند. با توجه به این نتایج بازاریابان میتوانند با ایجاد پیامهای سفارشی که رفتارهای مصرفی مخاطبان هدف را به سمت بازیهای ورزشهای الکترونیکی خاص سوق میدهد، فرصت بهتری را برای بازار محصولات ورزشی فراهم نمایند و اهداف استراتژیک خود را برای افزایش خرید و سهمهای بزرگتر بازار برآورده کنند.
سعید فرهادی سوادرودباری؛ جبار سیفپناهی شعبانی؛ مصطفی جعفری؛ تکتم سالاری
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ویژگیهای جمعیتشناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافهها و فروشگاههای ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش مدیران کافهها و فروشگاههای ورزشی در سه استان شمالی بودند. نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی دردسترس بود، بدینصورت که پرسشنامه به کد 122 نرمافزارSPSS پرسشنامه قابل ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ویژگیهای جمعیتشناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافهها و فروشگاههای ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش مدیران کافهها و فروشگاههای ورزشی در سه استان شمالی بودند. نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی دردسترس بود، بدینصورت که پرسشنامه به کد 122 نرمافزارSPSS پرسشنامه قابل اتکا جمعآوری شد. ابزارهای مورد استفاده رگرسیون و نرمافزار دو پرسشنامه بازاریابی دیجیتال (شکوری و محمدی، 1397) و سواد دیجیتال (توحیدی اصل، 1391)بود. روایی صوری و محتوایی هر دو پرسشنامه توسط صاحبنظران و اساتید متخصص و روایی سازه پرسشنامهها با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی تایید شد. همچنین پایایی آنها به ترتیب با ضریب آلفای کرونباخ 832/0 و 930/0 تأیید 3 شد. پرسشنامهها در وبسایت پرسالین طراحی شدند. تحلیل دادهها با استفاده از آزمونهای همبستگی و تحلیل رگرسیون و انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد در میان ویژگیهای جمعیتشناختی متغیرهای سن و سطح تحصیلات در بازاریابی دیجیتال نقش دارند. نتایج تحلیل رگرسیون نیز تأثیر سواد دیجیتال و سطوح آن بر بازاریابی دیجیتال را تأیید نمود. با توجه به یافتهها به کافهها و فروشگاههای ورزشی پیشنهاد میشود از افراد جوانتر و با تحصیلات بالاتر که سطح سواد دیجیتال بیشتری دارند، استفاده نمایند.
مصطفی اسماعیلی مهیاری؛ حمیدرضا ایرانی؛ وحید نورمندی پور
چکیده
هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتابسنجی بر پژوهشهای انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی برای دستیابی به درک جامعی از روند آن است. بر این اساس، پس از اعمال معیارهای ورودی و خروجی شامل زبان، نوع و محتوای پژوهشها، 1537 مقاله تا پایان سال ۲۰۲۱ از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل و سپس با استفاده از نرمافزار vos viewer مصورسازی ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتابسنجی بر پژوهشهای انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی برای دستیابی به درک جامعی از روند آن است. بر این اساس، پس از اعمال معیارهای ورودی و خروجی شامل زبان، نوع و محتوای پژوهشها، 1537 مقاله تا پایان سال ۲۰۲۱ از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل و سپس با استفاده از نرمافزار vos viewer مصورسازی شدهاند. نتایج پژوهش نشاندهنده افزایش کمی پژوهشها به ویژه از سال ۲۰۱۶ بوده و در سال ۲۰۲۰ با ۱۵۷ مقاله، بالاترین تعداد را ثبت کرده است. این پژوهش، در گام اول به شناسایی مؤلفان، مقالات، نشریهها، دانشگاهها و کشورهای پیشرو در این زمینه پرداخته و سپس با استفاده از تحلیل هماستنادی که درک ساختار فکری یک زمینه را ممکن میسازد، چهار خوشه را شناسایی کرده که عبارتاند از: حمایت مالی، برندسازی، رفتار مصرفکننده و بازاریابی خدمات. همچنین تحلیل همآیندی واژگان با مشخص کردن جریانهای پژوهشی در بازاریابی ورزشی نشان داد که علاوه بر درک نقش کلیدی موضوعات حمایت مالی، رسانههای اجتماعی و برندسازی در بازاریابی ورزشی در سالهای گذشته، پژوهشها در این زمینه به سوی دیدگاهی مصرفکننده محور حرکت کردهاند و نقش مصرفکنندگان ورزشی بهعنوان همآفرینان ارزش در ورزش مورد توجه قرار گرفته است.
سردار محمدی؛ محسن حیدری توپکانلو؛ عابد محمودیان
چکیده
سوگیری نمونههای پاسخ نداده به پرسشنامه باید در نمونهها بررسی و تا حد امکان این سوگیری در نتایج مطالعه نهایی کاهش یابد در غیر این صورت، نتیجهگیری مطالعه ممکن است دچار تحریف شود. این مطالعه بهمنظور تحلیل نحوه گزارش و مدیریت نمونههای بدون پاسخ به پرسشنامه در مقالات بازاریابی ورزشی منتشرشده در نشریههای مدیریت ورزشی داخل ...
بیشتر
سوگیری نمونههای پاسخ نداده به پرسشنامه باید در نمونهها بررسی و تا حد امکان این سوگیری در نتایج مطالعه نهایی کاهش یابد در غیر این صورت، نتیجهگیری مطالعه ممکن است دچار تحریف شود. این مطالعه بهمنظور تحلیل نحوه گزارش و مدیریت نمونههای بدون پاسخ به پرسشنامه در مقالات بازاریابی ورزشی منتشرشده در نشریههای مدیریت ورزشی داخل کشور طراحیشده است. جامعه آماری شامل همه مقالات منتشر شده از شماره اول سال 1395 تا پایان سال ۱۳99 (۴۳۱N=) بود که توسط یک برگه کدگذاری آنالیز شدند. روایی برگه کدگذاری توسط ده نفر از استادان مدیریت و بازاریابی ورزشی و متخصص در زمینۀ تحلیل محتوا سنجیده شد. با استفاده از آزمون اسکات، ضریب توافق بین کدگذاران بیشتر از ۹۰ درصد بهدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد که تعداد کمی از مقالات منتشر شده (۵٪ مقاله) به نرخ پاسخ اشارهکردهاند و همچنین هیچ یک از مقالات به نمونههای بدون پاسخ در پرسشنامه بهعنوان تهدیدی برای اعتبار خارجی، نحوه کنترل و مدیریت نمونههای بدون پاسخ به پرسشنامه اشارهای نکردهاند. بهطور کلی میتوان گفت که محققین ابتدا نرخ پاسخ به پرسشنامه را گزارش کند، اگر نرخ پاسخ کمتر از ۸۵٪ بود، از یکی از ۳ روش (مقایسه پاسخدهندگان اول با پاسخدهندگان آخر، استفاده از "روزهای پاسخ" بهعنوان یک متغیر رگرسیون و مقایسه پاسخدهندگان با کسانی که پاسخ ندادهاند) را برای کنترل و مدیریت بدون پاسخ استفاده کنند
کورش ویسی؛ شنو ایزدی
چکیده
پژوهش حاضر با هدف ارتباط بین اخلاق حرفه ای و آمیخته ترویج خدمات ورزشی در مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان انجام گرفت. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و از شاخه همبستگی میباشد. جامعة آماری پژوهش شامل کلیه مدیران باشگاههای ورزشی خصوصی استان کردستان است. با توجه به تعداد جامعه آماری و با استفاده از فرمول کوکران 165 ...
بیشتر
پژوهش حاضر با هدف ارتباط بین اخلاق حرفه ای و آمیخته ترویج خدمات ورزشی در مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان انجام گرفت. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و از شاخه همبستگی میباشد. جامعة آماری پژوهش شامل کلیه مدیران باشگاههای ورزشی خصوصی استان کردستان است. با توجه به تعداد جامعه آماری و با استفاده از فرمول کوکران 165 نفر بصورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از دو پرسشنامه استاندارد اخلاق حرفه ای و آمیخته ترویج خدمات ورزشی استفاده شد. برای تحلیل دادهها از نرم افزارهای Spss نسخه 20؛ Pls2 Smart استفاده شد. نتایج نشان داد که بین اخلاق حرفهای و آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی در مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان رابطه معنادار وجود دارد. همچنین مشخص شد که میزان اخلاق حرفهای مدیران باشگاههای خصوصی و آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی از حد متوسط بالاتر است. بین مؤلفههای اخلاق حرفهای صداقت و انصاف از دیدگاه مدیران باشگاههای خصوصی از اهمیت بیشتری برخوردارند. پیشبرد فروش در بین اولویتهای مؤلفههای آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی از دیدگاه مدیران باشگاههای خصوصی از اهمیت بیشتری برخوردار است. در نهایت نتایج نشان داد که مدل پژوهش از برازش مطلوبی برخوردار است. بطور کلی میتوان گفت که مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان به منظور اثربخشی آمیخته ترویج خدمات ورزشی به اخلاق حرفهای در محیط باشگاهها بیشتر توجه نمایند.
حسین پورسلطانی زرندی؛ حسین کردلو؛ احمد تاری وردی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، تحلیل عوامل مؤثر بر تصمیمگیری مشتریان در انتخاب یک باشگاه ورزشی با تأکید بر آمیخته بازارایابی بود. روش انجام پژوهش از نوع تحلیلی بود و برای جمع آوری داده ها از نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را همه مشتریان مرد باشگاههای ورزشی (آمادگی جسمانی و بدنسازی) شهر قزوین و بر اساس مراجعه حضوری به بخش ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، تحلیل عوامل مؤثر بر تصمیمگیری مشتریان در انتخاب یک باشگاه ورزشی با تأکید بر آمیخته بازارایابی بود. روش انجام پژوهش از نوع تحلیلی بود و برای جمع آوری داده ها از نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را همه مشتریان مرد باشگاههای ورزشی (آمادگی جسمانی و بدنسازی) شهر قزوین و بر اساس مراجعه حضوری به بخش بیمه اداره ورزش و جوانان(1500=N) تشکیل دادند. در نهایت 250 نفر به عنوان نمونه انتخاب و مورد تحلیل قرار گرفتند. جهت گردآوری دادهها از پرسشنامه ارزیابی عوامل بازاریابی مؤثر بر تصمیمگیری مشتریان رنجبریان (1385) استفاده گردید. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات ده تن از اساتید مدیریت ورزشی تعیین گردید که با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی پرسشنامه 86/0 به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از شاخصهای آمار توصیفی و آزمونهای آماری تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی، تی تک نمونهای و فریدمن استفاده شد. طبق یافتههای پژوهش از بین عوامل آمیخته بازاریابی به ترتیب محصول، ترویج، قیمت و مکان از اهمیت بیشتری برخوردار بودند. همچنین بین عوامل آمیخته بازاریابی رابطه معناداری به دست آمد. لذا با شناخت جایگاه و اهمیت هر یک از این مؤلفهها و تعیین استراتژی مناسب برای راهبری آن، میتوان کمک مفیدی در جهت جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان سابق داشت. شناخت این موارد علاوه بر درآمدزایی برای باشگاه، موجب زنده نگه داشتن حضور مستمر مشتریان خواهد شد.
