مدیریت ورزشی، بازاریابی
شیما حسامی؛ کورش ویسی؛ سمیرا علی آبادی
چکیده
هدف از این پژوهش ارائه الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش با رویکرد نظریه داده بنیاد بود. روش تحقیق تحلیلی و از نوع کیفی است که با استفاده از نظریه برخاسته از دادهها بود. مشارکتکنندگان در تحقیق 16 نفر شامل اتید حوزه مدیریت ورزشی، مسئولین و کارشناسان کمیته ملی المپیک و فدراسیون و استراتژی نمونهگیری در بخش کیفی هدفمند و با حداکثر تنوع ...
بیشتر
هدف از این پژوهش ارائه الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش با رویکرد نظریه داده بنیاد بود. روش تحقیق تحلیلی و از نوع کیفی است که با استفاده از نظریه برخاسته از دادهها بود. مشارکتکنندگان در تحقیق 16 نفر شامل اتید حوزه مدیریت ورزشی، مسئولین و کارشناسان کمیته ملی المپیک و فدراسیون و استراتژی نمونهگیری در بخش کیفی هدفمند و با حداکثر تنوع یا ناهمگونی بود. برای تجزیهوتحلیل دادهها از تحلیل محتوای مصاحبهها و کدگذاری استفاده شد. ابزار تحقیق مصاحبه باز بود و نتایج بر مبنای سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی تحلیل شد. یافتهها نشان داد وجود انگیزه های متعدد، نگرش، ادراک، وجود انگیزهای لذت بخش معرفهای عوامل علّی بودند. پدیده محوری از بهبود ارزش ویژه برند، ارزیابی عملکرد، اعتبار نام تجاری برند در حوزه ورزش تشکیل شده است. عوامل زمینهای شامل ساختار اداری کارآمد، اخلاق گرایی، عوامل فرهنگی و اجتماعی، ایجاد سلامت سازمانی، نظارت و کنترل عملکرد بود. همچنین عوامل مداخلهگر شامل تغییر و پیشرفت فناوری های مرتبط، عوامل بازدارنده، پاسخ گویی، ویژگی های مشتریان بود. راهکارهای ترویج و تبلیغ، راهکارهای مدیریتی مناسب، استراتژی خدمات، ارتباط با مشتری، تناسب برند و لوگو در ورزش راهبردهای الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش را تشکیل دادند. در نهایت اینده نگری، تصبیت موقعیت محصول، به وجود آمدن رابطه با طرفداران، ایجاد تعهد به مشتری، مدیریت صحیح پیامدهای حاصل از پژوهش حاضر را تشکیل دادند
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سجاد پاشایی؛ حامد گل محمدی؛ سجاد قدمی؛ حمیدرضا زلفی
چکیده
بازاریابی دیجیتال، با بهرهگیری از فناوریهای نوین و کانالهای دیجیتال، نقش بسزایی در صنعت ورزش ایفا میکند و منجر به افزایش آگاهی عمومی، ترویج فعالیتهای ورزشی، و تسریع رشد اقتصادی میشود. این پژوهش با هدف شناسایی و تجزیه و تحلیل مفاهیم برجسته در حوزه بازاریابی دیجیتال و ورزش انجام شد. روش ترکیبی از تحلیل کمی و کیفی به کار گرفته ...
بیشتر
بازاریابی دیجیتال، با بهرهگیری از فناوریهای نوین و کانالهای دیجیتال، نقش بسزایی در صنعت ورزش ایفا میکند و منجر به افزایش آگاهی عمومی، ترویج فعالیتهای ورزشی، و تسریع رشد اقتصادی میشود. این پژوهش با هدف شناسایی و تجزیه و تحلیل مفاهیم برجسته در حوزه بازاریابی دیجیتال و ورزش انجام شد. روش ترکیبی از تحلیل کمی و کیفی به کار گرفته شد. ابتدا، با استفاده از نرمافزار Publish or Perish و از طریق پایگاه داده گوگل اسکالر، مقالات مرتبط با کلمات کلیدی بازاریابی و دیجیتال جمعآوری گردیدند. سپس مقالات غیرمناسب حذف و دادههای متنی مقالات منتخب مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با استفاده از روش تحلیل ابر کلمات، کلمات کلیدی پرتکرار و مهم هر دسته مقاله شناسایی شدند. نتایج نشان داد مفاهیمی همچون مشتری، اجتماعی، صنعت، گردشگری و برند در موضوعات بازاریابی دیجیتال و مفاهیم باشگاه، اجتماعی و رقابتی در مقالات مرتبط با ورزش و بازاریابی دیجیتال از جمله مهمترین موضوعات مورد تأکید قرار گرفتهاند. این پژوهش میتواند بهطور کلی به بهبود کارایی و اثربخشی روشهای بازاریابی دیجیتال در صنعت ورزش کمک کرده و افزایش عملکرد و سودآوری در این حوزه را تسهیل دهد. همچنین، به پژوهشگران کمک میکند تا مسیرهای بهینهتری برای پژوهشهای آینده شناسایی کنند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
مهدی تنگتکابی؛ الهام مشکل گشا؛ مینا مستحفظیان
چکیده
کنترل نکردن عدم قطعیتها میتواند به مشکلات و مخاطرات مختلفی برای برندهای پوشاک ورزشی در افقهای پیشرو منجر شود، لذا لازم است از طریق آیندهپژوهی مدیریت شوند. از اینرو، هدف این مطالعه آیندهپژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیتها در افق 1414 بود. این پژوهش از منظر شیوه گردآوری دادهها ...
بیشتر
کنترل نکردن عدم قطعیتها میتواند به مشکلات و مخاطرات مختلفی برای برندهای پوشاک ورزشی در افقهای پیشرو منجر شود، لذا لازم است از طریق آیندهپژوهی مدیریت شوند. از اینرو، هدف این مطالعه آیندهپژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیتها در افق 1414 بود. این پژوهش از منظر شیوه گردآوری دادهها کیفی- کمی و راهبرد آن رویکرد آیندهپژوهی است. مشارکتکنندگان این پژوهش را صاحبنظران حوزه برندهای پوشاک ورزشی (تولیدکنندگان، توزیع کنندگان، بازاریابان برند و سازندگان برندهای پوشاک ورزشی) تشکیل میدادند. در بخش کیفی انتخاب مشارکتکنندگان با روش نمونهگیری هدفمند انجام شد و مبتنی بر اشباع نظری با 18 نفر از آنها مصاحبه شد. در بخش کمی روش نمونه گیری برحسب معیار بود و براساس معیارهایی که گروه تحقیق انتخاب کرد از بین 18 مشارکت کننده مرحله اول 10 شرکت کننده به عنوان شورای راهبردی برای ادامه کار انتخاب شدند. جهت گردآوری دادههای کیفی از مصاحبه نیمهساختاریافته و دادههای کمی از ماتریس 51×51 استفاده شد. یافتهها نشان داد از مجموع 51 نیروی تأثیرگذار خارجی و داخلی بر برندهای پوشاک ورزشی در ایران 4 نیرو تحت عناوین توان رقابت پذیری بین المللی، دسترسی به مواد اولیه، ظرفیت تولید و شبکه توزیع عدمقطعیتهای پیش روی برندهای پوشاک ورزشی هستند. براین اساس متولیان برندهای پوشاک ورزشی لازم است در برنامهریزی و هدفگذاری خود به اثرگذاری این نیروها توجه کنند، زیرا بیشترین نقش را شکل دهی به آینده برندهای پوشاک ورزشی در ایران دارند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
مریم حسینی عسگرآبادی
چکیده
شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک با توجه به رشد سریع گردشگری ورزشی و نقش آن در توسعه پایدار اقتصادی و اجتماعی اهمیت زیادی دارد. استان گلستان با ظرفیت های طبیعی و فرهنگی غنی در این زمینه، میتواند از مزایای کارآفرینی استراتزیک بهرهمند شود. از این رواین پژوهش با هدف شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک در صنعت ...
بیشتر
شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک با توجه به رشد سریع گردشگری ورزشی و نقش آن در توسعه پایدار اقتصادی و اجتماعی اهمیت زیادی دارد. استان گلستان با ظرفیت های طبیعی و فرهنگی غنی در این زمینه، میتواند از مزایای کارآفرینی استراتزیک بهرهمند شود. از این رواین پژوهش با هدف شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک در صنعت گردشگری ورزشی استان گلستان، در سال 1403 با استفاده از روش کیفی و تحلیل مضمون انجام شد. جامعهی آماری این تحقیق شامل خبرگان، استادان دانشگاهی و افراد صاحبنظر در زمینه بازاریابی ورزشی، کارآفرینی و گردشگری ورزشی بود. روش نمونهگیری از نوع غیرتصادفی هدفمند بود، که در نهایت 13 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند و مورد مصاحبه قرار گرفتند. تحلیل پایایی مصاحبهها نشان داد که میزان توافق بین دو کدگذار حدود 80 درصد است، که این میزان برای پایایی تحلیل دادهها قابل قبول است. یافتههای پژوهش نشان داد که عواملی چون برنامهریزی استراتژیک، مدیریت منابع انسانی، بازاریابی و تبلیغات، توسعه زیرساختها، حمایتهای دولتی، نوآوری و فناوری، همکاریهای بینالمللی، توسعه پایدار، مدیریت ریسک، و تجربه مشتری از جمله عوامل کلیدی هستند که به توسعه کارآفرینی استراتژیک در صنعت گردشگری کمک میکنند. نوآوری این پژوهش در شناسایی و تحلیل جامع شاخصهای مؤثر بر کارآفرینی استراتژیک در حوزه گردشگری ورزشی استان گلستان است، که با بهرهگیری از رویکرد کیفی تحلیل مضمون، چارچوبی بومی و کاربردی برای توسعه کارآفرینی در گردشگری ورزشی ارائه میدهد. این چارچوب میتواند به سیاستگذاران و فعالان صنعت گردشگری ورزشی در تدوین استراتژیهای مؤثر، ارتقای رقابتپذیری منطقهای و بهرهوری منطقهای کمک شایانی کند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
علی کریمی؛ پیمان اکبری؛ همت الله بسطامی؛ محسن اعظمی
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تبیین الگوی تأثیر راهبردهای رهبری مثبتگرا بر تبیین رفتارهای نوآورانه با نقش میانجی کارآفرینی ورزشی انجام گرفت. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری 320 نفر از مدیران و کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان کرمانشاه بودند که مطابق فرمول کوکران 175 نفر به عنوان نمونه ...
بیشتر
پژوهش حاضر با هدف تبیین الگوی تأثیر راهبردهای رهبری مثبتگرا بر تبیین رفتارهای نوآورانه با نقش میانجی کارآفرینی ورزشی انجام گرفت. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری 320 نفر از مدیران و کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان کرمانشاه بودند که مطابق فرمول کوکران 175 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامههای استاندارد: رهبری مثبتگرای کامرون (2008)، عملکرد نوآورانه اسکندرزاده و همکاران (2015) و پرسشنامه گرایش به کارآفرینی پیترز و همکاران (2018) بود. دراین پژوهش جهت تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزار آماری PLS، روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. نتایج نشان داد که راهبردهای رهبری مثبتگرا بر رفتارهای نوآورانه با ضریب تأثیر 32/0 و مقدار بحرانی 94/3، راهبردهای رهبری مثبتگرا بر کارآفرینی ورزشی با ضریب تأثیر 62/0 و مقدار بحرانی 48/10 و کارآفرینی ورزشی بر رفتارهای نوآورانه با ضریب تأثیر 52/0 و مقدار بحرانی 73/6 تأثیر مثبت و معناداری داشته است. همچنین نتایج آزمون Sobel نشان داد که میزان Z-value برابر 889/10 می باشد که چون بیشتر از 96/1 است، تأثیر راهبردهای رهبری مثبتگرا بر رفتارهای نوآورانه با نقش میانجی کارآفرینی ورزشی تأیید میگردد. در نتیجه استفاده از راهبردهای رهبری مثبتگرا و ترغیب رفتارهای نوآورانه در بین مدیران و کارکنان میتواند تأثیر معناداری بر تحول و ایجاد کارآفرینی ورزشی داشته باشد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حسین رحیمی کلور؛ سید علی نقوی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیهسازی توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، اکتشافی و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل، اساتید دانشگاه و مدیران باشگاههای لیگ برتر و در بخش کمی شامل اﺳﺎﺗﯿﺪ داﻧﺸﮕﺎههای کشور در رشته مدیریت ورزشی بود. در بخش کیفی نمونهگیری ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیهسازی توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، اکتشافی و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل، اساتید دانشگاه و مدیران باشگاههای لیگ برتر و در بخش کمی شامل اﺳﺎﺗﯿﺪ داﻧﺸﮕﺎههای کشور در رشته مدیریت ورزشی بود. در بخش کیفی نمونهگیری با روش گلوله برفی تا دستیابی به اشباع نظری (15N=) و در بخش کمی به شیوه قضاوتی (30N=) انجام شد. ابزار اندازهگیری در بخش کیفی، مصاحبه و در بخش کمی، پرسشنامه دلفی بود. در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﺗﺤﻠﯿﻞ مضمون ﺑﻪ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ عوامل مؤثر بر توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاهها ﭘﺮداﺧﺘﻪ ﺷﺪ، ﺳﭙﺲ در ﺑﺨﺶ کمی، عوامل مؤثر شناساییشده ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش دلفی فازی اولویتبندی شد و در نهایت معیارهای ﺣﺎﺻﻞ از ﺗﺤﻠﯿﻞ ﮐﯿﻔﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻣﺪلﺳﺎزی ﻋﺎﻣﻞﺑﻨﯿﺎن شبیهسازی شد. تحلیل دادهها، ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ شناسایی 38 کد اولیه، 10 مضمون فرعی و 4 مضمون اﺻﻠﯽ (مدیریتی، زیرساختی، بازاریابی و انگیزشی) شد که عامل مدیریتی به-عنوان تأثیرگذارترین عامل شناخته شد و همچنین نتایج نشان داد در پایان دوره شبیهسازی، آتیه توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاهها، 80 درصد برآورد گردید و تمامی اعتبارسنجیهای لازم در خصوص شبیهسازی کامل انجام شده که با 140 بار آزمایش، صحه بر نتایج گذاشته است. باتوجه به یافتههای پژوهش حاضر میتوان نتیجه گرفت که کاربست عوامل شناسایی شده میتواند بر توسعه حضور تماشاگران در ورزشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران تأثیرگذار باشد و در سیاستها و اقدامات متولیان مربوطه استفاده شود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
کاظم چراغ بیرجندی؛ اعظم حیدری نیا
چکیده
امروزه تلاش برای کاهش سرگردانی مشتریان در صنعت ورزش بهعنوان یک ابزار استراتژیک در توسعه روابط با مشتری بیان شده است. هدف از پژوهش حاضر، تأثیر عوامل توصیه آنلاین عمیق بر سرگردانی مصرفکننده با نقش میانجی ادراک جذب شناختی در ورزشکاران مصرفکننده محصولات ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی- همبستگی به شیوه معادلات ساختاری بوده و به شکل ...
بیشتر
امروزه تلاش برای کاهش سرگردانی مشتریان در صنعت ورزش بهعنوان یک ابزار استراتژیک در توسعه روابط با مشتری بیان شده است. هدف از پژوهش حاضر، تأثیر عوامل توصیه آنلاین عمیق بر سرگردانی مصرفکننده با نقش میانجی ادراک جذب شناختی در ورزشکاران مصرفکننده محصولات ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی- همبستگی به شیوه معادلات ساختاری بوده و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان محصولات ورزشی آنلاین بودند. حجم نمونه براساس روش معادلات ساختاری (به ازای هر گویه 10 نفر) 180 ورزشکار از شهر تهران تعیین گردید. روش نمونهگیری بهصورت در دسترس استفاده شد. برای اندازهگیری متغیرها از سه پرسشنامه توصیه آنلاین یه تنگ (2012) 3گویه، وانگ و بنباست (2010) با 4 گویه، پرسشنامه ادراک جذب شناختی بارتون و جوینز (2006) با 5 گویه و پرسشنامه سرگردانی مصرفکننده وبستر و آیوجا (2006) با 6 گویه استفاده شد. نتایج نشان داد، عوامل توصیه آنلاین عمیق بر سرگردانی مصرفکننده با نقش میانجی ادراک جذب شناختی در مصرفکنندگان محصولات ورزشی تأثیر معناداری دارد (76/0=β). لذا پیشنهاد میشود فروشندگان محصولات ورزشی در شیوه مجازی توجه ویژهای به نمایندگیهای آنلاین محصول داشته باشند و تا جاییکه امکان دارد با ارائه اطلاعات مفید به مشتریان، سرگردانی آنان در هنگام خرید محصول را کاهش دهند.
