سخن سردبیر
دوره 5، شماره 1 ، اردیبهشت 1403
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سارا کشکر؛ غلامعلی کارگر؛ مهیا شعبانی
چکیده
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای ...
بیشتر
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای جمعآوری دادهها ابتدا از روش مصاحبه اسمی و سپس تحلیل محتوای مصاحبهها و طبقهبندی مفاهیم و کدهای حاصله در طبقات چهارگانه قوتها، ضعفها، فرصتها و چالشها صورت گرفت و با رسیدن مصاحبهها به عدد 15اشباع نظری صورت پذیرفت. جامعه تحقیق شامل متخصصین مدیریت ورزشی، کارشناسان حوزه صنعت طلا، سازندگان وفروشندگان زیورآلات طلا، اساتید حوزه بازاریابی دارای پیشینه مطالعاتی مرتبط با ورزش و چهرههای ورزشی بودند. نتایج این پژوهش برای تعیین موقعیت استراتژیک صنعت زیورآلات ورزشی با توجه به تحلیل نقاط قوت، ضعفها، فرصتها و چالشهای بدست آمده در این صنعت نشان داد که این صنعت در موقعیت تهاجمی (so) قرار دارد. از این رو استراتژیهای مورد استفاده در این صنعت عبارتند از: استفاده از ذخایر و منابع انرژی جهت صادرات برنامهریزی شده، استفاده از نیروی جوان تحصیل کرده جهت ارائه خدمات بهتر، توسعه ظرفیت و مشارکت بین متخصصین و بهره جستن از فرهنگ و تنوع اقلیمی با تأکید بر برگزاری نمایشگاه با هدف معرفی و بازاریابی. با توجه به یافتهها و نتایج میتوان اذعان داشت که صنعت زیورآلات ورزشی با تکیه بر استراتژیهای موقعیت تهاجمی خواهد توانست به اهداف خود دست یابد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
فلاح حسن سفیح؛ محسن بهنام؛ رقیه سرلاب
چکیده
همنوآوری به سازمانهای ورزشی این امکان را میدهد که با شرکای خارجی مانند مشتریان، برای ایجاد محصولات و خدمات جدید همکاری کنند. هدف تحقیق حاضر بررسی نقش تعدیلکننده پردازش شناختی و درگیری رفتاری مشتریان باشگاههای ورزشی بر رابطه بین همآفرینی ارزش، همنوآوری و دانش مشتری است. روش تحقیق حاضر همبستگی است که بصورت میدانی انجام ...
بیشتر
همنوآوری به سازمانهای ورزشی این امکان را میدهد که با شرکای خارجی مانند مشتریان، برای ایجاد محصولات و خدمات جدید همکاری کنند. هدف تحقیق حاضر بررسی نقش تعدیلکننده پردازش شناختی و درگیری رفتاری مشتریان باشگاههای ورزشی بر رابطه بین همآفرینی ارزش، همنوآوری و دانش مشتری است. روش تحقیق حاضر همبستگی است که بصورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق مشتریان باشگاههای ورزشی شهر ناصریه در عراق بودند که تعداد 408 نفر به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونهگیری طبقهای انتخاب شد. از پرسشنامههای همنوآوری آریاز-پرز و همکاران (2020)، دانش مشتری بهنام و همکاران (2020)، همآفرینی ارزش نیسوین و پدرسن (2014) و پردازش شناختی و درگیری رفتاری هولبیک و همکاران (2014) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از از نرمافزارهای اسپیاساس نسخه 18 و پیالاس نسخه 4 استفاده شد. نتایج نشان داد که دانش مشتری بر همآفرینی ارزش تاثیر معناداری دارد اما بر همنوآوری تاثیر معناداری ندارد. این تحقیق نشان داد که همآفرینی ارزش بر همنوآوری اثر معناداری دارد. همچنین، با توجه به نتایج همآفرینی ارزش بر رابطه بین دانش مشتری و همنوآوری نقش میانجی دارد. در نهایت، این تحقیق برجسته کرد که پردازش شناختی نقش تعدیلی بر رابطه بین دانش مشتری و همآفرینی ارزش دارد. تحقیق حاضر نشان داد که دانش مشتری به عنوان یک منبع خارجی دانش، نقش کلیدی در همآفرینی ارزش داشته، که این منجر به همنوآوری با خدمات و باشگاهها بویژه در مشتریانی که سطح شناختی بیشتری دارند، میشود.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
جواد مرادی چالشتری؛ علی حسین ظاهر محسن
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تحلیل روشهای تأمینمالی و رابطه آنها با عملکرد استراتژیک باشگاههای فوتبال کشور عراق انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و روش آن توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل منتخبی از اساتید تربیتبدنی مؤسسههای آموزش عالی عراق، مدیران و اعضاء هیأتعلمی تربیتبدنی وزارت علوم، مربیان و داوران و کارشناسان ...
بیشتر
پژوهش حاضر با هدف تحلیل روشهای تأمینمالی و رابطه آنها با عملکرد استراتژیک باشگاههای فوتبال کشور عراق انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و روش آن توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل منتخبی از اساتید تربیتبدنی مؤسسههای آموزش عالی عراق، مدیران و اعضاء هیأتعلمی تربیتبدنی وزارت علوم، مربیان و داوران و کارشناسان خبره فوتبال، مدیران نهادهای دولتی و خصوصی فعال در حوزه باشگاههای عراق که در زمینه فوتبال تخصص داشته و مجموعه آنان به تعداد 153 نفر بود را شامل میشود که همین تعداد بهعنوان نمونه انتخاب گردیدند. ابزار مورد استفاده در پژوهش حاضر شامل پرسشنامه محقق ساخته و پرسشنامه استاندارد عملکرد استراتژیک اسلاتر و همکاران (2010) است. پس از تائید روایی پرسشنامهها، پایایی پرسشنامهها با استفاده از روش آلفای کرونباخ، پرسشنامه تأمین مالی (89/0)، پرسشنامه عملکرد استراتژیک (82/0) بهدست آمد. تحلیل دادههای این پژوهش در بخش توصیفی بهوسیله فراوانی درصد، میانگین و انحراف معیار و در بخش استنباطی شامل آزمونهای ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون با استفاده از نرم افزار spss22 صورت پذیرفت. نتایج پس از تجزیه و تحلیل نشان داد درآمد حاصل از برگزاری مسابقات، درآمدهای حامی مالی و بازرگانی، حق پخش و زیرساختها، و بازارهای پولی و مالی بهطور معنیداری قادر به پیشبینی عملکرد استراتژیک باشگاههای فوتبال عراق است. لذا تأمینمالی بهطور معنیداری قادر به پیشبینی عملکرد استراتژیک باشگاههای فوتبال عراق است.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سردار محمدی؛ ناصر سروش؛ الهه دانش راد؛ لیلا نظری؛ طاهره محسنی سرشت
چکیده
چکیدهمقاله حاضر به معرفی، بررسی و نقدکتاب مدیریت بازاریابی ورزشی تالیف دکتر ساراکشکر، دکترحمید قاسمی ودکتر فرشاد تجاری میپردازد. این اثرتوسط انتشارات علم وحرکتدرسال1397چاپ ومنتشر شده است. برای نقد از روش کاوشگری فلسفی انتقادی استفاده شدورویکردکتاب تحلیلمحتویات اصلی بود.ابزار نقد کاربرگ نقدکتب درسی و دانشگاهی ...
بیشتر
چکیدهمقاله حاضر به معرفی، بررسی و نقدکتاب مدیریت بازاریابی ورزشی تالیف دکتر ساراکشکر، دکترحمید قاسمی ودکتر فرشاد تجاری میپردازد. این اثرتوسط انتشارات علم وحرکتدرسال1397چاپ ومنتشر شده است. برای نقد از روش کاوشگری فلسفی انتقادی استفاده شدورویکردکتاب تحلیلمحتویات اصلی بود.ابزار نقد کاربرگ نقدکتب درسی و دانشگاهی شورای بررسیمتون وکتب علومانسانی بود. نتایج برآمده از تحلیل محتوای کیفی نشان داد در نقد شکلی کتاب مزایای شامل طرح جلد حروف نگاری کیفیت چاپ و صحافی مناسب وجود دارد. مزایای محتوایی شامل برخورداری از تناسب محتوا با اهداف درس مورد نظر پوشش بسیاری از سرفصلهای مصوب همخوانیکتاب با سطح علمی دانشجویان استفاده مناسب از ابزارهای علمی مختلف و پاسخگویی به نیازهای علمی وکاربردیجامعه بود از کاستیها و معایب کتاب موردبررسی میتوان بهیک دستنبودن نوشتار برخیکلمات، اشتباه تایپی و متناسب نبودن تصویری جلد با عنوان اشاره کرد. همچنین برخی از مفاهیم به خوبی تبییننشده و توضیحات تفصیلی و تشریحی ازسوی مولفانارائه نشده است در مجموع میتوانگفت اثر مورد بررسی یکی از بهترین کتابهای ترجمه شده در حوزه مدیریت بازاریابی ورزشی است.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
جواد شهلایی باقری
چکیده
تکنیک داده کاوی با افزایش دادههای جامع که با موفقیت در مناطق مختلف مورد استفاده قرار میگیرد، ما را قادر میسازد تا دانش پنهان را برای تأثیرگذاری بر خدمات ورزشی پیدا کنیم. تمرکز پژوهش حاضر با استفاده از الگوریتم نزدیکترین همسایه (KNN)، بر پیشبینی ماندگاری مشتریان باشگاههای است. جامعه آماری این مطالعه توسعهای-کاربردی مربوط ...
بیشتر
تکنیک داده کاوی با افزایش دادههای جامع که با موفقیت در مناطق مختلف مورد استفاده قرار میگیرد، ما را قادر میسازد تا دانش پنهان را برای تأثیرگذاری بر خدمات ورزشی پیدا کنیم. تمرکز پژوهش حاضر با استفاده از الگوریتم نزدیکترین همسایه (KNN)، بر پیشبینی ماندگاری مشتریان باشگاههای است. جامعه آماری این مطالعه توسعهای-کاربردی مربوط به 724 ورزشکار بود که در فراخوان اینترنتی (واتس آپ، اینستاگرام، تلگرام و ...) با تکمیل پرسشنامه در پژوهش حاضر شرکت نمودند. بعد از حذف پرسشنامههای فاقد شرایط نهایتاً تعداد 537 ورزشکار در رده سنی 20 تا 60 سال در پژوهش حاضر شرکت نمودند. پرسشنامه الکترونیکی، ناشناس و محقق ساخته دارای 75 عامل مربوط به رضایتمندی مشتریان بود، که بر اساس بازخورد دریافتی، تغییرات متعددی در پرسشنامه ایجاد گردید و نهایتا 18 عامل بهعنوان عوامل اصلی ریزش یا ماندگاری مرتبط با امکانات و شرایط سالنهای ورزشی انتخاب شدند. روایی صوری پرسشنامه توسط 5 نفر از اساتید دانشگاه و متخصص در حوزه مرتبط بررسی شد. نتایج نشان داد الگوریتم KNN میتواند با دقت 4/73 % درصد و صحت 6/71 % درصد ماندگاری مشتریان سالن ورزشی خصوصی که تکرار خرید دارند را پیشبینی کند. این مطالعه نشان داد با کشف الگوها و روابط پنهان در دادهها، احتمالا بهدرستی میتوان از این الگوریتم برای بهبود کیفیت مدیریت اماکن ورزشی جهت جلوگیری از ریزش و ماندگاری بیشتر استفاده کرد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد عباس زاده؛ سجاد پاشایی؛ حاجی دوران؛ حامد گل محمدی
چکیده
تلاطم و ناپایداری اساسی در تحقیقات علوم ورزشی در دو روش تحقیق کمی و کیفی وجود دارد که، منجر به گسترش دانش نظری و تجربی در این زمینه شده است. پژوهش کیفی که میتواند از طریق دریچههای پوزیتیویستی یا انتقادی مورد بررسی قرار گیرد، محققین را ملزم میکند که فلسفه پژوهشی و موضع معرفتشناختی خود را پیشاپیش بیان کنند. قابل توجه، رویکرد روششناختی ...
بیشتر
تلاطم و ناپایداری اساسی در تحقیقات علوم ورزشی در دو روش تحقیق کمی و کیفی وجود دارد که، منجر به گسترش دانش نظری و تجربی در این زمینه شده است. پژوهش کیفی که میتواند از طریق دریچههای پوزیتیویستی یا انتقادی مورد بررسی قرار گیرد، محققین را ملزم میکند که فلسفه پژوهشی و موضع معرفتشناختی خود را پیشاپیش بیان کنند. قابل توجه، رویکرد روششناختی که ریشه در شهودگرایی برای تحلیل پدیدههای اجتماعی دارد، دستخوش تغییرات مشابهی در جامعهشناسی و مدیریت ورزشی میشود. این رویکرد نه تنها باعث انتقاد می شود، بلکه پایه های نظری متعددی را نیز ایجاد می کند. برای مقابله با تمایلات تقلیل گرایانه در چارچوب های نظری، نظریه چند زمینه (MGT ) معرفی شد و سعی دارد روشهای تحلیلی شهودگرایی و کاهشگرایی را در قالب تز و آنتی تز هگلی به هم پیوند دهد. نتیجه می گیریم که، نویسندگان در MGT از رویکرد استقرایی محض در گراندد تئوری (GT) فراتر رفته و استفاده صریح از نظریههای بیرونی را اضافه میکنند. هدف از این نظریه به چالش کشیدن برخی بنیادهای GT است. بنابراین، نویسندگانی که از MGT استفاده میکنند، فراتر از رویکرد استقرایی خالص در GT با ترکیب صریح نظریههای بیرونی حرکت میکنند. با پر کردن شکاف بین چارچوبهای نظری و دادههای تجربی، MGT وعده میدهد که درک جامعی از پدیدههای مرتبط با ورزش ارائه دهد، و محققان را برای تولید نظریههای نوآورانه و هدایت پیشرفت دانش در این زمینه توانمند میسازد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
شیوا صفریان؛ محمد علی نسیمی؛ مریم رحمتی
چکیده
امروزه کسب وکارها و سازمان ها ناگزیر از توجه به تولید محتوای مرتبط برای مـصرف کننـدگان شان هستند. هدف تحقیق حاضر ارائه مدل بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی است. در این راستا، برای گردآوری داده ها در جهت شناسایی ابعاد، مولفه ها و شاخص های بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی از روش تئوری داده بنیاد انجام شد. ...
بیشتر
امروزه کسب وکارها و سازمان ها ناگزیر از توجه به تولید محتوای مرتبط برای مـصرف کننـدگان شان هستند. هدف تحقیق حاضر ارائه مدل بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی است. در این راستا، برای گردآوری داده ها در جهت شناسایی ابعاد، مولفه ها و شاخص های بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی از روش تئوری داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران ارشد فروشگاه های آنلاین کالاهای ورزشی بود. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد. به منظور جمعآوری دادهها از منابع کتابخانه ایی و تحقیقات پیشین و روش مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده گردید. در ادامه از تعداد 15 نفر از خبرگان مصاحبه شد که در نفر 13 به اشباع رسید. سپس متن دست نوشته ها به نرم افزار مکس کیودا منتقل گردید. در مجموع 233 کد باز اولیه به دست آمد، که بعد از حذف کدهای تکراری و ادغام کدهای مشابه تعداد 95 کد باز نهایی استخراج شد. در نهایت خروجی نرم افزار مکس کیودا در 29 کد محوری و 8 کدانتخابی دسته بندی شدند. محتوای جذاب وب سایت از نظر فرآیند بازاریابی محتوا، نواع فرمت محتوا، ساختار مناسب محتوا و هدفمندی محتوا باید مشتریان و مصرف کنندگان را برای رسیدن به نقطه کنش و خرید محصولات ترقیب می نماید. توسعه و تعدیل محتوای ایجاد شده به کیفیت رسانه ارائه دهنده و قابل اطمینان بودن رسانه ارائه دهنده بستگی دارد.
