مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد نجمی؛ عباس نقی زاده باقی؛ نسرین عزیزیان کهن؛ مهرداد محرم زاده
چکیده
تأمین مالی جمعی به منبعی ارزشمند جهت سرمایهگذاری برای کسبوکارها و پروژههای جدید تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل تأمین مالی جمعی باشگاههای فوتبال ایران انجام گرفت. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری در دسته پژوهشهای کیفی است و با استفاده از روش نظریه داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری شامل رؤسا و معاونین ...
بیشتر
تأمین مالی جمعی به منبعی ارزشمند جهت سرمایهگذاری برای کسبوکارها و پروژههای جدید تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل تأمین مالی جمعی باشگاههای فوتبال ایران انجام گرفت. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری در دسته پژوهشهای کیفی است و با استفاده از روش نظریه داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری شامل رؤسا و معاونین فدراسیون فوتبال، لیگ فوتبال کشور، رؤسای هیئتهای فوتبال، مدیران عامل و اعضای هیئت مدیره باشگاههای فوتبال استانهای کشور بوده و نمونهگیری با روش هدفمند تا دستیابی به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل دادههای پژوهش با نرمافزار MAXQDA2020 انجام شد. در این پژوهش بهمنظور بررسی روایی از روشهای اعتبار، انتقالپذیری، قابلیت اعتماد و تأییدپذیری و جهت محاسبه پایایی از روش توافق بین کدگذاران و تعیین ضریب کاپای فلیس استفاده شد. مطابق فرآیند روششناختی نخست از دل دادههای اولیه، کدهای مرتبط با موضوع مشخص شدند که تعداد 92 کد باز بهدست آمد. در مرحله کدگذاری محوری 21 مقوله فرعی تعیین شد. در مرحله کدگذاری انتخابی نیز مقولههای فرعی بر حسب ویژگیهای علی، زمینهای، مداخلهگر، راهبرد و ابعاد جمعسپاری مالی طبقهبندی و الگوی مربوطه ارائه گردید. بهطورکلی نتایج پژوهش حاضر بنیان دانش تأمین مالی جمعی را تقویت و توانایی پایین و فراهم نبودن بسترهای لازم برای درآمدزایی، وجود ساختارهای ضعیف و ناکارآمد باشگاههای فوتبال کشور و انباشته شدن بدهیها در باشگاهها را تأیید مینماید. امید است این مطالعه اکتشافی پایه و محرکی برای تلاشهای آینده در جهت بهبود و بهینهسازی عملکرد باشگاههای فوتبال و کاهش بدهیها و مشکلات مالی آنها باشد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
تریفه پیامی؛ جعفر برقی مقدم؛ محمد رحیم نجف زاده؛ حبیب محمدپوریقینی
چکیده
هدف این مطالعه، ارائهی مدلی ساختاری-تفسیری برای برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، آمیخته (کیفی-کمی) است. در بخش کیفی، از روش دلفی فازی برای دستیابی به اجماع نظر گروهی از خبرگان در مورد عوامل کلیدی و نامشخص برندسازی استفاده شد و در بخش کمی، مدلسازی ساختاری تفسیری بهمنظور تبیین روابط ...
بیشتر
هدف این مطالعه، ارائهی مدلی ساختاری-تفسیری برای برندسازی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، آمیخته (کیفی-کمی) است. در بخش کیفی، از روش دلفی فازی برای دستیابی به اجماع نظر گروهی از خبرگان در مورد عوامل کلیدی و نامشخص برندسازی استفاده شد و در بخش کمی، مدلسازی ساختاری تفسیری بهمنظور تبیین روابط پیچیده و ساختار سلسلهمراتبی میان این عوامل به کار رفت. مشارکتکنندگان شامل مدیران و کارشناسان ورزشی، مدیران سازمان لیگ برتر فوتبال ایران و مدیران باشگاههای ورزشی بودند که بهصورت هدفمند و بر اساس معیارهایی نظیر داشتن مدرک تحصیلی مرتبط (کارشناسی ارشد و بالاتر)، بیش از ۱۰ سال سابقه اجرایی یا پژوهشی در حوزه مدیریت ورزش، آشنایی تخصصی با مسائل برندسازی ورزشی و تمایل به همکاری، ۱۴ نفر از آنان انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامهی دلفی و ماتریس زوجی بود. روایی ابزار با روش روایی صوری و پایایی آن با ضریب کاپای کوهن تأیید شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از روش دلفی فازی در دو مرحله و مدلسازی ساختاری تفسیری استفاده شد. یافتهها نشان داد که از مجموع ۴۷ عامل شناساییشده، ۱۶ عامل اهمیت بیشتری دارند که در شش سطح طبقهبندی شدند. در بالاترین سطح، تجربهی هواداری مثبت؛ در سطوح میانی عواملی مانند حضور بازیکنان و مربیان باکیفیت، تعامل مؤثر با هواداران، توسعهی فرهنگ هواداری، استفاده از پلتفرمهای دیجیتال و جایگاهیابی مناسب در بازار؛ و در پایینترین سطح عواملی نظیر ثبات مدیریت، تعهد و حمایت مدیران ارشد، همسویی استراتژیهای باشگاهها، خصوصیسازی واقعی باشگاهها، شفافیت مالی و جذب سرمایهگذاری خارجی قرار گرفتند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد سلطان حسینی؛ احسان ادیبی؛ مهدی سلیمی
چکیده
این پژوهش با هدف ارائه الگوی نقش بازاریابی ورزشی در تحقق دموکراسی اقتصادی فوتبال حرفهای ایران می باشد. روش پژوهش مطالعة موردی کیفی است و مشارکتکنندگان مدیران باشگاه های ورزشی هستند. با بهرهگیری از روش نمونهگیری هدفمند و تکنیک اشباع نظری، آگاهی دهندگان کلیدی )شامل19نفر ( برای شناسایی چارچوب ارائه الگوی نقش بازاریابی ورزشی در ...
بیشتر
این پژوهش با هدف ارائه الگوی نقش بازاریابی ورزشی در تحقق دموکراسی اقتصادی فوتبال حرفهای ایران می باشد. روش پژوهش مطالعة موردی کیفی است و مشارکتکنندگان مدیران باشگاه های ورزشی هستند. با بهرهگیری از روش نمونهگیری هدفمند و تکنیک اشباع نظری، آگاهی دهندگان کلیدی )شامل19نفر ( برای شناسایی چارچوب ارائه الگوی نقش بازاریابی ورزشی در تحقق دموکراسی اقتصادی فوتبال حرفهای ایران انتخاب شده اند و با آنها مصاحبه به عمل آمده است .ابزار مورد استفادهمصاحبه نیمه ساختمند) با گروههای کانونی (و مطالعه اسناد بوده است. برای تامین روایی و پایایی مطالعه از روش ارزیابی لینوکلن و گوبا استفاده شد. مدل پارادایمی این پژوهش بر اساس الگوی پارادایمی استراوس و کوربین طراحی شد. در این پژوهش چهار مقوله تحول ساختار مدیریتی و حکمرانی بازاریابی ورزشی، نوآوری و تنوع در ابزارهای بازاریابی ورزشی، توانمندسازی اقتصادی و فرهنگی ذینفعان فوتبال و پویایی بازار و نظام تعاملات اقتصادی فوتبال به عنوان شرایط علی، بستر نهادی و سیاستی ورزش حرفهای ، زیرساختهای فناورانه و رسانهای فوتبال حرفهای، ویژگیهای فرهنگی و اجتماعی جامعه فوتبال ایران ، شرایط اقتصادی و صنعتی بازار ورزش کشور عوامل اصلی زمینه ای، دو مقوله موانع نهادی در نظام مدیریت فوتبال ایران و موانع فرهنگی و فناورانه در بستر جامعه فوتبال به عنوان مقوله های مداخله گر شناسایی شد. مقوله محوری حاصل از شرایط علّی، بازاریابی مشارکتی و مردمپایه در فوتبال حرفهای، نوآوری بازاریابی و تحول در مدلهای درآمدی فوتبال و حکمرانی بازاریابی ورزشی با رویکرد دموکراتیک در نظر گرفته شده است
مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد رضا برومند دولق؛ علی افروزه؛ سیاوش فرهمند
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ابعاد بصری در تبلیغات محیطی اطراف زمین فوتبال بر وفاداری مشتریان با نقش میانجی آگاهی و ترجیح برند بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف پژوهش، کاربردی و از منظر روش، توصیفی پیمایشی، میدانی و از نوع همبستگی محسوب میشود. جامعه آماری این پژوهش افرادی بودند که برای تماشای فوتبال در سال 1402 به ورزشگاه آزادی مراجعه کرده ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ابعاد بصری در تبلیغات محیطی اطراف زمین فوتبال بر وفاداری مشتریان با نقش میانجی آگاهی و ترجیح برند بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف پژوهش، کاربردی و از منظر روش، توصیفی پیمایشی، میدانی و از نوع همبستگی محسوب میشود. جامعه آماری این پژوهش افرادی بودند که برای تماشای فوتبال در سال 1402 به ورزشگاه آزادی مراجعه کرده و از 384 نفر بهعنوان نمونه استفاده شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه آگاهی برند (Buil et al., 2013)، ترجیح برند (Ebrahim et al., 2016)، وفاداری برند (Sahin et al., 2011) و بخش ابعاد بصری محقق ساخته بود. همچنین جهت تجزیه و تحلیل دادهها، از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار پیالاس 3 استفاده شد. بر اساس نتایج بهدست آمده، رابطه ابعاد بصری با دو متغیر آگاهی و ترجیح برند معنادار است اما با وفاداری رابطه معناداری ندارد. علاوه بر این آگاهیبرند با وفاداری برند رابطه معناداری ندارد و ترجیح برند بهعنوان متغیر میانجی بین ابعاد بصری و وفاداری برند ایفای نقش میکند. با توجه به اینکه تبلیغات محیطی با هدف جلب توجه و تأثیر مثبت روی مصرفکنندگان طراحی و اجرا میشود، توجه به ابعاد بصری این تبلیغات از اهمیت ویژهای برخوردار است و شرکتهای فعال در این حوزه با استفاده از ترکیب مناسب میان این ابعاد میتوانند اثربخشی تبلیغات محیطی خود را افزایش دهند و منجر به ایجاد آگاهی و ترجیح نسبت به برند خود شوند و در نهایت از طریق ایجاد ترجیح برند، وفاداری به برند را در مصرفکنندگان ایجاد کنند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
مهدی رسولی؛ سامان مهری؛ مریم عزیزیانی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تحلیل وبسایت رسمی باشگاه فوتبال لیورپول از منظر مدیریت هواداران بود. پارادایم پژوهش تفسیری و رویکرد محققان در این پژوهش رویکرد کیفی می باشد و روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش، تحلیل محتوای کیفی وبسایت رسمی باشگاه لیورپول بود که توسط گروه متمرکز تحقیق صورت گرفت. گروه متمرکز تحقیق شامل 6 نفر از افراد آشنا به حیطه ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر تحلیل وبسایت رسمی باشگاه فوتبال لیورپول از منظر مدیریت هواداران بود. پارادایم پژوهش تفسیری و رویکرد محققان در این پژوهش رویکرد کیفی می باشد و روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش، تحلیل محتوای کیفی وبسایت رسمی باشگاه لیورپول بود که توسط گروه متمرکز تحقیق صورت گرفت. گروه متمرکز تحقیق شامل 6 نفر از افراد آشنا به حیطه هواداری ورزشی می باشد که به صورت هدفمند قضاوتی انتخاب شد. بخش های مختلف وب سایت در 3 جلسه مورد تحلیل گروه متمرکز تحقیق قرار گرفت و کدگذاری شد. نتایج نشان داد محتوای ارائه شده در سایت لیورپول از بعد مدیریت هواداری در 6 ساختار اصلی شامل ساختارهای خبری، اطلاعاتی، درگیری هوادار، مسئولیت اجتماعی، درآمدی و برند قرار داشت. در بخش خبری 6 برنامه در قالب 3 ابزار، در بخش اطلاعاتی 10 برنامه و در قالب 3 ابزار، درگیری هوادار 14 برنامه و 6 ابزار، مسئولیت اجتماعی 11 برنامه و 4 ابزار، درآمدی 7 برنامه و 6 ابزار و در نهایت در بخش برند 5 برنامه و 3 ابزار شناسایی گردید. مدیران باشگاههای حرفهای ورزشی میتوانند با درنظر گرفتن تقسیمبندیهای صورت گرفته در این تحقیق، برنامه مناسب هواداری را خود را در قالب وب سایت باشگاه تعریف نمایند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
میثم نوری خان یوردی؛ سعید تابش؛ میرداود حسینی
چکیده
کیفیت فیزیکی استادیومها یکی از مهمترین عاملی است که تماشاگران را برای تماشای زنده رویدادهای ورزشی ترغیب میکند. بنابراین آگاهی از تاثیر کیفیت فیزیکی ورزشگاهها بر رفتار تماشاگران، برای باشگاهها و مدیرانی که قصد افزایش درآمد را دارند، مهم تلقی میشود. از این رو در این پژوهش به بررسی تأثیر کیفیت فیزیکی استادیومهای ورزشی بر ...
بیشتر
کیفیت فیزیکی استادیومها یکی از مهمترین عاملی است که تماشاگران را برای تماشای زنده رویدادهای ورزشی ترغیب میکند. بنابراین آگاهی از تاثیر کیفیت فیزیکی ورزشگاهها بر رفتار تماشاگران، برای باشگاهها و مدیرانی که قصد افزایش درآمد را دارند، مهم تلقی میشود. از این رو در این پژوهش به بررسی تأثیر کیفیت فیزیکی استادیومهای ورزشی بر تمایلات رفتاری تماشاگران پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه تماشاگران مسابقات لیگ برتر فوتبال را شامل میشد؛ که تعداد 325 نفر به روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند که در نهایت که 294 پرسشنامه صحیح عودت شد. گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه محقق ساخته بود که این پرسشنامه از طریق مصاحبه با افراد خبره(اعضای هیات علمی و مدیران ورزشی) و مطالعات کتابخانهای به دست آمده بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامهها با استفاده از نظرات متخصصان ورزشی و اساتید مدیریت ورزشی(10 نفر) پس از اعمال نظرات اصلاحی آنها تأیید شد. پایایی درونی گویههای پرسشنامهها نیز توسط پژوهشگر و در یک مطالعه تجربی با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ویژگی استادیوم (97/0) و پرسشنامه رضایتمندی (87/0) و برای حضور مجدد(88/0) گزارش گردید و پس از اطمینان از اعتبار پرسشنامهها از نرمافزار اس.پی.اس.اس در بخش آمار توصیفی و استنباطی و نیز نرمافزار آموس جهت ترسیم تحلیل مسیر استفاده گردید. نتایج نشان داد که ویژگی استادیوم بر رضایتمندی تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین ویژگی استادیوم بر حضور مجدد تماشاگران نیز تاثیر مثبت و معناداری دارد. به علاوه رضایتمندی بر حضور مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارد.
شایان پولادی؛ حسین عبدالملکی؛ مهدی کهندل
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگیهای استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران در استادیوم فوتبال آزادی بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است که به صورت پیمایشی به اجرا در آمد. جامعة آماری پژوهش شامل تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بود. که به صورت دسترس انتخاب شده و در نهایت، تعداد ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگیهای استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران در استادیوم فوتبال آزادی بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است که به صورت پیمایشی به اجرا در آمد. جامعة آماری پژوهش شامل تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بود. که به صورت دسترس انتخاب شده و در نهایت، تعداد 165 پرسشنامۀ قابل تحلیل به مرحلۀ تجزیه و تحلیل پژوهش راه یافتند. برای جمعآوری دادههای میدانی در این تحقیق از پرسشنامه به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد راحتی صندلیها، زیبایی استادیوم، تمیزی استادیوم و طراحی استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران تأثیر مثبت و معنیداری دارند. اما تأثیر پارکینگ استادیوم، دسترسی استادیوم و خدمات غذایی استادیوم بر تجربۀ خدمت تماشاگران معنیدار نشد. تحقیق حاضر در راستای کمک به درک بیشتر در این زمینه انجام شد ونتایج آن نشان داد که از میان ویژگیهای استادیوم، 4 عامل راحتی صندلیها، طراحی استادیوم، تمیزی استادیوم و زیبایی استادیوم تأثیر قابل توجهی بر تجربۀ خدمت تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران دارند. از این رو، مدیران فوتبال ایران و مدیران استادیوم میتوانند با در نظر گرفتن این نتایج و نیز نتایج سایر تحقیقاتی که در این زمینه به آن اشاره شد، به ارتقای تجربۀ خدمت تماشاگران در لیگ برتر فوتبال ایران اقدام نموده و از مزایای آن بهرهمند گردند.
نگار قلی پور؛ حسین عیدی؛ بهرام یوسفی
چکیده
برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود هر سازمان است و تحلیل استراتژیک چالشهای توسعه برند در هر سازمانی ازجمله لیگ برتر فوتبال ایران حیاتی است. بر همین اساس تحقیق حاضر به تحلیل چالشهای توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران با تلفیق رویکرد کارت امتیازی متوازن و AHP پرداخت.این تحقیق در دو بخش کمی و کیفی انجام گرفت. جامعه آماری ...
بیشتر
برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود هر سازمان است و تحلیل استراتژیک چالشهای توسعه برند در هر سازمانی ازجمله لیگ برتر فوتبال ایران حیاتی است. بر همین اساس تحقیق حاضر به تحلیل چالشهای توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران با تلفیق رویکرد کارت امتیازی متوازن و AHP پرداخت.این تحقیق در دو بخش کمی و کیفی انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق اعضای هیأت علمی مدیریت ورزشی با حیطه تخصصی بازاریابی، کارشناسان و صاحبنظران فوتبال و نیز مدیران اجرایی لیگ و باشگاههای فوتبال بودند. در بخشی کیفی با 18 نفر از جامعه تحقیق مصاحبه صورت گرفت و در بخش کمی با روش نمونهگیری غیراحتمالی قضاوتی (نظر خبرگان) 85 نفر به عنوان نمونۀ آماری پژوهش انتخاب شدند. در بخش کیفی 157 نشان موثر بر توسعه برند لیگ شناسایی شد و سپس در کد گذاری محوری در 20 مفهوم طبقه بندی شدند. در بخش کمی اولویت هریک از چالشهای اثرگذار بر توسعه برند با روش تحلیل سلسله مراتبی تعیین شد که در اولویت اول ضعف در ساختار مدیریتی و در اولویت آخر چالشهای ادراکی بود. بکارگیری این مدل میتواند مدیران را با اولویت های رسیدگی به چالشهای توسعه برند لیگ برتر فوتبال ایران آشنا ساخته و امکان یکپارچه سازی ارزیابی عملکرد برند لیگ برتر فوتبال ایران را فراهم آورد.
محسن اسماعیلی؛ علی ملکیان؛ فرشاد تجاری
چکیده
تحقیق حاضر از نظر روش، توصیفی است که به شکل میدانی اجرا شده است. 760 مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال تیمهای پرسپولیس و استقلال در لیگ برتر به صورت تصادفی و داوطلبانه مقیاس اندازهگیری میزان مشارکت (Beaton, Funk, Alexandris, (2009 را تکمیل نمودند. یافتهها بر اساس ابعاد مشارکت (لذت، مرکزیت و نشان) و در قالب مدل پیوستار روانی، نشان داد ...
بیشتر
تحقیق حاضر از نظر روش، توصیفی است که به شکل میدانی اجرا شده است. 760 مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال تیمهای پرسپولیس و استقلال در لیگ برتر به صورت تصادفی و داوطلبانه مقیاس اندازهگیری میزان مشارکت (Beaton, Funk, Alexandris, (2009 را تکمیل نمودند. یافتهها بر اساس ابعاد مشارکت (لذت، مرکزیت و نشان) و در قالب مدل پیوستار روانی، نشان داد که در تیمهای فوتبال استقلال و پرسپولیس، کمترین و بیشترین سطوح مشارکت به ترتیب مربوط به سطوح وفاداری (۲/۱۷%) و جذابیت (۲/۳۲%) میباشد. همچنین یافتههای تحلیل عاملی تاییدی نشان داد، مدل چند بعدی مشارکت، ابزاری سودمند برای بخشبندی تماشاگران در مراحل نظری مختلف است. بنابراین مدیران رویدادها میتوانند با طراحی استراتژیهای بازاریابی مناسب، نیازها و خواستههای هر بخش را ارضاء کنند و حرکت در امتداد زنجیره به سمت وفاداری را تسهیل نمایند. نتیجه کلی تحقیق نشان میدهد، مدل پیوستار روانی میتواند به عنوان معیاری برای بخشبندی تماشاگران ورزشی جهت راهنمایی محققان و بازاریابان ورزشی برای طراحی استراتژیهای بازاریابی هدفمند مورد استفاده قرار گیرد.
رحیم رمضانی نژاد؛ حمیدرضا گوهررستمی؛ فاطمه احمدی؛ محسن نوروزی
چکیده
عوامل مختلفی بر تقاضای تماشاگران برای حضور در مسابقات تیمهای فوتبال لیگ برتر استان آذربایجانشرقی اثر میگذارد؛ لذا بهمنظور بررسی این عوامل، از میان کلیه هواداران سه تیم تراکتورسازی، گسترش فولاد و ماشینسازی، 384 نفر بر اساس جدول مورگان پرسشنامه بازبینیشده Byon, Zhang & Connaughton, (2010)را تکمیل کردند. از روش مدلسازی معادلات ساختاری ...
بیشتر
عوامل مختلفی بر تقاضای تماشاگران برای حضور در مسابقات تیمهای فوتبال لیگ برتر استان آذربایجانشرقی اثر میگذارد؛ لذا بهمنظور بررسی این عوامل، از میان کلیه هواداران سه تیم تراکتورسازی، گسترش فولاد و ماشینسازی، 384 نفر بر اساس جدول مورگان پرسشنامه بازبینیشده Byon, Zhang & Connaughton, (2010)را تکمیل کردند. از روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار PLS، جهت تحلیل عاملی تائیدی ابعاد استفاده شد. نتایج نشان داد که هر هفت عامل زمانبندی مسابقات، ویژگیهای تیم میزبان و میهمان، اطلاعرسانی، ویژگیهای عمومی فوتبال، ملاحظات مالی و فیزیکی و هویت قومی بر تقاضای بازار تیمهای لیگ برتری فوتبال آذربایجانشرقی تأثیر معنیداری داشتند. بنابراین، پیشنهاد میگردد مدیریت لیگ و باشگاههای فوتبال برای جذب تماشاگر و افزایش تقاضای بازار بر کیفیت بازی، مدیریت برگزاری لیگ و زمانبندی مسابقه توجه بیشتری نمایند.
