مدیریت ورزشی، بازاریابی
بهزاد سهیلی؛ جاسم منوچهری
چکیده
در شرایط شیوع ویروس کرونا رویدادهای آفلاین توجهات عموم را از رویدادهای حضوری و پخش زنده به سمت وب و فضای مجازی معطوف کرده است. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر مشارکت در رویدادهای ورزشی آفلاین در پاندمی ویروس کرونا میباشد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است و با روش معادلات ساختاری و رویکرد پی.ال.اس انجام ...
بیشتر
در شرایط شیوع ویروس کرونا رویدادهای آفلاین توجهات عموم را از رویدادهای حضوری و پخش زنده به سمت وب و فضای مجازی معطوف کرده است. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر مشارکت در رویدادهای ورزشی آفلاین در پاندمی ویروس کرونا میباشد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است و با روش معادلات ساختاری و رویکرد پی.ال.اس انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه شرکتکنندگان در مسابقات کشوری آفلاین سه رشته ورزشی سومو، پتانک و او-اسپرت سال 1399 بودند که 300 نفر از شرکتکنندگان پرسشنامه محققساخته تحقیق را داوطلبانه تکمیل کردند. یافتهها نشان داد که مدل تحقیق از برازش مطلوبی برخوردار بوده و میتوان از آن برای بررسی عوامل موثر بر مشارکت افرد استفاده کرد. اثر عوامل درگیری، رضایتمندی و نگرش افراد بر مشارکت آنها در رویدادهای ورزشی آفلاین معنیدار بود. یافتهها همچنین نشان داد عوامل ویژگیهای رویداد، درگیری و رضایتمندی احتمال ایجاد نگرش مثبت نسبت به مشارکت در این رویدادها را افزایش میدهند. عوامل نگرش، رضایتمندی و درگیری در یک رویداد ورزشی آفلاین نیز میتوانند واسطهای بین ویژگیهای رویداد و مشارکت در آن باشند. لذا با در نظر گرفتن این عوامل، تحقیق حاضر توسعه رویدادهای آفلاین را به عنوان یک استراتژی مهم در چنین موقعیتهایی پیشنهاد میکند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
رامین ایرجی نقندر
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی ویژگی های روان سنجی پرسشنامه جهتگیری بازاریابی پایدار در جامعه مدیران باشگاه های ورزشی فعال شهر مشهد بود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران باشگاه های ورزشی شهر مشهد (1400=N) تشکیل دادند. به منظور جمعآوری دادهها از پرسشنامه جهتگیری بازاریابی پایدار ساخته لوکیک (2020) که مشتمل بر 15 سؤال بود استفاده گردید. ...
بیشتر
هدف از انجام این پژوهش بررسی ویژگی های روان سنجی پرسشنامه جهتگیری بازاریابی پایدار در جامعه مدیران باشگاه های ورزشی فعال شهر مشهد بود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران باشگاه های ورزشی شهر مشهد (1400=N) تشکیل دادند. به منظور جمعآوری دادهها از پرسشنامه جهتگیری بازاریابی پایدار ساخته لوکیک (2020) که مشتمل بر 15 سؤال بود استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از شاخصهای توصیفی و آزمونهای آماری ضریب آلفای کرونباخ، ضریب امگا مکدونالد، ضریب تتا، تنصیف براون، تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تأییدی در نرم افزارهای آماری SPSS، Lisrel و Stata استفاده شد. نتایج نشان داد پایایی پرسشنامه 979/0=θ، 971/0=Ω، 963/0=α) میباشد. در خصوص روایی سازه و بر اساس میزان روابط و سطح معناداری، تمامی سؤالات رابطه معناداری با مؤلفهها داشتند و توانستند پیشگوی خوبی برای عامل خود باشند. شاخـصهای نسبت X2 به df برابر با 32/2 و (RMSEA) که برابر با 092/0 میباشد، بنابراین مدل از برازش لازم برخوردار است. همچنین شاخصهای 92/0=NFI، 93/0=CFI، 91/0=GFI، 90/0=AGFI و 93/0=IFI برازش مدل را تأیید کردند. در خصوص روابط مؤلفهها با مفهوم جهت گیری بازاریابی پایدار نتایج نشان داد که هر سه مؤلفه توانستند پیشگوی خوبی برای مفهوم مورد نظر باشند و لذا تمامی مؤلفههای یکپارچگی استراتژیک، قابلیتهای اخلاقی و مشارکت اجتماعی میتوانند در الگوی ساختاری پرسشنامه مجتمع گردند و این ابزار میتواند برای جمعآوری دادههای مورد نیاز از سوی پژوهشگران مورد استفاده قرار گیرد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حمیدرضا تهمتن؛ مهدی کهندل؛ مهوش نوربخش؛ محی الدین بهاری
چکیده
این مطالعه یک پژوهش توصیفی تحلیلی است که توسط ملاحظات و مفروضات جهانبینی پسا اثباتگرایی پشتیبانی میشود. مشارکتکنندگان این پژوهش را 394 نفر از مشتریان برند مجید تشکیل میدادند که از طریق نظرسنجی خودگزارشی آنلاین در مطالعه شرکت داشتند. برای آزمون فرضیههای این مطالعه از مدلسازی معادلات ساختاری رویکرد حداقل مربعات ...
بیشتر
این مطالعه یک پژوهش توصیفی تحلیلی است که توسط ملاحظات و مفروضات جهانبینی پسا اثباتگرایی پشتیبانی میشود. مشارکتکنندگان این پژوهش را 394 نفر از مشتریان برند مجید تشکیل میدادند که از طریق نظرسنجی خودگزارشی آنلاین در مطالعه شرکت داشتند. برای آزمون فرضیههای این مطالعه از مدلسازی معادلات ساختاری رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM-3) استفاده شد. نتایج نشان داد محصولات سبز بهطور مثبت بر تصویر سبز، رضایت سبز، اعتماد سبز و وفاداری سبز تأثیر میگذارد. قیمت سبز بر تصویر سبز، اعتماد سبز و وفاداری سبز تأثیر مثبت و معناداری دارد، در مقابل بر رضایت سبز تأثیر معناداری ندارد. مکان سبز تنها بر تصویر سبز تأثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین ترویج سبز همزمان بر تصویر سبز و رضایت سبز تأثیر مثبت و معناداری دارد، در مقابل بر اعتماد سبز و وفاداری سبز تأثیر معناداری ندارد. سرانجام ارزیابی روابط درونی ابعاد ارزش ویژه برند سبز محصولات ورزشی نشان داد رابطه علی تصویر سبز با اعتماد سبز، تصویر سبز با وفاداری سبز و اعتماد سبز با وفاداری سبز مثبت و معناداری است. این نتیجه نشان میدهد مزایای محصولات ورزشی سبز کوتاه مدت است و محصولات سبز در هزینه مشتریان بهطرز قابل توجهی و زمان آنها تاحدودی صرفهجویی میکنند، با این حال بهدلیل ضعف در مکان سبز و ترویج سبز مشتریان مربوطه از متعهد شدن به آن خودداری می کنند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمدرضا امیرآبادی زاده؛ سیده عذرا میرکاظمی؛ جعفر خوشبختی
چکیده
پژوهش حاضر با هدف اعتبارسنجی پرسشنامۀ آمیختۀ بازاریابی اجتماعی در ورزش مدارس انجام شده است. در مطالعۀ حاضر از طرح پژوهش آمیختۀ اکتشافی استفاده شد. در مرحلۀ اول با استفاده از روش فرا ترکیب، تحقیقات انجام شده پیرامون موضوع مورد مطالعه و بر مبنای مدل موریس و کلارکسون جمع آوری و مفاهیم مربوطه شناسایی شد (18 مفهوم) و مفاهیم در قالب سؤال طراحی ...
بیشتر
پژوهش حاضر با هدف اعتبارسنجی پرسشنامۀ آمیختۀ بازاریابی اجتماعی در ورزش مدارس انجام شده است. در مطالعۀ حاضر از طرح پژوهش آمیختۀ اکتشافی استفاده شد. در مرحلۀ اول با استفاده از روش فرا ترکیب، تحقیقات انجام شده پیرامون موضوع مورد مطالعه و بر مبنای مدل موریس و کلارکسون جمع آوری و مفاهیم مربوطه شناسایی شد (18 مفهوم) و مفاهیم در قالب سؤال طراحی شد. سپس سؤالات تدوین شده در اختیار صاحبنظران حوزۀ ورزش مدارس با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند (10 نفر) گذاشته و مورد تأیید خبرگان قرار گرفت. در مرحلۀ دوم از تحلیل عاملی استفاده شد. جامعۀ آماری پژوهش در این مرحله، شامل 12329 دانشآموز دختر و پسر هنرستانهای استان خراسانجنوبی بود که بر اساس جدول مورگان و از طریق روش نمونهگیری خوشهای-طبقهای 380 نفر انتخاب شدند. روایی محتوایی با استفاده از نظر خبرگان، روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی و پایایی پرسشنامۀ فوق بهوسیلۀ آلفای کرونباخ )96/0=α) بررسی و مورد تأیید قرار گرفت. نتایج پرسشنامهای شامل هفت بعد را فراهم آورد که شاخصهای برازندگی نشاندهندۀ مناسب بودن ابزار تدوین شده بود. نتایج نشان داد که ابزار سنجش بازاریابی اجتماعی مدارس از اعتبار مناسب برخوردار بوده و متخصصان و برنامهریزان ورزش مدارس میتوانند از این ابزار برای بررسی بازاریابی اجتماعی در مدارس استفاده نموده و بر اساس مؤلفههای آن برنامههایی برای ارتقای سطح ورزش مدارس طراحی و اجرا نمایند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
شعیب جلیلیان؛ بهرام یوسفی
چکیده
روش پژوهش، توصیفی و از نوع مطالعات همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش تمامی خریداران برندهای ورزشی ایرانی هستند. از آنجا که تعداد جامعه مشخص نمیباشد از فرمول کوهن برای براورد حجم نمونه اسفاده شد. برای اطمینان 400 پرسشنامه توزیع شد و از این تعداد پرسشنامه 391 پرسشنامه به طور صحیح بازگشت خورد و در تجزیه و تحلیلها از آنها استفاده ...
بیشتر
روش پژوهش، توصیفی و از نوع مطالعات همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش تمامی خریداران برندهای ورزشی ایرانی هستند. از آنجا که تعداد جامعه مشخص نمیباشد از فرمول کوهن برای براورد حجم نمونه اسفاده شد. برای اطمینان 400 پرسشنامه توزیع شد و از این تعداد پرسشنامه 391 پرسشنامه به طور صحیح بازگشت خورد و در تجزیه و تحلیلها از آنها استفاده شد. روایی صوری و محتوایی با استفاده از نظر 8 نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد. روایی سازه با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و پایایی متغیرها توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در این تحقیق جهت تجزیه وتحلیل دادهها از نرم افزارهای SPSS و LISREL جهت ارایه مدل استفاده شد. بر اساس یافتهها ضریب معناداری نشان میدهد که شاخصها بیشتر از مقدار 96/1 است و میتوان نتیجه گرفت که تداعی برند تاثیر مثبت و معناداری بر عوامل ذکر شده دارد. همچنین بر اساس یافتهها به ترتیب خاطره گویی، بی زمانی، نگهداری، تجربه و تخصص و سنت از مهم ترین پیامدهای تداعی برند هستند. لذا در جهت تداعی برند باید شاخص های مورد نظر مورد تاکید بازاریابان قرار گیرد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
وجیهه جوانی؛ مسعود انصاری؛ فاطمه عبدوی
چکیده
چکیده پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل پارادایمی تعاملات تماشاگران ورزشی در رویدادهای ورزشی با استفاده از فناوریهای واقعیت مجازی و افزوده به روش کیفی با رویکرد نظریه دادهبنیاد رهیافت نظاممند انجام شد. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان در حوزه فناوری و مدیریت ورزشی تشکیل میدادند که به صورت هدفمند و مبتنی بر اشباع نظری 15 نفر از ...
بیشتر
چکیده پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل پارادایمی تعاملات تماشاگران ورزشی در رویدادهای ورزشی با استفاده از فناوریهای واقعیت مجازی و افزوده به روش کیفی با رویکرد نظریه دادهبنیاد رهیافت نظاممند انجام شد. مشارکتکنندگان این پژوهش را خبرگان در حوزه فناوری و مدیریت ورزشی تشکیل میدادند که به صورت هدفمند و مبتنی بر اشباع نظری 15 نفر از آنها بکارگرفته شدند. دادهها از طریق مصاحبههای عمیق نیمهساختاریافته جمعآوری و بهشیوه کدگذاری باز، محوری و انتخابی مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. جهت افزایش حساسیت نظری و تضمین قابلیت اتکاء، از روشهای درگیری طولانی مدت، مشاهده پایدار، وارسی مکرر اطلاعات و کدهای حاصل با مشارکتکنندگان برای ارزیابی برداشتهای محقق و مثلثسازی. همچنین، جهت اطمینان از پایایی، از فرمول درصد توافقات استفاده شد. کدهای مستخرج از مصاحبهها مشتمل بر 58 مفهوم، 21 مقوله فرعی و 5 مقوله اصلی بود. یافتههای پژوهش نشان داد در مدل پارادیم پیشنهادی شرایط علی حاکم بر پیدیه محوری یعنی؛ تعاملات تماشاگران شامل پیشرفتها در حوزه فناوریهای واقعیت مجازی و واقعیت افزوده میباشد. علاوه براین، وجود زیرساختهای فنی بعنوان شرایط زمینهای مستخرج شد چنانچه، شرایط مداخلهای مشتمل بر محدودیتهای سختافزاری و هزینههای بالا بوده است. از اینرو، استراتژیهای حاصل متمرکز بر توسعه زیربنایی سختافزار واقعیت مجازی و واقعیت افزوده بهدست آمد که پیامدها مورد انتظار آن افزایش تعاملات مطلوبتر و نزدیک به واقیعتتر با تماشاگران بود. بر این اساس، توسعه زیرساختها و تسهیل بهرهبرداری از فناوریهای نوین در صنعت ورزش، جهت تسهیل تعاملات با تماشاگران بدون محدود مکانی مورد تاکید است.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سجاد پاشایی؛ حامد گل محمدی
چکیده
توسعه نوآوری در محصولات و خدمات به عنوان یک استراتژی بسیار موثر برای کسب مزیت رقابتی شناخته شده است. این مطالعه با هدف بررسی تأثیر مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی (e-CRM) بر قابلیتهای نوآوری اماکن ورزشی، با تمرکز بر نقش تعدیلکننده کوید-19انجام شد. این پژوهش که به عنوان پژوهشهای کاربردی و توصیفی از نوع همبستگی طبقه بندی شده است، ...
بیشتر
توسعه نوآوری در محصولات و خدمات به عنوان یک استراتژی بسیار موثر برای کسب مزیت رقابتی شناخته شده است. این مطالعه با هدف بررسی تأثیر مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی (e-CRM) بر قابلیتهای نوآوری اماکن ورزشی، با تمرکز بر نقش تعدیلکننده کوید-19انجام شد. این پژوهش که به عنوان پژوهشهای کاربردی و توصیفی از نوع همبستگی طبقه بندی شده است، از پرسشنامه برای جمعآوری دادهها استفاده شده است. برای اطمینان از پایایی پرسشنامهها، از معیارهای اعتبارسنجی مختلفی مانند روایی واگرا، شاخصهای آلفای کرونباخ، بار عاملی و پایایی ترکیبی استفاده شد. جامعه پژوهش مشتمل بر مشتریان اماکن ورزشی شهر تبریز بودند که تعداد 260 نفر به روش نمونه-گیری در دسترس انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از IBM® SPSS® Amos TM 26، انجام شد و نتایج برای آزمون مدل و بررسی فرضیهها مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان میدهد که e-CRM، شامل جنبههایی مانند مدیریت دانش، مشتریمداری، و فناوری مدیریت ارتباط با مشتری، به طور قابل توجهی بر روابط بلندمدت و قابلیتهای نوآوری تأثیر میگذارد. درحالیکه نقش تعدیلکننده قابل توجه بود، اما اثر متوسط داشت. علیرغم تأثیر گسترده همهگیری بر مشتریان، e-CRM ثابت کرده است که ابزاری قوی برای تقویت روابط بلندمدت و حفظ مشتریان در مواجهه با افزایش موارد کوید-19 است. به طور خلاصه، این تحقیق بر اهمیت پیادهسازی سیستمهای مدیریت e-CRM در اماکن ورزشی برای تضمین مزیت رقابتی، افزایش حفظ مشتری، درک نگرانیهای مشتری و تقویت قابلیتهای نوآوری تاکید میکند.
