مدیریت ورزشی، بازاریابی
مهری محمدی؛ اکرم سادات حسینی سمنانی؛ زهرا نوبخت
چکیده
با هدف درک عمیقتر عوامل مؤثر بر کارآفرینی ورزشی در گردشگری ایران، این پژوهش به طراحی مدلی مبتنی بر شبکه عصبی جهت تبیین و پیشبینی این پدیده پرداخت. پژوهش حاضر بهصورت کاربردی و با روش تحقیق آمیخته (ترتیبی اکتشافی) انجام شد. در بخش کیفی، دادهها از طریق مصاحبه با ۱۲ خبره دانشگاهی و اجرایی و مرور ادبیات گردآوری و با تحلیل مضمون بررسی ...
بیشتر
با هدف درک عمیقتر عوامل مؤثر بر کارآفرینی ورزشی در گردشگری ایران، این پژوهش به طراحی مدلی مبتنی بر شبکه عصبی جهت تبیین و پیشبینی این پدیده پرداخت. پژوهش حاضر بهصورت کاربردی و با روش تحقیق آمیخته (ترتیبی اکتشافی) انجام شد. در بخش کیفی، دادهها از طریق مصاحبه با ۱۲ خبره دانشگاهی و اجرایی و مرور ادبیات گردآوری و با تحلیل مضمون بررسی شدند. در بخش کمی، ۲۸۲ فعال حوزه ورزش و گردشگری با پرسشنامهای شامل ۵۲ گویه و ۹ سازه مورد مطالعه قرار گرفتند که روایی آن از طریق لاوشه و پایایی آن با آلفای کرونباخ (86/0) تأیید شد. دادهها با تحلیل عاملی اکتشافی و شبکه عصبی پرسپترون چندلایه بررسی شدند. پیش از ورود دادهها به شبکه عصبی، کلیه متغیرها در بازه [۰-۱] نرمالسازی شدند. یافتهها ۹ سازه اصلی شامل عوامل فرهنگی، اقتصادی، کاربر/مصرفکننده، تبلیغات اینترنتی، رضایت، باورپذیری، اعتماد، مدیریت ارتباط با مشتری و کارآفرینی ورزشی در گردشگری را شناسایی کردند. ساختار ۹ عاملی با تبیین 83/61% از واریانس کل تأیید شد. مدل شبکه عصبی توسعهیافته، توانایی پیشبینی بالایی از خود نشان داد و اثر مستقیم، مثبت و معنادار هشت سازه مستقل بر کارآفرینی ورزشی را تأیید کرد. عوامل فرهنگی (با اهمیت نرمالشده 100%) و اقتصادی (4/99%) بیشترین نقش را داشتند. این مدل چارچوبی مفهومی و کاربردی برای تحلیل و تقویت کارآفرینی ورزشی ارائه میدهد. نوآوری پژوهش، طراحی و اعتبارسنجی نخستین مدل پیشبینیکننده جامع در این حوزه است.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
سیدعلی نقوی؛ قاسم زارعی؛ محمد باشکوه اجیرلو؛ ناصر سیفاللهی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیهسازی مبتنی بر سناریوی مطلوب برای پیشبینی توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران بود. روش پژوهش حاضر آمیخته (کیفی و کمی)، کاربردی و از نوع توصیفی - تحلیلی بود. در بخش کیفی، محورهای اصلی و فرعی توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با 16 نفر از استادان دانشگاه، ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل شبیهسازی مبتنی بر سناریوی مطلوب برای پیشبینی توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران بود. روش پژوهش حاضر آمیخته (کیفی و کمی)، کاربردی و از نوع توصیفی - تحلیلی بود. در بخش کیفی، محورهای اصلی و فرعی توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با 16 نفر از استادان دانشگاه، مدیران و کارشناسان مناطق آزاد و به روش گلولهبرفی گردآوری و با تحلیل مضمون بررسی شد. در بخش کمی، پرسشنامه بین 31 نفر از خبرگان بهروش قضاوتی توزیع گردید. عوامل شناساییشده با دلفی فازی اولویتبندی، سناریوها با طراحی آزمایش تاگوچی تدوین و در نهایت سناریوی مطلوب با مدلسازی پویایی سیستم و عاملبنیان شبیهسازی شد. براساس نتایج پژوهش 5 مضمون اصلی (حکمرانی نوین در گردشگری ورزشی فیجیتال، اقتصادی، زیرساختی، فناوریهای هوشمند و بازاریابی فیجیتال) شناسایی شد که عامل حکمرانی نوین در گردشگری ورزشی فیجیتال بهعنوان تأثیرگذارترین عامل شناخته شد و همچنین نتایج شبیهسازی نشان داد که با اعمال سناریوی مطلوب، میزان توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران تا 83 درصد افزایش خواهد یافت. بنابراین باتوجه به نتایج پژوهش حاضر، مطلوب است تا مدیران گردشگری توجه ویژهای روی عوامل مؤثر شناسایی شده بر توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال در مناطق آزاد تجاری و صنعتی ایران، بهویژه عامل حکمرانی نوین که نقش بسزایی در توسعه گردشگری ورزشی فیجیتال دارند، داشته باشند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
زهرا وکیلی قاهانی؛ مهوش نوربخش؛ عباس خدایاری؛ پریوش نوربخش
چکیده
هدف مطالعه، مدلسازی ساختاری تفسیری اثرگذاری افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی بر رفتار گردشگران ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روششناسی، آمیخته (کیفی-کمی) بود. در بخش کیفی، تحلیل مضمون بهکار گرفته شد و در بخش کمی از مدلسازی ساختاری تفسیری استفاده گردید. مشارکتکنندگان بخش کیفی شامل گردشگران ورزشی و دنبالکنندگان ...
بیشتر
هدف مطالعه، مدلسازی ساختاری تفسیری اثرگذاری افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی بر رفتار گردشگران ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روششناسی، آمیخته (کیفی-کمی) بود. در بخش کیفی، تحلیل مضمون بهکار گرفته شد و در بخش کمی از مدلسازی ساختاری تفسیری استفاده گردید. مشارکتکنندگان بخش کیفی شامل گردشگران ورزشی و دنبالکنندگان افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی در حوزه ورزش بودند که به روش نمونهگیری هدفمند و با استراتژی گلولهبرفی انتخاب شدند. بر اساس اشباع نظری، 15 مصاحبه نیمهساختاریافته انجام شد. در بخش کمی، مشارکتکنندگان 10 نفرهدفمند از اعضای هیأت علمی، مدیران شرکتهای گردشگری، اعضای کمیتههای گردشگری ورزشی و فعالان استارتاپی انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از مصاحبههای نیمهساختاریافته در بخش کیفی و ماتریس مربع 12×12 در بخش کمی استفاده شد. ارزیابی اعتبار و قابلیت اطمینان در بخش کیفی با راهبردهایی چون قابلیت باورپذیری، انتقالپذیری، تأییدپذیری و مطالعه حسابرسی فرایند انجام و در بخش کمی از روایی صوری و شاخص کاپای کوهن استفاده شد. یافتههای کیفی منجر به استخراج 57 مضمون فرعی در قالب 12 مضمون اصلی گردید. یافتههای کمی نشان دادند که مدل سلسلهمراتبی شامل پنج سطح است؛ "تمایلات رفتاری مخاطبان" در بالاترین سطح و "فضای مجازی فراگیر" و "ویژگیهای افراد تأثیرگذار" در پایینترین سطح قرار دارند. سایر عوامل بهعنوان واسطهگر نقشآفرینی کردند. نتایج تحلیل میکمک نشان داد که تمامی عوامل در یک ساختار یکپارچه و همبسته قرار دارند و هیچیک نمیتواند بهصورت مستقل عمل کند. یافتههای پژوهش نشان میدهد که اثرگذاری افراد تأثیرگذار رسانههای اجتماعی بر رفتار گردشگران ورزشی در چارچوب یک مدل چندسطحی قابل تبیین است،
مدیریت ورزشی، بازاریابی
مریم حسینی عسگرآبادی
چکیده
شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک با توجه به رشد سریع گردشگری ورزشی و نقش آن در توسعه پایدار اقتصادی و اجتماعی اهمیت زیادی دارد. استان گلستان با ظرفیت های طبیعی و فرهنگی غنی در این زمینه، میتواند از مزایای کارآفرینی استراتزیک بهرهمند شود. از این رواین پژوهش با هدف شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک در صنعت ...
بیشتر
شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک با توجه به رشد سریع گردشگری ورزشی و نقش آن در توسعه پایدار اقتصادی و اجتماعی اهمیت زیادی دارد. استان گلستان با ظرفیت های طبیعی و فرهنگی غنی در این زمینه، میتواند از مزایای کارآفرینی استراتزیک بهرهمند شود. از این رواین پژوهش با هدف شناسایی شاخصهای موثر بر کارآفرینی استراتژیک در صنعت گردشگری ورزشی استان گلستان، در سال 1403 با استفاده از روش کیفی و تحلیل مضمون انجام شد. جامعهی آماری این تحقیق شامل خبرگان، استادان دانشگاهی و افراد صاحبنظر در زمینه بازاریابی ورزشی، کارآفرینی و گردشگری ورزشی بود. روش نمونهگیری از نوع غیرتصادفی هدفمند بود، که در نهایت 13 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند و مورد مصاحبه قرار گرفتند. تحلیل پایایی مصاحبهها نشان داد که میزان توافق بین دو کدگذار حدود 80 درصد است، که این میزان برای پایایی تحلیل دادهها قابل قبول است. یافتههای پژوهش نشان داد که عواملی چون برنامهریزی استراتژیک، مدیریت منابع انسانی، بازاریابی و تبلیغات، توسعه زیرساختها، حمایتهای دولتی، نوآوری و فناوری، همکاریهای بینالمللی، توسعه پایدار، مدیریت ریسک، و تجربه مشتری از جمله عوامل کلیدی هستند که به توسعه کارآفرینی استراتژیک در صنعت گردشگری کمک میکنند. نوآوری این پژوهش در شناسایی و تحلیل جامع شاخصهای مؤثر بر کارآفرینی استراتژیک در حوزه گردشگری ورزشی استان گلستان است، که با بهرهگیری از رویکرد کیفی تحلیل مضمون، چارچوبی بومی و کاربردی برای توسعه کارآفرینی در گردشگری ورزشی ارائه میدهد. این چارچوب میتواند به سیاستگذاران و فعالان صنعت گردشگری ورزشی در تدوین استراتژیهای مؤثر، ارتقای رقابتپذیری منطقهای و بهرهوری منطقهای کمک شایانی کند.
فرهاد فتحی؛ فریبا عسکریان؛ مایک راینر
چکیده
پژوهش حاضر از نوع توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش، هواداران تیم ملی ایران در بازیهای جام ملتهای آسیا 2019 بودند ابزار جمعآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه وفاداری موسوی و همکاران (1392)، پرسشنامه نوع ریسک سفر فلوید و همکاران (2004) و پرسشنامه احساس درک ریسک مقصد سونمز و گرافه (1998) بود که حین برگزاری ...
بیشتر
پژوهش حاضر از نوع توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش، هواداران تیم ملی ایران در بازیهای جام ملتهای آسیا 2019 بودند ابزار جمعآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه وفاداری موسوی و همکاران (1392)، پرسشنامه نوع ریسک سفر فلوید و همکاران (2004) و پرسشنامه احساس درک ریسک مقصد سونمز و گرافه (1998) بود که حین برگزاری بازی استقلال تهران – صنعت نفت آبادان (16 آذر 1397) از سری مسابقات لیگ برتر، هفته چهاردهم و بازی پرسپولیس – پارس جنوبی جم (23 آذر 1397) از سری مسابقات لیگ برتر، هفته پانزدهم پخش شد که تعداد 380 پرسشنامه قابل استفاده بود. برای تحلیل دادههای بدست آمده از روشهای آمار توصیفی و استنباطی (آزمون رگرسیون ساده) و با بهره گیری از نرم افزار SPSS 22 استفاده شد. با توجه به یافتههای پژوهش حاضر مولفههای مؤثر بر احساس درک ریسک از مقصد در پژوهش حاضر یعنی نوع ریسک سفر، تجربه سفرهای قبلی به سایر نقاط دنیا، تجربه سفر به کشور میزبان بازیهای جام ملتهای آسیا براحساس درک ریسک از مقصد گردشگر ایرانی تأثیر معنادار داشت. نتایج پژوهش حاضر حاکی از آن است که برگزارگنندگان بازهای جام ملتهای آسیا توانستهاند مدیریت ریسک مناسبی برای گردشگران بینالمللی از نظر ایجاد اطمینانخاطر و عدماحساس ریسک نسبت به کشور میزبان و رویداد ورزشی فراهم آورند.واژههای کلیدی: امنیت، وفاداری، جام ملتهای آسیا 2019، درک ریسک مقصد، گردشگری ورزشی
مهرعلی همتی نژاد؛ حسین براخاص؛ علی صفاتیان؛ لیلا شهبازپور
چکیده
هدف از این پژوهش طراحی مدل جذب و مشارکت مردم به گردشگری ورزشی و ارائه عوامل، چالشها و راهبردها بود. روش تحقیق از نوع کیفی با رویکرد اکتشافی سیستماتیک انتخاب شد. جامعه آماری شامل دو بخش منابع انسانی (اساتید، مدیران و تحلیلگران) و منابع اطلاعاتی (کتابها، مقالات، اسناد، رسانهها، و ...) بود. نمونه آماری به صورت هدفمند و در دسترس انتخاب ...
بیشتر
هدف از این پژوهش طراحی مدل جذب و مشارکت مردم به گردشگری ورزشی و ارائه عوامل، چالشها و راهبردها بود. روش تحقیق از نوع کیفی با رویکرد اکتشافی سیستماتیک انتخاب شد. جامعه آماری شامل دو بخش منابع انسانی (اساتید، مدیران و تحلیلگران) و منابع اطلاعاتی (کتابها، مقالات، اسناد، رسانهها، و ...) بود. نمونه آماری به صورت هدفمند و در دسترس انتخاب و نظرخواهی شد. (52 نفر و 38 سند). ابزار پژوهش شامل مطالعه کتابخانهای نظاممند و مصاحبههای اکتشافی ساختارمند بود. روایی ابزار براساس اعتبار حقوقی و علمی نمونه، نظر خبرگان و توافق بین مصححان ارزیابی و تائید گردید. جهت تحلیل یافتهها از روش کدگذاری مفهومی چندمرحلهای با رویکرد تحلیل سیستمی استفاده شد. چارچوب مفهومی نهایی شامل 100 مؤلفه، 22 بُعد و 6 سطح شناسایی شده بود و حدود70 درصد مقوله ها دارای فراوانی 5 و بیشتر بودند. شش سطح مدل شامل سطح شخصی، سطح زمینهای، سطح سازمانی، سطح مشارکت ، سطح خدمات و سطح پیامد است که متغیرهای به صورت متوالی نسبت به هم اثرگذاری-اثرپذیری دارند. در انتها مهمترین چالشها و راهبردها برای جذب و توسعه مردم به مشارکت در گردشگری ورزش گیلان براساس چارچوب مفهومی ارائه گردید. براساس کلیات یافتههای میتوان گفت که مشارکت مردم در فعالیتهای گردشگری ورزشی نیازمند توجه همه جانبه به همه جنبهها در سطوح متفاوت است.
رقیه سرلاب؛ زهرا علیپور نادینلوئی؛ حوریه دهقانپوری
چکیده
تحقیق حاضر، از نوع توصیفی- همبستگی بود و بهصورت میدانی انجام گرفت. جامعه آمارى پژوهش شامل کلیه گردشگران نوروزی بود که در سال 1398 به استان آذربایجانشرقی مسافرت نمودهاند و 305 نفر از این جامعه با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه برای تعداد جامعه نامشخص بهروش نمونهگیری تصادفی خوشهای و هدفمند انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسشنامه ...
بیشتر
تحقیق حاضر، از نوع توصیفی- همبستگی بود و بهصورت میدانی انجام گرفت. جامعه آمارى پژوهش شامل کلیه گردشگران نوروزی بود که در سال 1398 به استان آذربایجانشرقی مسافرت نمودهاند و 305 نفر از این جامعه با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه برای تعداد جامعه نامشخص بهروش نمونهگیری تصادفی خوشهای و هدفمند انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسشنامه محققساخته پیشبینی توسعه گردشگری ورزشی میباشد که روایی صوری و محتوایی آن به تایید اساتید متخصص مدیریت ورزشی رسید و پایایی آن در مطالعه مقدماتی بر روی 30 نفر از نمونه و با ضریب آلفای کرونباخ 82/0 برآورد شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از رگرسیون تکمتغیره با کمک نرمافزار SPSS و Vikor استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد عوامل فرهنگی-اجتماعی، زیست محیطی مرتبط با جاذبههای طبیعی، ورزشی و زیرساختی تأثیر معناداری بر پیشبینی عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی در استان آذربایجانشرقی دارد. همچنین نتایج رتبهبندی Vikor نشان داد که از دیدگاه متخصصان عوامل فرهنگی-اجتماعی رتبه اول و عوامل ورزشی، زیست محیطی مرتبط با جاذبههای طبیعی و زیرساختی در رتبههای دوم تا چهام قرار گرفتند.
عظیم زارعی؛ سارا ورمقانی؛ مریم ورمقانی
چکیده
هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی عواملی است که بر پذیرش و به کارگیری بازاریابی الکترونیک در گردشگری ورزشی تأثیرگذار هستند. جامعه آماری شامل کارکنان آژانس های مسافرتی، کارکنان قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتل ها و اعضای عهده دار وظایف بازاریابی هیئت های ورزشی کوهنوردی، قایقرانی، شنا و دوچرخه سواری هستند. تعداد اعضای نمونه با توجه به فرمول ...
بیشتر
هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی عواملی است که بر پذیرش و به کارگیری بازاریابی الکترونیک در گردشگری ورزشی تأثیرگذار هستند. جامعه آماری شامل کارکنان آژانس های مسافرتی، کارکنان قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتل ها و اعضای عهده دار وظایف بازاریابی هیئت های ورزشی کوهنوردی، قایقرانی، شنا و دوچرخه سواری هستند. تعداد اعضای نمونه با توجه به فرمول کوکران، 265 نفر از کارکنانی است که حداقل یکی از روش های بازاریابی الکترونیک را در بازاریابی گردشگری ورزشی به کار گرفته باشند. داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته به روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شده اند. جهت سنجش پایایی پژوهش از ضریب آلفای کرونباخ، بارهای عاملی و پایایی ترکیبی استفاده و برای سنجش روایی نیز از میانگین واریانس تبئین شده و معیار فورنل-لارکر استفاده شد. از نرم افزارهای SPSS22 و Smart PLS2 نیز برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه، سهولت استفاده و مزیت نسبی درک شده بر پذیرش و به کارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنی دار دارند و در میان این عوامل، سهولت استفاده درک شده بیشترین تأثیر را بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک دارد.
