مدیریت ورزشی، بازاریابی
محمد عباس زاده؛ سجاد پاشایی؛ حاجی دوران؛ حامد گل محمدی
چکیده
تلاطم و ناپایداری اساسی در تحقیقات علوم ورزشی در دو روش تحقیق کمی و کیفی وجود دارد که، منجر به گسترش دانش نظری و تجربی در این زمینه شده است. پژوهش کیفی که میتواند از طریق دریچههای پوزیتیویستی یا انتقادی مورد بررسی قرار گیرد، محققین را ملزم میکند که فلسفه پژوهشی و موضع معرفتشناختی خود را پیشاپیش بیان کنند. قابل توجه، رویکرد روششناختی ...
بیشتر
تلاطم و ناپایداری اساسی در تحقیقات علوم ورزشی در دو روش تحقیق کمی و کیفی وجود دارد که، منجر به گسترش دانش نظری و تجربی در این زمینه شده است. پژوهش کیفی که میتواند از طریق دریچههای پوزیتیویستی یا انتقادی مورد بررسی قرار گیرد، محققین را ملزم میکند که فلسفه پژوهشی و موضع معرفتشناختی خود را پیشاپیش بیان کنند. قابل توجه، رویکرد روششناختی که ریشه در شهودگرایی برای تحلیل پدیدههای اجتماعی دارد، دستخوش تغییرات مشابهی در جامعهشناسی و مدیریت ورزشی میشود. این رویکرد نه تنها باعث انتقاد می شود، بلکه پایه های نظری متعددی را نیز ایجاد می کند. برای مقابله با تمایلات تقلیل گرایانه در چارچوب های نظری، نظریه چند زمینه (MGT ) معرفی شد و سعی دارد روشهای تحلیلی شهودگرایی و کاهشگرایی را در قالب تز و آنتی تز هگلی به هم پیوند دهد. نتیجه می گیریم که، نویسندگان در MGT از رویکرد استقرایی محض در گراندد تئوری (GT) فراتر رفته و استفاده صریح از نظریههای بیرونی را اضافه میکنند. هدف از این نظریه به چالش کشیدن برخی بنیادهای GT است. بنابراین، نویسندگانی که از MGT استفاده میکنند، فراتر از رویکرد استقرایی خالص در GT با ترکیب صریح نظریههای بیرونی حرکت میکنند. با پر کردن شکاف بین چارچوبهای نظری و دادههای تجربی، MGT وعده میدهد که درک جامعی از پدیدههای مرتبط با ورزش ارائه دهد، و محققان را برای تولید نظریههای نوآورانه و هدایت پیشرفت دانش در این زمینه توانمند میسازد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حسین پورسلطانی زرندی
چکیده
هدف از انجام این پژوهش طراحی الگوی بازاریابی حسی با دلبستگی عاطفی به برند و رضایت از تجربه حسی مشتریان استخرهای ورزشی استان البرز بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده که به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را مشتریان استخرهای استان البرز به تعداد نامحدود تشکیل دادند. با استفاده از جدول مورگان نمونه آماری برابر ...
بیشتر
هدف از انجام این پژوهش طراحی الگوی بازاریابی حسی با دلبستگی عاطفی به برند و رضایت از تجربه حسی مشتریان استخرهای ورزشی استان البرز بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده که به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این پژوهش را مشتریان استخرهای استان البرز به تعداد نامحدود تشکیل دادند. با استفاده از جدول مورگان نمونه آماری برابر با 384 تن برآورد شد که به صورت نمونه گیری خوشه ای و غیر تصادفی از بین اعضاء جامعه آماری انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی حسی سانگ وان لی (2012)، رضایتمندی از تجربة حسی ساخته بیتنر و هابرت (1994) ودلبستگی عاطفی به برند ساخته هور و همکاران (2018) استفاده شد. روایی صوری پرسشنامه ها با استفاده از نظرات اصلاحی اساتید مدیریت ورزشی تعیین شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های توصیفی و آزمون های آماری ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون و تحلیل مسیر در نرم افزارهای آماری SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج نشان داد که بین بازاریابی حسی با دلبستگی عاطفی و رضایت از تجربه حسی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. همچنین بر اساس معادله رگرسیون ابعاد بینایی و لامسه واجد شرایـط پیش بینی دلبستگی عاطفی و ابعاد بینایی، لامسه و بویایی واجد شرایط پیش بینی رضایت از تجربه حسی می باشند. از طرفی دیگر نتایج الگویابی نشان داد که بازاریابی حسی تأثیر مثبت و معناداری بر دلبستگی عاطفی و رضایت از تجربه حسی دارد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Amir Derakhshan؛ Mehdi Kohandel؛ Hossein Abdolmaleki؛ Seyed Nemat Khalifeh
چکیده
Excellence in the highly competitive sports industry requires appropriate marketing strategies. Marketing researchers have long identified brand authenticity as one of the key pillars of marketing and consider it critically important for consumers. The aim of this study was to examine the effect of open innovation and social media marketing on football clubs' brand authenticity, with value creation and brand mental image as mediating variables. In terms of objective, this research is applied, and in terms of strategy, it is descriptive-correlational, conducted using structural equation modeling. ...
بیشتر
Excellence in the highly competitive sports industry requires appropriate marketing strategies. Marketing researchers have long identified brand authenticity as one of the key pillars of marketing and consider it critically important for consumers. The aim of this study was to examine the effect of open innovation and social media marketing on football clubs' brand authenticity, with value creation and brand mental image as mediating variables. In terms of objective, this research is applied, and in terms of strategy, it is descriptive-correlational, conducted using structural equation modeling. The statistical population consisted of fans of football clubs in the active leagues of the country. A total of 450 questionnaires were distributed, and 428 questionnaires were analyzed. To collect the required data, the following instruments were used: the Open Innovation questionnaire by Peter et al. (2016), the Social Media Marketing questionnaire by Kim et al. (2017), the Brand Authenticity questionnaire by Kadirov (2010), the Value Creation questionnaire by Zeinoddin et al. (2012), and the Brand Mental Image questionnaire by Ulrich (2009). The validity of the questionnaires was confirmed by 13 sports management professors, and the reliability was assessed using Cronbach's alpha coefficients of 0.88, 0.77, 0.89, 0.89, and 0.70, respectively. SPSS and SmartPLS statistical software were used for data analysis. The findings showed that open innovation and social media marketing have a positive and significant effect on brand authenticity, value creation, and brand mental image of football clubs. Furthermore, brand value creation and brand mental image have a positive and significant effect on brand authenticity. Therefore, it can be concluded that attention to factors such as innovation and social media marketing can strengthen a club's brand in terms of value creation, mental image, and authenticity.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
شاهو زمانی؛ شیرین زردشتیان؛ آناهیتا ملک
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی آزمون مدل عوامل اثرگذار بر رفتارهای حمایتی هواداران از برند باشگاه پرسپولیس بود. تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و به لحاظ راهبردی کمی و به حیث مسیر اجرا همبستگی، به لحاظ گردآوری دادهها میدانی و از نظر زمان آیندهنگر بود. در پژوهش حاضر باشگاه پرسپولیس به عنوان باشگاه مورد مطالعه و جامعه آماری پژوهش ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر بررسی آزمون مدل عوامل اثرگذار بر رفتارهای حمایتی هواداران از برند باشگاه پرسپولیس بود. تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و به لحاظ راهبردی کمی و به حیث مسیر اجرا همبستگی، به لحاظ گردآوری دادهها میدانی و از نظر زمان آیندهنگر بود. در پژوهش حاضر باشگاه پرسپولیس به عنوان باشگاه مورد مطالعه و جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیهی هواداران باشگاه پرسپولیس تشکیل دادند. تعداد 420 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب گردیدند و از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جهت ارزیابی مسئولیتاجتماعی از پرسشنامه گالبریث(2010)، رفتارهای حمایتی از برند از پرسشنامه ژی و همکاران(2019) و برای اندازهگیری متغیرهای نگرش، احساسات اخلاقی مثبت و همدلی از پرسشنامه ژی و همکاران(2019) استفاده شد. و بهمنظور بررسی اعتبار ابزارهای اندازهگیری از اعتبار محتوایی و سازه و بررسی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت بررسی و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی با رویکرد مدل معادلات ساختاری استفاده گردید که از نرم افزارهای 25 SPSS و Smart PLS 3.2.9 برای تجزیه و تحلیل استفاده گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که مسئولیت اجتماعی بر رفتارهای حمایتی از برند و نگرش هوادار اثرگذار بوده است، همچنین نگرش هواداران بر رفتارهای حمایتی از برند تاثیر گذار بوده و نقش میانجی نگرش هواداران و احساسات اخلاقی مثبت در رابطه با تاثیر مسئولیتاجتماعی بر رفتارهای حمایتی مورد تایید قرار گرفت. در نهایت همدلی نقش تعدیلگری بین تاثیر مسئولیتاجتماعی باشگاه بر رفتارهای حمایتی از برند هواداران ایفا میکند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
کاظم چراغ بیرجندی؛ اعظم حیدری نیا
چکیده
امروزه تلاش برای کاهش سرگردانی مشتریان در صنعت ورزش بهعنوان یک ابزار استراتژیک در توسعه روابط با مشتری بیان شده است. هدف از پژوهش حاضر، تأثیر عوامل توصیه آنلاین عمیق بر سرگردانی مصرفکننده با نقش میانجی ادراک جذب شناختی در ورزشکاران مصرفکننده محصولات ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی- همبستگی به شیوه معادلات ساختاری بوده و به شکل ...
بیشتر
امروزه تلاش برای کاهش سرگردانی مشتریان در صنعت ورزش بهعنوان یک ابزار استراتژیک در توسعه روابط با مشتری بیان شده است. هدف از پژوهش حاضر، تأثیر عوامل توصیه آنلاین عمیق بر سرگردانی مصرفکننده با نقش میانجی ادراک جذب شناختی در ورزشکاران مصرفکننده محصولات ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی- همبستگی به شیوه معادلات ساختاری بوده و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان محصولات ورزشی آنلاین بودند. حجم نمونه براساس روش معادلات ساختاری (به ازای هر گویه 10 نفر) 180 ورزشکار از شهر تهران تعیین گردید. روش نمونهگیری بهصورت در دسترس استفاده شد. برای اندازهگیری متغیرها از سه پرسشنامه توصیه آنلاین یه تنگ (2012) 3گویه، وانگ و بنباست (2010) با 4 گویه، پرسشنامه ادراک جذب شناختی بارتون و جوینز (2006) با 5 گویه و پرسشنامه سرگردانی مصرفکننده وبستر و آیوجا (2006) با 6 گویه استفاده شد. نتایج نشان داد، عوامل توصیه آنلاین عمیق بر سرگردانی مصرفکننده با نقش میانجی ادراک جذب شناختی در مصرفکنندگان محصولات ورزشی تأثیر معناداری دارد (76/0=β). لذا پیشنهاد میشود فروشندگان محصولات ورزشی در شیوه مجازی توجه ویژهای به نمایندگیهای آنلاین محصول داشته باشند و تا جاییکه امکان دارد با ارائه اطلاعات مفید به مشتریان، سرگردانی آنان در هنگام خرید محصول را کاهش دهند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
الهام سعیدی؛ اسفندیار موسوی
چکیده
ورزش در حال حاضر یکی از جذابترین بازارها در حوزه سرمایهگذاری است. از همین رو، بخش ورزش ایران به طور کلی و استان البرز نیاز مبرمی به شناخت منابع سرمایهگذاری بخش خصوصی برای رهایی از وابستگی به منابع دولتی دارد. لذا هدف این پژوهش شناسایی فرصتهای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز انجام شد. روش پژوهش حاضر از نوع کیفی بود. ...
بیشتر
ورزش در حال حاضر یکی از جذابترین بازارها در حوزه سرمایهگذاری است. از همین رو، بخش ورزش ایران به طور کلی و استان البرز نیاز مبرمی به شناخت منابع سرمایهگذاری بخش خصوصی برای رهایی از وابستگی به منابع دولتی دارد. لذا هدف این پژوهش شناسایی فرصتهای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز انجام شد. روش پژوهش حاضر از نوع کیفی بود. در مرحله اول با 18 نفر مصاحبه نیمهساختاریافته انجام شد و در مرحله دلفی فازی 14 نفر شرکت کردند. برای تحلیل دادهها در بخش کیفی پس از انجام مصاحبههای نیمهساختاریافته از تکنیک دلفی فازی جهت دستیابی به توافق گروهی بین خبرگان استفاده شد. نتایج دلفی فازی نشان داد هفت عامل فرصت سرمایهگذاری به ترتیب شامل شرکتهای تولیدی کالاهای ورزشی، پزشکی ورزشی، شرکتهای دانش بنیان ورزشی، استارت آپ های ورزشی، شرکتهای تولیدی مکملهای ورزشی، اماکن ورزشی و گردشگری ورزشی وجود دارد. در بین فرصتهای سرمایهگذاری در ورزش استان البرز، بالاترین رتبه مربوط به شرکتهای تولیدی کالاهای ورزشی و پایینترین رتبه مربوط به گردشگری ورزشی میباشد. در پایان، با شناسایی عوامل فرصت برای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز میتوان گفت فرصتهای متنوعی برای سرمایهگذاری بخش خصوصی در ورزش استان البرز وجود دارد که توجه به هر کدام میتوان بستری مناسبی برای درآمدزایی از سوی سرمایهگذاران فراهم آورد.
مینا جوانمرد؛ فرزام فرزان
چکیده
هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش ویژگی های شخصیتی در روحیه کارآفرینی دانشجویان تربیت بدنی بود. جامعه آماری متشکل از کلیه دانشجویان درحال تحصیل مقطع تحصیلات تکمیلی رشته تربیت بدنی در دانشگاه های استان مازندران بود. حجم نمونه آماری بر اساس جدول مورگان تعداد 248 نفر تعیین، که برای جلوگیری از خطا 250 نفر انتخاب شدند و روش نمونه ...
بیشتر
هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش ویژگی های شخصیتی در روحیه کارآفرینی دانشجویان تربیت بدنی بود. جامعه آماری متشکل از کلیه دانشجویان درحال تحصیل مقطع تحصیلات تکمیلی رشته تربیت بدنی در دانشگاه های استان مازندران بود. حجم نمونه آماری بر اساس جدول مورگان تعداد 248 نفر تعیین، که برای جلوگیری از خطا 250 نفر انتخاب شدند و روش نمونه گیری بهصورت نمونه های دردسترس بوده است. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته و تعدیل شده ارزیابی ویژگیهای شخصیتی کارآفرینان ایرانی Kordnaiej & et al (2006) و ارزیابی مهارتهای کارآفرینی افراد Moghimi (2006) بود که پس از بررسی و تعدیل و انتقال به حوزه مربوطه تحقیق، تأیید روایی صوری و محتوا با نظرخواهی 15 نفر از استادان دانشگاهی متخصص در این زمینه، همچنین تعیین پایایی با استفاده از فرمول آلفای کرونباخ (86/0=α) مورد استفاده قرار گرفت. دادههای پرسشنامههای برگشتی قابلقبول توسط نرمافزار SPSS نسخه 22 با استفاده از آزمونهای کلموگروف - اسمیرنوف، ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون خطی تحلیل شدند. نتایج نشان داد که بین مهارت کارآفرینی با تمامی ابعاد شناختی دانشجویان تحصیلات تکمیلی رابطه معنادار وجود داشته و نتایج تحلیل رگرسیون تاثیر این ویزگی ها را بر مهارت کارآفرینی پیشبینی کرد.
زینب مندعلی زاده؛ اسفندیار خسروی زاده
چکیده
هدف مقاله حاضر، اثربخشی ارائه واحد درسی کارآفرینی بر ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه و قصد کارآفرینانۀ دانشجویان رشتۀ علوم ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه اراک بود. روش تحقیق نیمه تجربی بود. 32 نفر بهعنوان نمونه تحقیق بهصورت هدفمند انتخاب شدند و در دو گروه کنترل و تجربی قرار گرفتند. 16 نفر بهصورت همتاسازی با گروه تجربی از نظر سن، ...
بیشتر
هدف مقاله حاضر، اثربخشی ارائه واحد درسی کارآفرینی بر ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه و قصد کارآفرینانۀ دانشجویان رشتۀ علوم ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه اراک بود. روش تحقیق نیمه تجربی بود. 32 نفر بهعنوان نمونه تحقیق بهصورت هدفمند انتخاب شدند و در دو گروه کنترل و تجربی قرار گرفتند. 16 نفر بهصورت همتاسازی با گروه تجربی از نظر سن، جنسیت، تجربۀ کاری و سال ورود گزینش شدند و در گروه کنترل قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد قصد کارآفرینانه و پرسشنامه استاندارد ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانه بود. قبل از شروع جلسات کلاسی، پیشآزمون و پس از طی 15 جلسه درسی، پسآزمون از هر دو گروه کنترل و تجربی گرفته شد. جهت تحلیل دادهها از آزمونهای تی وابسته و تی مستقل استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد بین ویژگیهای شخصیتی کارآفرینانۀ دانشجویان علوم ورزشی قبل و بعد از ارائه واحد درسی کارآفرینی تفاوت معناداری وجود نداشت ولی بین قصد کارآفرینانه دانشجویان قبل و بعد از ارائه واحد درسی تفاوت معناداری وجود داشت و میانگین متغیرهای قصد کارآفرینانه در گروه تجربی بهطور معناداری بالاتر از میانگین این متغیر در گروه کنترل بود. به نظر میرسد ارائه واحد درسی کارآفرینی باهدف توسعه دانش، نگرش و مهارتهای کارآفرینانه در ایجاد انگیزه و تمایل دانشجویان به اقدام جهت فعالیتهای کارآفرینانه و افزایش قصد کارآفرینانه مؤثر باشد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
رسول قربان پور؛ سید مرتضی عظیم زاده
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین تجربه برند و وفاداری به برند مشتریان پارکهای آبی مشهد بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پارکهای آبی بودند(2500نفر) که از این بین 384 نفر با فرمول کوکران بهعنوان نمونه مورد بررسی به روش نمونهگیری تصادفی طبقهای متناسب با جمعیت هر طبقه انتخاب شدند. ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین تجربه برند و وفاداری به برند مشتریان پارکهای آبی مشهد بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پارکهای آبی بودند(2500نفر) که از این بین 384 نفر با فرمول کوکران بهعنوان نمونه مورد بررسی به روش نمونهگیری تصادفی طبقهای متناسب با جمعیت هر طبقه انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای استاندارد وفاداری به برند هالبورک و همکاران (2001) (755 =α)و تجربه برند بارکوس و همکاران (2009) (781 =α) استفاده شد. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار اسپیاساس نسخه 22 استفاده شد. نتایج تجزیهوتحلیل دادهها نشان داد بین وفاداری به برند و تجربه برند(801/0r=)، وفاداری نگرشی و تجربه برند(799/0r=) و وفاداری رفتاری و تجربه برند(670/0r=) رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد. یافته دیگر این بود که بین متغیرهای تعدیلکننده(سن و جنس و سابقه اشتغال) با تجربه برند، رابطه معنیداری وجود ندارد. از یافتههای پژوهش میتوان نتیجه گرفت که پارکهای آبی مشهد با فراهم آوردن تجربه خوب و مفرح در بین مشتریان خود میتوانند در جهت ارتقای وفاداری به مجموعه آبی خود گام بردارند.
احسان باغبان باغستان؛ هادی باقری؛ علی ناظمی
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر فعالیتهای بازاریابی سبز بر تمایل به خرید مشتریان به واسطه تصویر برند بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر استراتژی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را مشتریان فروشگاههای پوشاک ورزشی مجید در شهر تهران تشکیل دادند. تعداد 172 نفر از مشتریان این فروشگاهها به شیوه تصادفی ساده به عنوان نمونه پژوهش ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر فعالیتهای بازاریابی سبز بر تمایل به خرید مشتریان به واسطه تصویر برند بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر استراتژی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را مشتریان فروشگاههای پوشاک ورزشی مجید در شهر تهران تشکیل دادند. تعداد 172 نفر از مشتریان این فروشگاهها به شیوه تصادفی ساده به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. دادهها با استفاده از پرسشنامههای بازاریابی سبز (با 75/0=α؛ 83/0=CR) و تصویر برند (با 83/0=α؛ 88/0=CR) جواهر، پوداروث و نویائوکس (2012) و پرسشنامه تمایل به خرید (با 83/0=α؛ 90/0=CR) کو، هانگ و کیم (2013) جمعآوری شدند. روایی محتوا، همگرا و واگرای پرسشنامهها نیز به ترتیب توسط صاحبنظران، محاسبه میانگین واریانس استخراجشده و بارهای عاملی متقابل تأیید شد. مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی و با به کارگیری نرمافزار Smart PLS انجام شد. نتایج نشان داد که بازاریابی سبز تأثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند و تمایل به خرید مشتریان دارد. تصویر برند نیز به طور معناداری بر تمایل به خرید مشتریان تأثیرگذار است. همچنین، تصویر برند نقش واسطهای معناداری در ارتباط بین بازاریابی سبز و تمایل به خرید ایفا میکند. در نهایت، شاخص-های برازش محاسبهشده، نشاندهنده برازش مطلوب مدل بودند. به طور کلی، میتوان نتیجه گرفت که بازاریابی سبز از طریق فعالیتهای منطبق با محیط زیست، میتواند تصویری مثبت از شرکت و محصولات آن در ذهن مشتریان ایجاد و آنها را برای خرید ترغیب کند.
ناصر بای؛ سکینه خسروی
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، مطالعه نقش مالکیت روانشناختی در ارضاء نیازهای روانشناختی و احساس شادی مشتریان باشگاههای ورزشی خصوصی شهرستان گنبدکاووس بود. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری آن شامل کلیه مشتریان باشگاههای ورزشی خصوصی شهرستان گنبدکاووس بود که 384 مشتری به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده ...
بیشتر
هدف اصلی این پژوهش، مطالعه نقش مالکیت روانشناختی در ارضاء نیازهای روانشناختی و احساس شادی مشتریان باشگاههای ورزشی خصوصی شهرستان گنبدکاووس بود. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری آن شامل کلیه مشتریان باشگاههای ورزشی خصوصی شهرستان گنبدکاووس بود که 384 مشتری به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده جهت گردآوری دادههای پژوهش شامل پرسشنامههای مالکیت روانشناختی الکرز (2013)، ارضاء نیازهای روانشناختی گوارا و هاول (2017) و احساس شادی گانگ و یی (2018) بود. روایی پرسشنامهها توسط 5 متخصص مدیریت ورزشی تأیید گردید و مقدار آلفای کرونباخ پرسشنامهها به ترتیب 81/0، 78/0 و 86/0 به دست آمد که نشان دهنده پایایی مناسب آنها بود. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. یافتهها نشان داد مالکیت روانشناختی رابطه مثبت و معنیداری با ارضاء نیازهای روانشناختی مشتریان دارد. همچنین نتایج نشان دهنده رابطه مثبت و معنیدار مالکیت روانشناختی با احساس شادی مشتریان بود. رابطه بین ارضاء نیازهای روانشناختی با احساس شادی مشتریان نیر مثبت و معنیدار بود. در نهایت، نتایج پژوهش نشان داد رابطه بین مالکیت روانشناختی با احساس شادی مشتریان باشگاههای ورزشی خصوصی با نقش میانجی ارضاء نیازهای روانشناختی معنیدار است. با توجه به نتایج؛ افزایش مالکیت روانشناختی مشتریان باشگاههای ورزشی خصوصی با استفاده از روشهایی مانند بکارگیری نظرات و پیشنهادات آنها در خصوص خدمات ارائه شده به منظور ارضاء نیازهای روانشناختی و افزایش احساس شادی مشتریان پیشنهاد میگردد.
سمانه الماسی؛ کیوان زمانی دادانه؛ حسین عیدی؛ جرونیمو گارسیا فرناندز
چکیده
روش تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری بود. از پرسشنامه های استاندارد آگاهی از تبلیغات، آگاهی از برند و ارزش برند و تصویر برند استفاده شد. جامعه آماری کلیه مشتریان برند ورزشی مروژ در کشور ایران بود. روایی پرسشنامه ها توسط 5 تن از اساتید متخصص تایید گردید. پایایی پرسشنامه ها نیز بالاتر از 8/0 به دست آمد. ...
بیشتر
روش تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری بود. از پرسشنامه های استاندارد آگاهی از تبلیغات، آگاهی از برند و ارزش برند و تصویر برند استفاده شد. جامعه آماری کلیه مشتریان برند ورزشی مروژ در کشور ایران بود. روایی پرسشنامه ها توسط 5 تن از اساتید متخصص تایید گردید. پایایی پرسشنامه ها نیز بالاتر از 8/0 به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Smart-PLS استفاده شد. طبق نتایج، مدل تحقیق از برازش متوسط برخوردار است، آگاهی از تبلیغات بر متغیرهای آگاهی از برند، تصویر برند و ارزش ویژه برند به صورت مستقیم تاثیرگذار بود. همچنین آگاهی از تبلیغات به طور غیرمستقیم از طریق آگاهی از برند و تصویر برند بر ارزش ویژه برند تاثیر داشت. مدیران برندهای ورزشی باید به این نکته، که برند شدن در یک صنعت راهی است؛ بی پایان و نیازمند تحقیق و به کارگیری علوم مربوطه می باشد، توجه کنند و با درک اهمیت ارزش برند و تاثیری که بر وفاداری مشتریان دارد به بررسی و سرمایه گذاری بر عوامل اثرگذار بر آن همچون تبلیغات، ایجاد آگاهی از برند و تصویر برند بپردازند.
احمد نظری ترشیزی؛ مهدی طالب پور؛ رضا حیدری؛ فائزه سعدآبادی
چکیده
هدف پژوهش حاضر تأثیرگذاری رویدادهای ورزشی بینالمللی بر برند شهری بود. روش پژوهش شبه تجربی و از نوع کاربردی و شامل یک مرحله پیش آزمون و یک مرحله پس آزمون بود. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد برند شهری مریلس و همکاران (2009) بود. روش اجرا به این صورت بود که ابتدا بین یک گروه از افراد که به محل برگزاری مسابقات نرفته بودند، پرسشنامه برند شهری ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر تأثیرگذاری رویدادهای ورزشی بینالمللی بر برند شهری بود. روش پژوهش شبه تجربی و از نوع کاربردی و شامل یک مرحله پیش آزمون و یک مرحله پس آزمون بود. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد برند شهری مریلس و همکاران (2009) بود. روش اجرا به این صورت بود که ابتدا بین یک گروه از افراد که به محل برگزاری مسابقات نرفته بودند، پرسشنامه برند شهری توزیع شد (گروه کنترل) سپس با رفتن به محل برگزاری مسابقات کشتی جام باشگاههای جهان در بجنورد، ابتدا پرسشنامه بین تماشاچیان پخش شد و از آنها خواسته شد به پرسشنامه برند شهری پاسخ دهند و یک هفته بعد از اتمام مسابقات، دوباره به همان پرسشنامه پاسخ دادند. تعداد 90 نفر از افراد به صورت در دسترس در سه گروه که 30 نفر به عنوان گروه به پرسشنامه پاسخ دادند. از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، آنوای یک راهه و تی زوجی برای مقایسه پیش آزمون و پس آزمون گروه ها استفاده شد. یافته ها نشان داد بین نمرات برند شهری گروه کنترل و گروه گردشگران تفاوت معنی داری وجود ندارد اما در گروه افراد بومی بین پیش آزمون و پس آزمون تفاوت معناداری مشاهده شد. در نتیجه میتوان بیان کرد که رویدادهای کوچک در بین گروه علاقه مند به آن رویداد ورزشی حس تعلق بیشتر به شهر و احساس رضایت درونی منجر خواهد شد پس مهم است که شهرهای کوچکتر از این فرصت استفاده کنند و با دریافت حق میزبانی مسابقات ورزشی مختلف در ارتقا برند شهر خود گام بردارند و از مزایای آن بهره مند شوند.
میثم زعفری؛ محمد علی نسیمی
چکیده
پژوهش حاضر تاثیر همزاد پنداری و قابل اطمینان بودن بر دلبستگی و وفاداری مشتریان به برند های ورزشی مشتریان استان مازندران را مورد بررسی قرار می دهد. روش این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی است و جامعه آماری این پژوهش مشتریان برند های ورزشی می باشند که تعداد ۳۹۵ نفر بر اساس جدول کرجسی و مورگان و روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. ...
بیشتر
پژوهش حاضر تاثیر همزاد پنداری و قابل اطمینان بودن بر دلبستگی و وفاداری مشتریان به برند های ورزشی مشتریان استان مازندران را مورد بررسی قرار می دهد. روش این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی است و جامعه آماری این پژوهش مشتریان برند های ورزشی می باشند که تعداد ۳۹۵ نفر بر اساس جدول کرجسی و مورگان و روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها در این پژوهش از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد. روشهای تجزیه و تحلیل داده ها بر اساس مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم-افزارهای SPSS و LISREL مورد آزمون قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان از تاثیر همزاد پنداری با برند بر دلبستگی به برند، همزاد پنداری با محصول بر دلبستگی به محصول، قابل اطمینان بودن برند بر دلبستگی به برند، قابل اطمینان بودن محصول بر دلبستگی به محصول، دلبستگی به محصول بر دلبستگی به برند، دلبستگی به برند بر وفاداری به برند و دلبستگی به محصول بر وفاداری به برند دارد. یافته ها حاکی از آن است که دلبستگی به برند و دلبستگی محصول به صورت مستقیم و مثبت بر وفاداری به برند تاثیر می گذارند.
حامد بروشک؛ سید نعمت خلیفه؛ مهوش نوربخش؛ پریوش نوربخش
چکیده
هدف پژوهش تبیین اثر بازاریابی اجتماعی بر ایجاد انگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی بود. جهتگیری اصلی پژوهش کاربردی به روش کمّی با رویکرد قیاسی از نوع توصیفی همبستگی مبتنی بر معادلات ساختاری و بهصورت پیمایشی اجرا شده بود. جامعه آماری پژوهش سالمندان ورزشکار استان آذربایجان شرقی در سال 1400 بودند، بر اساس حجم منطقی نمونه ...
بیشتر
هدف پژوهش تبیین اثر بازاریابی اجتماعی بر ایجاد انگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی بود. جهتگیری اصلی پژوهش کاربردی به روش کمّی با رویکرد قیاسی از نوع توصیفی همبستگی مبتنی بر معادلات ساختاری و بهصورت پیمایشی اجرا شده بود. جامعه آماری پژوهش سالمندان ورزشکار استان آذربایجان شرقی در سال 1400 بودند، بر اساس حجم منطقی نمونه مورد نیاز در مدلیابی معادلات ساختاری 200 نفر به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد. ابزار اندازهگیری پرسشنامه محققساخته 45 گویهای، حاوی متغیر پیشبین؛ بازاریابی اجتماعی در برگیرنده رفاه فردی 5 سؤالی و رفاه اجتماعی 5 سؤالی و متغیر ملاک انگیزه مشارکت ورزشی شامل آمادگی جسمانی 5 سؤالی، انگیزه اجتماعی6 سؤالی، شناختی6 سؤالی، چالشی6 سؤالی، مشارکتی5 سؤالی، پزشکی7 سؤالی بود. روایی محتوایی پرسشنامه با محاسبه میانگین واریانس استخراج شده در جامعه و ارزیابی بیرونی مدل با توجه به ضرایب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی مورد مطالعه و تأیید قرار گرفت. برای تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. به منظور تأیید و برازش مدل از روش تحلیل عاملی تأییدی از طریق نرمافزار Spss20 و Lisrel8.5 استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی اجتماعی بر شش بُعد انگیزه مشارکت ورزشی؛ آمادگی جسمانی، انگیزه اجتماعی، شناختی، چالشی، مشارکتی، پزشکی تأثیر مثبت معناداری دارد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
زینب خالقی آرانی؛ مینا مستحفظیان؛ داود نصراصفهانی
چکیده
هدف این پژوهش، ارائه سناریوهای باورپذیر از آینده صنعت ورزش با تأکید بر نقش استارتاپهای ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت با در نظر گرفتن شیوههای جمع آوری اطلاعات و نتایج نهایی، تحلیلی و اکتشافی محسوب میشود. نحوه جمع آوری دادهها مبتنی بر نظر صاحبنظران بود که براساس معیارهای تجربه کاری در حوزه استارتاپهای ...
بیشتر
هدف این پژوهش، ارائه سناریوهای باورپذیر از آینده صنعت ورزش با تأکید بر نقش استارتاپهای ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت با در نظر گرفتن شیوههای جمع آوری اطلاعات و نتایج نهایی، تحلیلی و اکتشافی محسوب میشود. نحوه جمع آوری دادهها مبتنی بر نظر صاحبنظران بود که براساس معیارهای تجربه کاری در حوزه استارتاپهای ورزشی و دانش در حوزه آینده پژوهی به روش هدفمند 15 نفر از آنها انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و ماتریسهای با ابعاد 36×36 و 11×11 بود که ضمن تأیید روایی و پایایی آنها از دلفی فازی در یک مرحله برای دستیابی به توافق دیدگاه خبرگان مبتنی بر اصول محاسبات منطق فازی و سیستم استنتاج فازی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای کیفی از کدگذاری دو مرحلهای و برای تجزیه و تحلیل دادههای کمی از تحلیل دلفی فازی، تحلیل ساختاری و سناریونویسی استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد رشد صنعت تجهیزات ورزشی، سرمایه گذاری بخش خصوصی در استارتاپها، استفاده از فناوریهای نوین در استارتاپها و افزایش رقابت در بازار صنعت ورزش چهار عدم قطعیت کلیدی هستند که دو داستان باورپذیر را به نامهای رشد پویای صنعت ورزش و رکود صنعت ورزش خلق میکنند. آشنایی با روایت هر سناریو و مقایسه مطلوبیت آنها، میتواند مبنایی برای طراحی اقدامات آینده استارتاپهای ورزشی باشد تا صنعت ورزش ایران بتواند در جهت حفظ توان رقابتی خود انعطاف پذیر و پاسخگو باشد.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
شیوا صفریان؛ محمد علی نسیمی؛ مریم رحمتی
چکیده
امروزه کسب وکارها و سازمان ها ناگزیر از توجه به تولید محتوای مرتبط برای مـصرف کننـدگان شان هستند. هدف تحقیق حاضر ارائه مدل بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی است. در این راستا، برای گردآوری داده ها در جهت شناسایی ابعاد، مولفه ها و شاخص های بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی از روش تئوری داده بنیاد انجام شد. ...
بیشتر
امروزه کسب وکارها و سازمان ها ناگزیر از توجه به تولید محتوای مرتبط برای مـصرف کننـدگان شان هستند. هدف تحقیق حاضر ارائه مدل بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی است. در این راستا، برای گردآوری داده ها در جهت شناسایی ابعاد، مولفه ها و شاخص های بازاریابی محتوایی در کسب و کار الکترونیکی ورزشی از روش تئوری داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران ارشد فروشگاه های آنلاین کالاهای ورزشی بود. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد. به منظور جمعآوری دادهها از منابع کتابخانه ایی و تحقیقات پیشین و روش مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده گردید. در ادامه از تعداد 15 نفر از خبرگان مصاحبه شد که در نفر 13 به اشباع رسید. سپس متن دست نوشته ها به نرم افزار مکس کیودا منتقل گردید. در مجموع 233 کد باز اولیه به دست آمد، که بعد از حذف کدهای تکراری و ادغام کدهای مشابه تعداد 95 کد باز نهایی استخراج شد. در نهایت خروجی نرم افزار مکس کیودا در 29 کد محوری و 8 کدانتخابی دسته بندی شدند. محتوای جذاب وب سایت از نظر فرآیند بازاریابی محتوا، نواع فرمت محتوا، ساختار مناسب محتوا و هدفمندی محتوا باید مشتریان و مصرف کنندگان را برای رسیدن به نقطه کنش و خرید محصولات ترقیب می نماید. توسعه و تعدیل محتوای ایجاد شده به کیفیت رسانه ارائه دهنده و قابل اطمینان بودن رسانه ارائه دهنده بستگی دارد.
حسین عبدالملکی؛ روح الله کیانی؛ سید نعمت خلیفه؛ سید بهادر زکی زاده
چکیده
هدف از تحقیق حاضر، بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی بر روی وفاداری هواداران به برند باشگاه نساجی مازندران با تأکید بر نقش میانجی تبلیغات دهانبه دهان بود. روش این پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بود. جامعۀ آماری پژوهش شامل کلیۀ هواداران باشگاه نساجی مازندران در فصل 98-1397 لیگ برتر فوتبال ایران بود. حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر برآورد ...
بیشتر
هدف از تحقیق حاضر، بررسی تأثیر آمیختۀ بازاریابی بر روی وفاداری هواداران به برند باشگاه نساجی مازندران با تأکید بر نقش میانجی تبلیغات دهانبه دهان بود. روش این پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بود. جامعۀ آماری پژوهش شامل کلیۀ هواداران باشگاه نساجی مازندران در فصل 98-1397 لیگ برتر فوتبال ایران بود. حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر برآورد شد. جهت جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از روش تحلیل مسیر در نرم افزارهای آماری Lisrel استفاده شد. براساس میزان رابطه و شاخصهای برازش مدل مشخص شد که نقش میانجی تبلیغات دهانبه دهان مورد تأیید میباشد، همچنین تأثیر مستقیم آمیختۀ بازاریابی بر وفاداری به برند مورد تأیید واقع شد. بنا بر نتایج پژوهش، به مدیران باشگاه نساجی توصیه میشود که بر استراتژیهای تبلیغات دهانبهدهان مثبت تمرکز بیشتری داشته باشند؛ همچنین، به دلیل ارزیابی ضعیف هواداران از برخی مولفههای آمیختۀ بازاریابی باشگاه (محصول، قیمت، ترویج و شواهد فیزیکی) به مدیران توصیه میشود تا به ارتقای این 4 مولفه، به ویژه مولفۀ قیمتگذاری بپردازند.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
حسین عبدالملکی؛ بهاره خلیلی؛ فاطمه زرسینه؛ مریم صادقی؛ زهرا فتحی
چکیده
تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کیفی- کمی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل زنان ورزشکار نخبه بودند که تعداد 17 نفر با محقق همکاری و پنل دلفی تحقیق را تشکیل دادند. در این تحقیق برای شناسایی موانع حضور ورزشکاران زن ایرانی در تبلیغات ورزشی، از روش دلفی فازی استفاده شد. بنابر نظر پنل دلفی، عوامل زیر به عنوان موانع حضور زنان ورزشکار ایرانی در تبلیغات ...
بیشتر
تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کیفی- کمی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل زنان ورزشکار نخبه بودند که تعداد 17 نفر با محقق همکاری و پنل دلفی تحقیق را تشکیل دادند. در این تحقیق برای شناسایی موانع حضور ورزشکاران زن ایرانی در تبلیغات ورزشی، از روش دلفی فازی استفاده شد. بنابر نظر پنل دلفی، عوامل زیر به عنوان موانع حضور زنان ورزشکار ایرانی در تبلیغات ورزشی به عنوان صحه گذار شناسایی شدند: نابرابری در پوشش رسانهای ورزش زنان، عدم تناسب با برخی محصولات، نگرش سنتی نسبت به زن، ساختار فرهنگی مردسالانه ورزش کشور، فقدان آگاهی از تواناییهای خود در زنان ورزشکار، تعصبات مذهبی، محدودیت پوشش زنان در تبلیغات، شهرت بیشتر ورزشکاران مرد. به منظور اولویتبندی عوامل موثر بر برندسازی مشترک از روش تصمیمگیری سلسله مراتبی فازی (FAHP) استفاده شد. باتوجه به نتایج بدست آمده، تعصبات مذهبی، مهمترین مانع حضور زنان ورزشکار ایرانی در تبلیغات ورزشی به عنوان صحه گذار می باشد و بعد از آن به ترتیب ساختار فرهنگی مردسالانه ورزش کشور، نگرش سنتی نسبت به زن و نابرابری در پوشش رسانهای ورزش زنان در رتبه های دوم تا چهارم قرار دارند؛ بنابراین می توان از نتایج اینگونه استنباط نمود که زنان قهرمان میتوانند در بازاریابی و معرفی برندها فعالیت کنند و این کار تنها با تغییر نگاه تعصبی و مذهبی به زنان امکان پذیر میباشد .
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Sajjad Pashaie؛ Mohana Nasirpour
چکیده
In recent years, the integration of artificial intelligence (AI) across various industries has significantly transformed traditional practices, particularly in marketing. As sports marketing increasingly turns to AI-generated content, understanding the factors that influence consumer attitudes and purchase intentions becomes crucial for the effective utilization of this innovative technology. This article examines the impact of two key factors— observability and compatibility—of AI-generated sports marketing content on consumer attitudes and their purchase intentions. In today’s ...
بیشتر
In recent years, the integration of artificial intelligence (AI) across various industries has significantly transformed traditional practices, particularly in marketing. As sports marketing increasingly turns to AI-generated content, understanding the factors that influence consumer attitudes and purchase intentions becomes crucial for the effective utilization of this innovative technology. This article examines the impact of two key factors— observability and compatibility—of AI-generated sports marketing content on consumer attitudes and their purchase intentions. In today’s competitive world, understanding how this novel technology affects consumer behavior and how they interact with marketing content is of particular importance. Data was collected through a questionnaire using simple random sampling from sports consumers (n=300). A quantitative research method and structural equation modeling were employed, and the data were analyzed using SEM-Smart PLS TM3 software. The results indicated that observability and compatibility significantly influence consumer attitudes, which in turn affect purchase intentions. The robustness of the research model was confirmed through R2 and β values, emphasizing the importance of using innovative technologies in sports marketing. This article is one of the few studies focusing on the effects of AI-generated content in the sports industry and offers suggestions for improving sports marketing strategies.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Zahra Vakili Ghahani؛ Mahvash Noorbakhsh؛ Abbas Khodayari؛ Parivash Noorbakhsh
چکیده
Objective: Social media influencers play a key role in shaping the behavior of sports tourists and influencing their travel decisions by producing persuasive content. The aim of this study was to construct an interpretive structural modeling of influence of social media influencers on sports tourist behavior.Method: This research was applied in terms of purpose and mixed (qualitative-quantitative) in terms of methodology. In the qualitative part, content analysis was used, and in the quantitative part, interpretive structural modeling was used. The participants in the qualitative part included ...
بیشتر
Objective: Social media influencers play a key role in shaping the behavior of sports tourists and influencing their travel decisions by producing persuasive content. The aim of this study was to construct an interpretive structural modeling of influence of social media influencers on sports tourist behavior.Method: This research was applied in terms of purpose and mixed (qualitative-quantitative) in terms of methodology. In the qualitative part, content analysis was used, and in the quantitative part, interpretive structural modeling was used. The participants in the qualitative part included sports tourists and followers of social media influencers in the field of sports, who were selected using a purposive sampling method and a snowball strategy. Based on theoretical saturation, 15 semi-structured interviews were conducted. In the quantitative section, participants included faculty members, managers of tourism companies, members of sports tourism committees, and startup activists, of whom 10 were purposefully selected. Semi-structured interviews were used in the qualitative section and a 12×12 square matrix in the quantitative section to collect data. The assessment of validity and reliability in the qualitative section was carried out with strategies such as believability, transferability, confirmability, and process audit study, and in the quantitative section, face validity and Cohen's kappa index were used.Findings: Qualitative findings led to the extraction of 57 sub-themes within 12 main themes (audience behavioral expectations, travel-related job behavioral expectations, conveying a favorable destination image to the audience, arousal, audience behavioral tendencies, audience relationship, pervasive cyberspace, audience decision-making assistance, information quality, content quality, influencer influence, and influencer characteristics). Quantitative findings showed that the hierarchical model consists of five levels; “audience behavioral tendencies” is at the highest level, and “pervasive cyberspace” and “influencer characteristics” are at the lowest level. Other factors played a mediating role.Results: The results of the MiqMaq analysis showed that all factors are in an integrated and correlated structure and none can act independently. The findings of this study indicate that the impact of social media influencers on sports tourist behavior can be explained within the framework of a multilevel model, in which interactions between independent, mediating, and dependent factors play a key role.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Seyed Mohammad Javad Razavi؛ Azam Tolabi Mazreno؛ Fereshteh Kotobi
چکیده
Relationship marketing is considered an influential factor in changing customer purchasing behavior and plays an important role in the development of sport clubs' brand equity. This research aims to investigate the role of relationship marketing on brand equity with the mediating role of brand identification and brand experience in Isfahan fitness clubs during the year 2024. The study is applied in nature and was conducted using a survey method. The research instruments included standard questionnaires measuring relationship marketing, brand equity, brand identification, and brand experience. The ...
بیشتر
Relationship marketing is considered an influential factor in changing customer purchasing behavior and plays an important role in the development of sport clubs' brand equity. This research aims to investigate the role of relationship marketing on brand equity with the mediating role of brand identification and brand experience in Isfahan fitness clubs during the year 2024. The study is applied in nature and was conducted using a survey method. The research instruments included standard questionnaires measuring relationship marketing, brand equity, brand identification, and brand experience. The reliability coefficients of the questionnaires were estimated at 0.82, 0.81, 0.86, and 0.74, respectively. The statistical population consisted of 384 customers of Isfahan fitness clubs. The findings revealed that relationship marketing had a significant impact on brand equity (β=0.33, t=6.94, p<0.01), brand identification (β=0.48, t=11.17, p<0.01), and brand experience (β=0.55, t=15.86, p<0.01). Additionally, brand identification (β=0.32, t=6.72, p<0.01) and brand experience (β=0.24, t=5.16, p<0.01) had a significant effect on brand equity. Since previous studies have mostly focused on the importance of relationship marketing in non-sport organizations, the present research underscores the importance of evaluating its effect on brand equity in sport clubs, considering the mediating role of brand identification and experience.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Hamidreza Ghezelsefloo؛ Nasser Bay
چکیده
The main purpose of this research was to examine the effect of environmental knowledge on the green purchasing behaviour of equestrian competition spectators, with the mediating role of ethical commitment to the environment. This study was a descriptive correlational investigation, and its statistical population comprised all spectators of the Gonbad-Kavos autumn equestrian competition in 2024. Based on the method proposed by Mueller (2012) for structural equation modelling, the sample size was estimated at 160 spectators. The instruments used to collect data included the Environmental Knowledge ...
بیشتر
The main purpose of this research was to examine the effect of environmental knowledge on the green purchasing behaviour of equestrian competition spectators, with the mediating role of ethical commitment to the environment. This study was a descriptive correlational investigation, and its statistical population comprised all spectators of the Gonbad-Kavos autumn equestrian competition in 2024. Based on the method proposed by Mueller (2012) for structural equation modelling, the sample size was estimated at 160 spectators. The instruments used to collect data included the Environmental Knowledge Questionnaire by Liang et al. (2016), the Ethical Commitment to Environment Questionnaire by Cui et al. (2024), and the Green Purchasing Behaviour Questionnaire by Kim et al. (2013). The face and content validity of these questionnaires were reviewed and confirmed by five experts in sports management. In a preliminary study, Cronbach's alpha values for the questionnaire variables were 0.77, 0.82, and 0.79, indicating satisfactory reliability. Descriptive and inferential statistics were used to analyse the data. The results showed that environmental knowledge has a positive and significant effect on the ethical commitment to the environment among equestrian competition spectators. Additionally, the effect of environmental knowledge on the green purchasing behaviour of these spectators was also positive and significant. Finally, the findings demonstrated that environmental knowledge positively and significantly influences green purchasing behaviour with the mediating role of ethical commitment. Therefore, it can be concluded that increasing the environmental knowledge of equestrian competition spectators can lead to positive outcomes, such as enhanced ethical commitment to the environment and increased green purchasing behaviour.
مدیریت ورزشی، بازاریابی
Morteza Rezaei؛ Nahid Ghavi Panjeh؛ Morad Roumyani؛ Benin Azarnoush
چکیده
The aim of the present study was to identify and design a leading digital excellence model in the sports industry with a focus on digital transformation. This study was conducted qualitatively using the grounded theory strategy based on the Strauss and Corbin model. The statistical population included experts in the field of sports and digital marketing in the country, who were selected through purposive sampling. Data were collected through 15 face-to-face and in-depth semi-structured interviews and continued until theoretical saturation was reached. Data analysis was performed using MAXQDA software ...
بیشتر
The aim of the present study was to identify and design a leading digital excellence model in the sports industry with a focus on digital transformation. This study was conducted qualitatively using the grounded theory strategy based on the Strauss and Corbin model. The statistical population included experts in the field of sports and digital marketing in the country, who were selected through purposive sampling. Data were collected through 15 face-to-face and in-depth semi-structured interviews and continued until theoretical saturation was reached. Data analysis was performed using MAXQDA software version 2022 and through a three-stage coding method (open, axial, selective). To validate the findings, recoding, comparison of categories, and four criteria for the validity of qualitative research were used. The research findings showed that 65 codes were obtained from the interviews conducted, and accordingly, the digital excellence model in the sports industry is based on five main categories including digital strategy, technology and infrastructure, customer interaction, digital branding, and digital transformation, and 10 sub-themes. In the digital strategy section, emphasis was placed on developing a marketing vision and targeting customers. Technology and infrastructure highlighted the importance of digital infrastructure and new technologies such as artificial intelligence and blockchain. Customer engagement improves user experience and builds loyalty. Digital branding refers to developing brand identity and digital reputation management, and finally, digital transformation focuses on innovation in business models and digital sustainable development. The results showed that this framework can provide managers and policymakers with a better understanding of sports fan needs and behaviour and improve digital marketing strategies, and can facilitate the path of digital transformation in the country's sports industry. The designed model helps managers and decision-makers in this industry to improve customer interactions and create unique experiences for their fans by using new technologies and digital strategies.
مریم تعقل؛ حسین پورسلطانی زرندی؛ رضا شجیع
چکیده
هدف از پژوهش حاضر تعیین نقش بازارگرایی در رابطه بین فرهنگ نوآوری و توسعه استراتژی بازاریابى برند نایک در شهر شیراز می باشد. این پژوهش از نظر روش و شیوه پژوهش، توصیفی- همبستگی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری و از نظر هدف، کاربردی است و به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان برند نایک شهر شیراز به تعداد ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر تعیین نقش بازارگرایی در رابطه بین فرهنگ نوآوری و توسعه استراتژی بازاریابى برند نایک در شهر شیراز می باشد. این پژوهش از نظر روش و شیوه پژوهش، توصیفی- همبستگی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری و از نظر هدف، کاربردی است و به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان برند نایک شهر شیراز به تعداد نامعلوم میباشد. که با استفاده از فرمول کوکران 385 نفر به روش غیرتصادفی در دسترس نمونه گیری به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه های استاندارد بازارگرایی نارول و سارتل (1990) و پرسشنامه فرهنگ سازمانی و نوآوری کارملی(2005) و پرسشنامه استراتژی های بازاریابی شولینگ لی (2000) بوده است. پس از تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار اس پی اس اس نسخه 25 و اسمارت پی ال اس نسخه 3، یافته های پژوهش نشان دهنده تأثیر منفی و معنادار فرهنگ نوآوری بر توسعه استراتژی بازاریابی (180/6T-Value= و 333/0-= ß)، تاثیر مثبت و معنادار بین فرهنگ نوآوری و بازارگرایی(661/23T-Value= و 011/1= ß) و تاثیر مثبت و معنادار بین بازارگرایی و توسعه استراتژی بازاریابی برند بود. علاوه براین نقش میانجی بازارگرایی دررابطه بین فرهنگ نوآوری و توسعه استراتژی بازاریابی مورد تأیید قرار گرفت. توسعه استراتژیهای بازاریابی برای مدیران سازمانهای ورزشی و تولیدکنندگان برندهای ورزشی ضروری است.لذا ارائه دهندگان محصولات نایک در ایران با ایجاد و نهادینه کردن فرهنگ نوآوری در فروشگاه های ورزشی و همچنین بازارگرایی نسبت به توسعه استراتژی های بازار مبادرت ورزند.
